紐約時(shí)報：中國廠(chǎng)商蠶食三星利潤

　　價(jià)格競爭

　　盛極而衰，物極必反。這話(huà)用在三星身上恐怕再合適不過(guò)了。這家全球最大手機廠(chǎng)商最近出現了利潤下滑，這一定程度上源于中國企業(yè)的價(jià)格壓力。

　　三星上周表示，該公司最新一個(gè)季度的利潤可能同比萎縮25%。

　　三星列舉了眾多因素，其中之一，便是來(lái)自中國廠(chǎng)商的激烈競爭。過(guò)去一年間，憑借著(zhù)幾乎沒(méi)有利潤可言的設備，小米和華為等企業(yè)已經(jīng)大幅增加了中國的市場(chǎng)份額。

　　中國企業(yè)已經(jīng)憑借這種低價(jià)模式成功搶占了很多領(lǐng)域，包括PC和太陽(yáng)能。這種戰略通常會(huì )在市場(chǎng)成熟后采用，到那時(shí)，中國企業(yè)便會(huì )通過(guò)各種方式以接近成本的價(jià)格生產(chǎn)和銷(xiāo)售產(chǎn)品，增加市場(chǎng)份額，從而蠶食老牌企業(yè)的利潤。

　　投資者和分析師現在都很好奇：三星是否會(huì )選擇降價(jià)，還是通過(guò)更加努力的創(chuàng )新來(lái)回應對手的挑戰。

　　“三星怎么才能對抗以成本價(jià)銷(xiāo)售產(chǎn)品的企業(yè)?”倫敦BerenbergBank分析師阿德南·艾哈邁德(AdnaanAhmad)說(shuō)，“投資者應當質(zhì)疑它的增長(cháng)來(lái)源。”

　　三星針對這一窘境出臺的應對措施，可能對整個(gè)智能手機市場(chǎng)產(chǎn)生影響。倘若三星主動(dòng)降價(jià)提升銷(xiāo)量，便有可能對諾基亞(7.5,0.03,0.40%)、HTC和摩托羅拉移動(dòng)(24.61,0.58,2.41%)等企業(yè)構成價(jià)格壓力。這有可能導致產(chǎn)品品質(zhì)下滑，或者令整個(gè)智能手機行業(yè)的利潤率萎縮。事實(shí)上，最近幾個(gè)財季中，只有三星和蘋(píng)果(96.45,1.23,1.29%)兩家智能手機廠(chǎng)商實(shí)現盈利。

　　高端市場(chǎng)

　　低端市場(chǎng)并非三星唯一的擔憂(yōu)所在。在高端市場(chǎng)，其競爭對手蘋(píng)果仍在不斷提升iPhone銷(xiāo)量。投資銀行CanaccordGenuity分析師邁克爾·沃克立(MichaelWalkley)表示，倘若蘋(píng)果公司今年如愿推出屏幕尺寸更大的手機，便會(huì )取得更大的成功。

　　三星尚未顯示出降價(jià)的跡象，該公司也拒絕讓高管接受采訪(fǎng)。不過(guò)，三星在一份書(shū)面聲明中表示，他們將繼續通過(guò)多樣化的產(chǎn)品滿(mǎn)足消費者的需求，從而與競爭對手展開(kāi)競爭。

　　“我們還將通過(guò)加強一流的品牌聲譽(yù)、強大的產(chǎn)品線(xiàn)和尖端的技術(shù)，來(lái)增強產(chǎn)品競爭力。”該公司說(shuō)。

　　換句話(huà)說(shuō)，至少從現在看來(lái)，三星還將沿用以往的做法：提供多樣化的移動(dòng)產(chǎn)品，價(jià)格范圍也將十分廣泛。

　　但目前還不清楚這是否足以幫助其實(shí)現良性發(fā)展。

　　格局變化

　　美國市場(chǎng)研究公司CreativeStrategies消費科技分析師本·巴加林(BenBajarin)認為，Android陣營(yíng)的競爭格局已經(jīng)開(kāi)始發(fā)生變化。

