三星的軟肋：走低端手機、發(fā)新興市場(chǎng)

　　三星是全球最大的智能手機廠(chǎng)商，但“裂縫”已經(jīng)開(kāi)始悄悄出現。今年第二季度，三星在中國和印度同時(shí)失去第一大智能手機廠(chǎng)商的寶座，而且利潤也出現滑坡。

　　三星最近的挫折表明了慘烈的價(jià)格戰對企業(yè)的影響。這可能意味著(zhù)三星管理層需要制訂新的戰略了，尤其是在快速增長(cháng)的廉價(jià)手機市場(chǎng)上。

　　市場(chǎng)研究公司Jackdaw分析師簡(jiǎn)•道森(JanDawson)說(shuō)，“曾幾何時(shí)，對于想購買(mǎi)Android手機的用戶(hù)，他們會(huì )自然而然地想到三星?，F在，中國的競爭對手以更低的價(jià)格推出了相似的產(chǎn)品，它們動(dòng)了三星的奶酪。”

　　美國、西歐等發(fā)達國家的智能手機市場(chǎng)日趨飽和，這意味著(zhù)蘋(píng)果和三星必須在中國、印度、巴西等新興市場(chǎng)尋求增長(cháng)。芯片廠(chǎng)商ARM預測，到2018年，低端智能手機出貨量將達到10億部，中檔手機出貨量為5.5億部，高端手機出貨量將只有2.5億部。

　　蘋(píng)果和三星已經(jīng)意識到了新興市場(chǎng)的重要性，但它們采取不同的策略。蘋(píng)果銷(xiāo)售數款價(jià)格高高在上的產(chǎn)品，與中國移動(dòng)的合作幫助蘋(píng)果大幅提高了中國區業(yè)務(wù)。即使作為蘋(píng)果的“低檔貨”，iPhone5C的裸機價(jià)也高達549美元(約合人民幣3886元)，遠超市場(chǎng)上銷(xiāo)量很大的其他產(chǎn)品。

　　三星則采用了狼群戰術(shù)，在市場(chǎng)上推出了從高端到低端在內的各種價(jià)位的手機產(chǎn)品。過(guò)去4年，三星的這一戰術(shù)是成功的，成為了全球第一大智能手機廠(chǎng)商。過(guò)去2年來(lái)，三星還一直是包括中國、印度在內的許多國家的第一大智能手機廠(chǎng)商。自2012年第一季度超越諾基亞以來(lái)，三星還一直是全球最大的手機廠(chǎng)商。在亞洲市場(chǎng)上的增長(cháng)對于三星在手機市場(chǎng)上的主導地位至關(guān)重要。

　　但三星最近卻“栽了跟頭”。市場(chǎng)研究公司易觀(guān)國際周一表示，自2011年第四季度以來(lái)，三星在中國智能手機市場(chǎng)上的排名首次下滑到第二位。市場(chǎng)研究公司Counterpoint稱(chēng)，印度本土手機廠(chǎng)商Micromax取代三星成為印度市場(chǎng)上的第一大手機廠(chǎng)商。