三星VS華為：角力歐洲市場(chǎng)

　　法國運營(yíng)商O(píng)range在去年底宣布不采用華為的5G設備之后，近日其卻宣布正考慮采用三星的5G設備，這似乎顯示出三星在美國、澳大利亞等限制華為的市場(chǎng)爭取5G設備之外，也開(kāi)始進(jìn)入華為做得最成功的歐洲市場(chǎng)，意欲與華為展開(kāi)較量。

　　歐洲市場(chǎng)對華為極為重要

　　在十多年前，華為開(kāi)始進(jìn)軍海外市場(chǎng)，首先瞄準的正是歐洲市場(chǎng)，因為這一市場(chǎng)擁有巨大的價(jià)值，而且當時(shí)該市場(chǎng)也相對美國要開(kāi)放的多，后來(lái)的發(fā)展如它所愿，迅速在歐洲市場(chǎng)打開(kāi)局面，如今歐洲市場(chǎng)已是華為通信設備業(yè)務(wù)最大的海外收入來(lái)源。

　　當時(shí)華為能順利打開(kāi)歐洲市場(chǎng)，也與它在WCDMA技術(shù)上取得的突破有很大關(guān)系，當時(shí)中國市場(chǎng)開(kāi)始引入小靈通設備，而華為當時(shí)則全力投入研發(fā)GSM、WCDMA技術(shù)，這導致它錯失了國內的小靈通市場(chǎng)，但是隨后歐洲迅速展開(kāi)3G網(wǎng)絡(luò )建設，華為卻意外憑借技術(shù)和服務(wù)優(yōu)勢在歐洲市場(chǎng)打開(kāi)局面。

　　華為對歐洲市場(chǎng)的重視，從智能手機業(yè)務(wù)也可以看出來(lái)。2011年華為開(kāi)始將手機業(yè)務(wù)作為重點(diǎn)業(yè)務(wù)，該項業(yè)務(wù)出海首選的市場(chǎng)同樣選擇了歐洲市場(chǎng)，至去年華為在歐洲智能手機市場(chǎng)的份額已達到23.6%，與第二名的蘋(píng)果僅相差2.4個(gè)百分點(diǎn)。華為手機對歐洲市場(chǎng)的重視同樣是因為歐洲智能手機市場(chǎng)與美國智能手機市場(chǎng)均是海外市場(chǎng)當中最具價(jià)值的市場(chǎng)。

　　由此可見(jiàn)，無(wú)論是通信設備業(yè)務(wù)還是智能手機業(yè)務(wù)，華為都將歐洲市場(chǎng)作為它在海外市場(chǎng)當中最重要的市場(chǎng)來(lái)看待，畢竟該市場(chǎng)不如海外新興市場(chǎng)對價(jià)格那么敏感，可以為華為帶來(lái)豐厚的利潤，而利潤正是華為得以持續大舉投資研發(fā)的關(guān)鍵。2017年華為無(wú)論是凈利潤、凈利潤率均在全球四大通信設備商當中居首，由于持續獲得豐厚的利潤，2018年其研發(fā)投入高達113.34億歐元，在中國企業(yè)當中位居第一名，在全球企業(yè)當中位居第五名。

　　華為與三星在歐洲市場(chǎng)展開(kāi)角力

　　2017年起，三星開(kāi)始進(jìn)入5G設備市場(chǎng)，其先是在英國一家小型運營(yíng)商獲得了5G設備訂單，隨后由于美國限制華為進(jìn)入，這為三星提供了有利的時(shí)機，美國最大的運營(yíng)商Verizon更將最大筆的5G設備訂單交給了三星。

