佳能“佳直播”攜手淘寶直播聯(lián)合發(fā)布《電商直播高畫(huà)質(zhì)開(kāi)播指南》

2022年9月3日，佳能¹“佳直播”高清直播解決方案（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“佳直播”）聯(lián)合電商直播平臺——淘寶直播在北京舉辦的中國國際服務(wù)貿易交易會(huì )上，共同推出《電商直播高畫(huà)質(zhì)開(kāi)播指南》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《電商直播指南》），旨在以標準化和低成本學(xué)習的前提下幫助用戶(hù)提升直播畫(huà)質(zhì)，提供直播開(kāi)播標準化解決方案，推動(dòng)主播開(kāi)播和觀(guān)眾觀(guān)看體驗不斷升級。在直播常態(tài)化背景下，直播已經(jīng)成為企業(yè)與用戶(hù)之間雙向溝通的重要橋梁。持續增長(cháng)的市場(chǎng)需求與不斷進(jìn)步的技術(shù)都在推動(dòng)直播邁向“品質(zhì)直播”，《電商直播指南》以產(chǎn)品技術(shù)標準化和應用場(chǎng)景化為目標推出包含5套預算范圍從低到高的高清直播解決方案，涵蓋美妝、服裝、母嬰、美食、綜合等直播場(chǎng)景。通過(guò)整合淘寶直播以及佳能“佳直播”各自的技術(shù)優(yōu)勢，打造了直播音視頻技術(shù)方面的完整鏈路，讓直播間畫(huà)面品質(zhì)和聲音品質(zhì)獲得整體的提升。佳能“佳直播”和淘寶直播作為行業(yè)龍頭企業(yè)，聯(lián)合發(fā)布《電商直播指南》推動(dòng)電商直播行業(yè)產(chǎn)品服務(wù)標準化，得到了相關(guān)政府機構、行業(yè)同仁的一致認可。

2022年中國國際服務(wù)貿易交易會(huì )8月31日—9月5日在北京國家會(huì )議中心和首鋼園區舉辦，本屆主題為“服務(wù)合作促發(fā)展 綠色創(chuàng )新迎未來(lái)”。服貿會(huì )期間，在阿里巴巴展區搭建了一個(gè)高清直播間演示，觀(guān)眾可以現場(chǎng)體驗一鍵式控光、多機位一鍵切換等，觀(guān)看直播的最終呈現效果。同時(shí)觀(guān)眾可以體驗自己作為主播真實(shí)開(kāi)播的感覺(jué)，并實(shí)時(shí)看到自己的開(kāi)播畫(huà)面，體驗高清效果?，F場(chǎng)有工作人員幫助解答高清開(kāi)播的問(wèn)題。

服貿會(huì )阿里集團展臺上展出的“佳直播”解決方案

強強聯(lián)手 打造高畫(huà)質(zhì)直播間標準

在數字化轉型的時(shí)代，從傳統電商到電商直播，消費者的購物體驗得到了進(jìn)一步的升級。過(guò)去消費者需要自己查閱電商頁(yè)面的商品詳情，如今點(diǎn)擊進(jìn)入直播間，便有主播生動(dòng)地講解產(chǎn)品細節以及實(shí)時(shí)答疑解惑，消費者的購物沉浸感不斷提升。電商直播從無(wú)到有，隨著(zhù)該領(lǐng)域的水漲船高，越來(lái)越多玩家入局電商直播，如何在風(fēng)起云涌的直播浪潮中脫穎而出？提升直播體驗無(wú)疑將成為破局的答案。

作為阿里巴巴旗下的電商直播平臺，淘寶直播希望為用戶(hù)提供良好的開(kāi)播和觀(guān)看體驗。一個(gè)完整的開(kāi)播和觀(guān)看體驗，一部分由主播推流前的成像設備達到的畫(huà)質(zhì)決定，另一部分是靠直播推流后通過(guò)技術(shù)把畫(huà)質(zhì)傳遞給終端用戶(hù)。作為直播平臺，淘寶直播致力于通過(guò)后端技術(shù)迭代完善畫(huà)質(zhì)效果。在淘寶直播多次走訪(fǎng)線(xiàn)下直播間后發(fā)現，在真實(shí)直播過(guò)程中，很多主播對如何操作推流前的成像設備、設備如何調優(yōu)有很高的需求。因此，直播間標準化的建立是推動(dòng)直播間高清畫(huà)質(zhì)的必經(jīng)之路。