　　三星的多數設備和中國的低價(jià)手機都采用這一系統，但由于所有Android系統的使用模式都很相似，所以硬件無(wú)法讓設備脫穎而出。真正具有差異性的是流媒體視頻或消息等軟件和網(wǎng)絡(luò )服務(wù)。

　　飛速崛起的小米就是典型的例子。該公司已經(jīng)推出了多款Android智能手機，包括一些功能與蘋(píng)果和三星的高端設備相似的產(chǎn)品，但售價(jià)卻只有它們的一半。

　　但在小米的競爭優(yōu)勢中，硬件和低價(jià)只占很小的比例。為了吸引用戶(hù)，并加強他們的忠誠度，該公司開(kāi)發(fā)了名為MIUI的定制版Android系統。用戶(hù)可以通過(guò)提供在線(xiàn)反饋來(lái)參與MIUI的設計，而該公司每周五都會(huì )推出新版MIUI系統，定期給粉絲帶來(lái)驚喜。

　　小米的商業(yè)模式在A(yíng)ndroid手機廠(chǎng)商中比較獨特：該公司的產(chǎn)品售價(jià)與其成本基本相當。不過(guò)，他們的手機卻會(huì )銷(xiāo)售長(cháng)達一年半的時(shí)間，從而等待零部件降價(jià)。小米還可以通過(guò)銷(xiāo)售應用、游戲、Android主題和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)來(lái)賺錢(qián)。

　　該公司曾經(jīng)表示，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)賺錢(qián)將成為小米的核心商業(yè)戰略。

　　“手機其實(shí)就是20年前的PC。”小米聯(lián)合創(chuàng )始人林斌在去年的一次商業(yè)會(huì )議上說(shuō)，“PC一開(kāi)始的利潤率很高，但現在已經(jīng)降到個(gè)位數。智能手機也將經(jīng)歷同樣的過(guò)程。所以，我們不會(huì )關(guān)注利潤率不斷下滑的設備，而是會(huì )關(guān)注服務(wù)。”

　　前景展望

　　不過(guò)，三星的智能手機業(yè)務(wù)仍然很依賴(lài)硬件。雖然該公司也在其智能手機和平板電腦中使用定制版Android系統，但其軟件卻遭到評論人士和客戶(hù)的普遍批評。而在地圖和在線(xiàn)聊天等互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)領(lǐng)域，三星幾乎毫無(wú)建樹(shù)。

　　三星一直在與英特爾(31.49,0.24,0.77%)和其他公司合作開(kāi)發(fā)一款名為T(mén)izen的操作系統。但Berenberg的艾哈邁德預計Tizen將會(huì )失敗，原因是其他操作系統之前都以失敗而告終，包括Palm的webOS和黑莓(11.22,-0.29,-2.52%)的黑莓10。

　　他認為，該公司最終可能會(huì )被迫降價(jià)，從而犧牲利潤率。

　　“以往的情況表明，三星在市場(chǎng)份額萎縮時(shí)都會(huì )打價(jià)格戰。”艾哈邁德說(shuō)，“歷史為什么不會(huì )重演?”

　　巴加林表示，蘋(píng)果公司的多數利潤同樣源自硬件，但它的情況卻與三星有所不同。為了在競爭中脫穎而出，并保持用戶(hù)忠誠度，蘋(píng)果已經(jīng)開(kāi)發(fā)了一套獨家操作系統和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。

　　與之不同的是，三星的用戶(hù)可以隨時(shí)更換成其他廠(chǎng)商的Android手機，登錄谷歌(584.87,5.69,0.98%)服務(wù)后，便可享受到幾乎完全一樣的體驗。如果能花更少的錢(qián)購買(mǎi)其他Andoird手機，但卻可以實(shí)現幾乎相同的體驗，何樂(lè )而不為呢?

　　“這對他們來(lái)說(shuō)的確很困難。”巴加林說(shuō)，“用戶(hù)其實(shí)都屬于谷歌，不屬于三星。”