　　隨后韓國運營(yíng)商舉行的5G設備招標，韓國三大運營(yíng)商均給予三星大筆的5G設備訂單，華為則僅獲得三大運營(yíng)商之一的LG uplus給予的小筆5G設備訂單。隨后澳大利亞等市場(chǎng)宣布將跟隨美國限制運營(yíng)商采用中國通信設備商華為、中興的5G設備，由于這些市場(chǎng)的運營(yíng)商不希望僅由愛(ài)立信和諾基亞分享，那樣由于市場(chǎng)競爭不充分可能導致5G設備價(jià)格過(guò)高，也為三星提供了機會(huì )。

　　由于這些有利的條件，三星信心滿(mǎn)滿(mǎn)的表示未來(lái)要在5G設備市場(chǎng)奪取近兩成的市場(chǎng)份額，這顯示出它覬覦5G設備市場(chǎng)的野心，為了實(shí)現這一目標，它已與日本通信設備商NEC合作研發(fā)5G設備，已加快5G技術(shù)研發(fā)，同時(shí)借此迅速打開(kāi)日本市場(chǎng)。如今法國運營(yíng)商O(píng)range宣布將考慮采用三星的5G設備，無(wú)疑將為它在5G設備市場(chǎng)進(jìn)一步打開(kāi)局面提供契機。

　　歐洲市場(chǎng)作為華為最重要的海外市場(chǎng)，三星進(jìn)入無(wú)疑是對華為的重大挑戰。Orange發(fā)布的信息指，三星的5G設備在技術(shù)和無(wú)線(xiàn)數據方面表現相當優(yōu)秀，顯示出對三星的5G設備相當認可，如果Orange開(kāi)始大規模采用三星的5G設備，將對歐洲其他運營(yíng)商產(chǎn)生示范作用，可能吸引其他歐洲運營(yíng)商在擔憂(yōu)華為5G設備的情況下，轉而采用三星的5G設備。

　　歐洲市場(chǎng)作為一個(gè)相對開(kāi)放的市場(chǎng)，華為和三星均非歐洲本地企業(yè)，它們在歐洲市場(chǎng)的競爭結果很可能將成為雙方在通信設備市場(chǎng)的轉折點(diǎn)。對于三星來(lái)說(shuō)，如果在歐洲市場(chǎng)能打開(kāi)局面，它在全球通信設備市場(chǎng)勢必因此大幅提升市場(chǎng)份額;對于華為來(lái)說(shuō)，在美國市場(chǎng)難以進(jìn)入的情況下，歐洲市場(chǎng)更不容有失，因此可以相信雙方在歐洲市場(chǎng)必然會(huì )展開(kāi)激烈的角力。

　　對于三星來(lái)說(shuō)，在歐洲市場(chǎng)發(fā)展5G設備業(yè)務(wù)也有利于鞏固它在歐洲智能手機市場(chǎng)的領(lǐng)導地位，歐洲市場(chǎng)的智能手機主要通過(guò)運營(yíng)商銷(xiāo)售，而華為之所以能在歐洲智能手機市場(chǎng)迅速發(fā)展正是得益于它依靠通信設備業(yè)務(wù)與歐洲運營(yíng)商建立的良好合作關(guān)系，很顯然如果三星在歐洲的5G設備市場(chǎng)打開(kāi)局面它將進(jìn)一步增強與運營(yíng)商的合作關(guān)系，而這對華為的手機業(yè)務(wù)必然會(huì )造成打擊。

　　歐洲市場(chǎng)對于華為和三星都非常重要，它們在歐洲市場(chǎng)的競爭將異常激烈。華為似乎也已認識到歐洲市場(chǎng)的變化，自2017年起它將拓展海外市場(chǎng)的重心放在新興市場(chǎng)，通信設備業(yè)務(wù)方面據悉已與印度建立合作關(guān)系，而智能手機業(yè)務(wù)方面則在印度、非洲等市場(chǎng)推出中低端手機，從2018年的業(yè)績(jì)來(lái)看它已在新興市場(chǎng)取得進(jìn)展，因此即使歐洲市場(chǎng)受到挫折應該也不會(huì )對它的業(yè)績(jì)產(chǎn)生太大的影響。