這樣的想法與佳能“佳直播”不謀而合。佳能（中國）“佳直播”項目經(jīng)理趙英俊介紹：“一場(chǎng)電商直播，尤其化妝品、服裝服飾、母嬰產(chǎn)品、食品等產(chǎn)品類(lèi)別的直播，是否能夠真實(shí)還原產(chǎn)品顏色、質(zhì)感等因素對消費者來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，而直播中畫(huà)質(zhì)的好壞，會(huì )受到很多因素影響。專(zhuān)業(yè)的畫(huà)面質(zhì)感、自然美麗的人像膚色、準確的商品色彩、更立體的布光方案、更清晰的音質(zhì)、更輕松的畫(huà)面切換、更可靠的連接等都是直播中必不可少的?！凹阎辈ァ苯鉀Q方案正是在這種需求中應運而生的。多樣化的產(chǎn)品組合能夠讓用戶(hù)根據自己的預算和需求選擇最適合的直播設備，從而讓直播更加輕松、高品質(zhì)?！?/span>

“佳直播”是佳能（中國）面向直播市場(chǎng)推出的解決方案品牌。佳能專(zhuān)注影像技術(shù)的研發(fā)80余年，“佳能色彩科學(xué)”、“全像素雙核對焦技術(shù)”等贏(yíng)得了全球范圍內的廣泛認可?，F在，佳能通過(guò)“佳直播”為直播用戶(hù)提供一站式直播間搭建，包括解決方案設計安裝調試和影像視覺(jué)的指導。設備涵蓋從數字電影機、攝控一體機、專(zhuān)業(yè)攝像機、全畫(huà)幅微單、小型微單等豐富的機型和鏡頭選擇以及配套的設備切換臺和軟件，再配合燈光、麥克風(fēng)、連接線(xiàn)纜等附件完成一套完整的高畫(huà)質(zhì)直播間解決方案。

一場(chǎng)高品質(zhì)的直播，除了專(zhuān)業(yè)的高畫(huà)質(zhì)相機，專(zhuān)業(yè)的燈光、麥克風(fēng)、切換臺、連接線(xiàn)纜等設備之外的技術(shù)也必不可少，牽一發(fā)則動(dòng)全身。為了打造完整的直播技術(shù)鏈路，“佳直播”與愛(ài)圖仕Aputure、Blackmagic Design、博雅BOYA、UGREEN綠聯(lián)等合作伙伴傾力合作，融合各家技術(shù)專(zhuān)長(cháng)，共鳴共創(chuàng )?！凹阎辈ァ备咔逯辈ソ鉀Q方案憑借專(zhuān)業(yè)的畫(huà)面質(zhì)感和自然的色彩表現，已經(jīng)被越來(lái)越多的專(zhuān)業(yè)團隊認可，也獲得了行業(yè)合作伙伴的一致好評。

佳能“佳直播”解決方案及

愛(ài)圖仕Aputure、Blackmagic Design、博雅BOYA、UGREEN綠聯(lián)等關(guān)聯(lián)產(chǎn)品

將復雜問(wèn)題簡(jiǎn)單化，低成本也能收獲高畫(huà)質(zhì)

淘寶直播通過(guò)和佳能“佳直播”合作，發(fā)揮雙方在直播方面的長(cháng)處，共同推出《電商直播高畫(huà)質(zhì)開(kāi)播指南》。

在《電商直播指南》中，我們按照用戶(hù)場(chǎng)景分類(lèi)，方便用戶(hù)快速找到適合自己的對應方案。按照預算劃分，1～2萬(wàn)元就可以打造高畫(huà)質(zhì)直播間。通過(guò)模型化的搭建方式，用戶(hù)可以自由選擇自己想要的直播方案，幫助用戶(hù)看到真實(shí)的直播效果。并配有視頻+圖文指導，以及我們的開(kāi)播推薦建議，能夠指導小白用戶(hù)完全復現整個(gè)直播間搭建。

