NPD DisplaySearch：電視面板供應吃緊趨勢

　　平面顯示器產(chǎn)業(yè)研究機構NPDDisplaySearch觀(guān)察指出，本月開(kāi)始一些液晶電視(LCDTV)面板廠(chǎng)商對中國品牌以及、三星(Sony)、LG和索尼(Sony)供應的面板數量呈現短缺，特別是32寸、40寸和42寸面板;預計這種情況還將持續數月，主要因為多數面板廠(chǎng)商直到5、6月份尚無(wú)法針對品牌廠(chǎng)商開(kāi)出的需求預測做全數滿(mǎn)足。

　　實(shí)際上NPDDisplaySearch預測2014年TFT面板需求量的面積將成長(cháng)7%，而TFT產(chǎn)能的面積成長(cháng)率僅為4%，因此2014年會(huì )呈現較為短缺的現象，而目前的跡象正是一個(gè)開(kāi)端。該機構指出，電視面板供過(guò)于求的最近周期開(kāi)始于2013年第二季，面板價(jià)格也因此快速下滑;但同時(shí)，筆電和顯示器面板的供應從2014年一季開(kāi)始吃緊，面板價(jià)格也有所上漲。

　　另一方面，一些預計不能完成訂單目標的電視面板廠(chǎng)商開(kāi)始有意提高價(jià)格;這與NPDDisplaySearch先前表示因面板庫存下降、電視品牌廠(chǎng)商開(kāi)始采購并面臨供應壓力的預測一致。而在該機構2013年10月大尺寸LCD和PDP價(jià)格月報(MonthlyLarge-AreaLCDandPDPPricingReport)也預測，電視面板價(jià)格將在2014年二季止跌回穩，2014下半年則有可能上漲。

　　然而，單從幾種型號面板的供應短缺是否就能推斷面板廠(chǎng)商開(kāi)始復蘇?電視面板價(jià)格會(huì )否上漲?NPDDisplaySearch歸納出以下數個(gè)目前面板供應短缺的原因：

　　˙首先是供應鏈樂(lè )觀(guān)且積極的4K電視計劃──如NPDDidplaySearch大尺寸TFT面板供應季報(QuarterlyLarge-AreaTFTPanelShipmentReport)所指，面板廠(chǎng)商計劃在2014年出貨2,000萬(wàn)片4K電視面板，這是一個(gè)相當積極的數量。因此4K面板的產(chǎn)能分配得到了提高，但是4K良率和生產(chǎn)效率仍低于FHD面板。這將會(huì )讓面板廠(chǎng)的產(chǎn)能無(wú)法完全供應出來(lái)。

　　˙其次是面板廠(chǎng)商產(chǎn)品組合進(jìn)行新一波的調整──由于32寸OpenCell的價(jià)格跌到了有史以來(lái)的最低點(diǎn)(最低不到75美元)，32寸面板廠(chǎng)商(例如京東方和華星光電)紛紛將產(chǎn)能轉向了大尺寸46、48和55寸。而臺灣面板廠(chǎng)也開(kāi)始積極轉向65寸等大尺寸面板。此外韓國面板廠(chǎng)也積極地準備量產(chǎn)新技術(shù)的液晶電視面板如曲面(Curved)面板與GreenUHD等新機種,這些均造成產(chǎn)能的移轉。

　　˙而且三星電視和LG電子2014年電視面板出貨計劃成長(cháng)快速──三星計劃2014年將LCD電視的產(chǎn)量增至4,700萬(wàn)臺，年成長(cháng)率為11%;而LG電子的目標為3,200萬(wàn)臺，年成長(cháng)率為7%。此外，中國電視品牌廠(chǎng)商2014年的目標也有大幅提高，特別是海信、長(cháng)虹和海爾等(年成長(cháng)率均在20%以上)，創(chuàng )維和康佳的年成長(cháng)率也高達9%。由于這些激進(jìn)的成長(cháng)計劃以及預期2014下半年面板供應的短缺，許多電視品牌廠(chǎng)商目前正在積極加大面板采購，特別是那些針對目前價(jià)格相對較低的電視面板OpenCell。

　　˙中國電視通路上的庫存逐漸減少──中國的面板通路庫存已下降到5~6周，這使得電視品牌廠(chǎng)商不得不積極建立庫存。同時(shí)中國面板廠(chǎng)商也得為即將到來(lái)的“五一”長(cháng)假做準備，因此開(kāi)始逐漸加大購買(mǎi)的量。

　　但是，電視面板短缺是否終將會(huì )引起面板價(jià)格變化?NPDDisplaySearch認為現在就斷定液晶電視面板將開(kāi)始在近期上漲還太早;原因如下：

　　˙面板庫存逐漸減少，但尚未完全回到健康的水準──2013年電視面板出貨量為2億3,800萬(wàn)片，而電視機的出貨量?jì)H2億800萬(wàn)臺，這就表示面板的出貨量比電視機多了13%。這個(gè)面板出貨大于整機出貨的比例和2012年相同，這表明產(chǎn)品組合的改變、新尺寸和新型號電視機的開(kāi)發(fā)會(huì )使得電視廠(chǎng)商購買(mǎi)面板，但其實(shí)在整個(gè)供應鏈上庫存的因素仍未完全消除。

　　˙面板廠(chǎng)自己的庫存──在過(guò)去幾季，面板廠(chǎng)商并未大量減少產(chǎn)能的利用率。而且，一些面板廠(chǎng)商針對新尺寸開(kāi)發(fā)了新資源，提高了庫存，其中包括4K面板。所以如果面板廠(chǎng)商需要在市場(chǎng)轉變之前減少這些庫存的話(huà)，那么這些面板廠(chǎng)也面臨必須漸少自己倉庫里庫存的壓力，因此有可能會(huì )抑制面板價(jià)格的上漲。

　　˙電視品牌廠(chǎng)商面板采購計劃的轉變──2014年發(fā)布的新型電視型號促使電視品牌廠(chǎng)商積極采購面板，但這并不意味著(zhù)他們庫存短缺。一些中國電視廠(chǎng)商放慢了五月之后的采購計劃，因為他們已經(jīng)為“五一”長(cháng)假做準備,而銷(xiāo)售旺季過(guò)后其會(huì )相對對于購買(mǎi)面板趨向保守,尤其從庫存管控的觀(guān)點(diǎn)。

　　整體而言，NPDDisplaySearch推斷2014年的面板供應將比2013年吃緊。產(chǎn)品組合的調整、電視銷(xiāo)量的提高、4K電視，和廠(chǎng)商逐漸對于曲面電視的熱衷、大尺寸的持續演進(jìn)、產(chǎn)能向行動(dòng)設備的調整，以及面板產(chǎn)量產(chǎn)能有限的成長(cháng)幅度都將使得面板供應趨于吃緊。

　　NPDDisplaySearch預測供過(guò)于求周期的底端已過(guò)，現在正呈現逐步短缺的趨勢;該機構曾在先前的研究報告中所指出，面板廠(chǎng)商的復蘇將是循序漸進(jìn)而非一蹴可幾。一些尺寸面板的短缺是復蘇的重要標志，但僅僅是開(kāi)始，2014年二季將是面板和電視機之間供求關(guān)系的關(guān)鍵調整時(shí)期，而且未來(lái)這1、2個(gè)月將可觀(guān)察到面板價(jià)格是否在下半年如預期明顯反彈。