《電商直播指南》內容包含五套視頻和對應的文檔，其中最有價(jià)值的是，其推薦的設備選型方案和詳細參數配置都是經(jīng)過(guò)真實(shí)環(huán)境的長(cháng)時(shí)間測試得出，具備很強的實(shí)用性。如圖所示為一個(gè)2萬(wàn)元的直播間直播畫(huà)面截圖，完全可以實(shí)現專(zhuān)業(yè)設備下的高清畫(huà)面直播效果。

《電商直播指南》的絕大部分我們認為都是可以通用的，比如我們拿最普遍也是較難的“怎樣使用燈光”舉例。我們詳細給出了燈位的俯視圖、以及具體擺位，光心的位置，每種燈的作用等等。不管用戶(hù)是否采用《電商直播指南》中的設備開(kāi)播，都可以參考布光技巧，對自己現有的布光進(jìn)行調整。

需要指出的是，用戶(hù)可以靈活使用《電商直播指南》。其中預算和場(chǎng)景分類(lèi)可以隨意搭配，用戶(hù)在使用時(shí)可以完全按照《電商直播指南》進(jìn)行操作，也可以?xún)H采用其中的部分操作或者部分設備，按照自己的設備進(jìn)行調整，具備靈活的彈性空間。

針對不同品類(lèi)直播間，《電商直播指南》也提供了具有針對性的搭建建議。例如美食美酒類(lèi)直播間可以通過(guò)雙機位營(yíng)造身臨其境的美食分享氛圍感，選用佳能EOS R7相機搭配RF24-105mm鏡頭，2-3位副主播在主播講解的同時(shí)，一起出鏡品嘗美食，傳遞美食分享的氛圍感；佳能EOS R7相機搭配 RF70-200mm鏡頭拍攝產(chǎn)品特寫(xiě)，可以將產(chǎn)品細節、配料表信息放大后完整清晰地呈現給觀(guān)眾。潮品鞋靴直播間針對主播站播需求，選擇EOS C70電影機搭配RF15-35mm鏡頭，通過(guò)自然的光學(xué)效果，讓身形比例更加高挑好看；搭配使用大光圈鏡頭讓主體突出，以及針對主播需要頻繁換衣服，直播間推薦使用指向性麥克風(fēng)等。美妝品牌直播間，美妝產(chǎn)品會(huì )有多種相似色號，需要準確地展示所有美妝產(chǎn)品的真實(shí)色彩和質(zhì)地。使用佳能EOS C70電影機搭配RF15-35mm、RF70-200mm鏡頭，大光圈讓主播的膚色更加細膩有質(zhì)感，既突出產(chǎn)品，也為展示加分，還可以采用更復雜的燈光解決方案，讓直播間的氛圍感拉滿(mǎn)。

同時(shí)，《電商直播指南》將直播流程中的復雜問(wèn)題簡(jiǎn)單化，總結出“六步搭建一個(gè)高畫(huà)質(zhì)直播間”的高清開(kāi)播流程。以文檔和視頻的方式呈現，詳細介紹安裝步驟和調試細節，以及詳盡的參數配置信息，通過(guò)流程化、要素化、標準化的指南，直播小白也可以擁有一個(gè)兼具高級感且簡(jiǎn)單實(shí)用的直播間。

《電商直播指南》的發(fā)布，“佳直播”與淘寶直播共同推動(dòng)了電商直播標準化的落地。未來(lái)，“佳直播”期待吸引更多直播行業(yè)的伙伴加入，共同推動(dòng)直播行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步和創(chuàng )新發(fā)展，推動(dòng)更多直播間標準落地。

1.       為方便讀者理解，本文中佳能可指代：佳能（中國）有限公司，佳能股份有限公司，佳能品牌等。