黃仁勛膨脹了，英偉達再也不是我們的小可愛(ài)了

    “印鈔機”游戲市場(chǎng)生變，出現短暫性停滯

　　1999年，英偉達的成立之初，就與游戲結下不解之緣。當時(shí)，它發(fā)明的GPU推動(dòng)了 PC 游戲市場(chǎng)的發(fā)展，重新定義了現代計算機圖形技術(shù)，并徹底改變了并行計算。公司憑借卓越的技術(shù)和產(chǎn)品性能市場(chǎng)占有率一度高達70%，是PC時(shí)代無(wú)可爭議的“顯卡之王”。

　　發(fā)展近20年，平面游戲演變到如今的3D游戲，英偉達的顯卡愈發(fā)成為剛需。尤其是大型3D游戲，對圖形的計算能力要求極高，因此這塊游戲業(yè)務(wù)有多火熱，英偉達就有多賺錢(qián)。

　　去年3月份開(kāi)始，《絕地求生》這些吃雞類(lèi)游戲突然熱門(mén)起來(lái)。常玩端游的朋友應該也知道，上一個(gè)全球大熱的端游是《英雄聯(lián)盟》，但這款游戲的一般玩家并不需要太好的GPU顯卡。而《絕地求生》這種大型3D游戲實(shí)時(shí)建模數據多，要求的計算能力很高;而且藍洞(開(kāi)發(fā)公司)對于《絕地求生》的優(yōu)化也做的一般，導致它對于GPU的要求整體比《英雄聯(lián)盟》高了一個(gè)檔次。同為網(wǎng)游，《絕地求生》最低配置也得要中高端顯卡，而《英雄聯(lián)盟》入門(mén)級顯卡即可，差距可想而知。

　　去年4月份開(kāi)始有網(wǎng)咖開(kāi)始為此升級GPU，也有很多玩家為了能玩《絕地求生》把電腦和主機都換了，就是為了換個(gè)更好的顯卡，但這波熱度只持續到2018年上半年，而伴隨著(zhù)網(wǎng)易游戲《逆水寒》在市場(chǎng)上反響平平，英偉達RTX的市場(chǎng)也沒(méi)有如預期被帶動(dòng)起來(lái)。

　　在既有GPU市場(chǎng)滲透率飽和的情況下，游戲產(chǎn)業(yè)也被大力管控，市場(chǎng)低迷且沒(méi)有好的游戲作品來(lái)拉動(dòng)銷(xiāo)量上升，英偉達下半年的游戲業(yè)務(wù)只能說(shuō)得過(guò)且過(guò)，并未給營(yíng)收帶來(lái)明顯增益。

　　AI收割機英偉達，這一次敗在了“預期”

　　英偉達除了游戲業(yè)務(wù)這項營(yíng)收入口之外，其他核心業(yè)務(wù)的增長(cháng)力到底怎么樣?

　　從上一次經(jīng)濟危機大盤(pán)恢復之后，通過(guò)調查2013到2017年間全世界范圍內表現最好的大盤(pán)股，波士頓咨詢(xún)給出過(guò)一份報告，在眾多位居前列的科技公司中，英偉達高中拔高，居榜首。

　　不可否認，在機器學(xué)習持續發(fā)力的這幾年內，硬件層面GPU的并行計算能力扮演了關(guān)鍵角色，這自然歸功于英偉達，因此市場(chǎng)也反推英偉達至美股最高寶座。發(fā)展至今，人工智能的應用各式各樣，但底層最重要的還是數據、算法以及提供算力的芯片(如GPU)，所以理論上，GPU應該具備長(cháng)期而廣闊的市場(chǎng)。

　　從英偉達的財報上，也可以看出，除了最重要的游戲業(yè)務(wù)外，其他的關(guān)鍵業(yè)務(wù)：數據中心、自動(dòng)駕駛和專(zhuān)業(yè)視覺(jué)版塊，有很大比例都與人工智能有關(guān)。很顯然，黃仁勛的業(yè)務(wù)邏輯是越來(lái)越偏向人工智能領(lǐng)域。

　　業(yè)界普遍認為，從英偉達轉型成功的那一刻開(kāi)始，人工智能第一股就非英偉達莫屬，它也被公成為人工智能概念股中最有潛力的股票。而事實(shí)上，無(wú)論是從軟件還是硬件上，英偉達的能力都是毋庸置疑的。

　　以自動(dòng)駕駛為例，目前，NVIDIA DRIVE及DRIVE開(kāi)發(fā)環(huán)境均已上市，英偉達也已經(jīng)與沃爾沃、小鵬汽車(chē)、奇點(diǎn)等370家公司合作，為它們提供包括用于駕駛員智能監控的NVIDIA DRIVE IX、用以定位及路徑規劃等的DRIVE AV、開(kāi)發(fā)套件DRIVEAGX Xavier等在內的服務(wù)。除此之外，英偉達還宣布將于2021年與FAW、滿(mǎn)幫、plus.ai等合作推出自動(dòng)駕駛卡車(chē)。

　　很少有公司能達到英偉達的高度，但財報數據卻并不好看，這也是眾多分析師重新調整對英偉達認知的關(guān)鍵點(diǎn)所在。從最新的財報可以看出，英偉達長(cháng)期占據的自動(dòng)駕駛市場(chǎng)業(yè)務(wù)體量發(fā)展至今還是太小，營(yíng)收占比只有5%，Q3的增速只有19%，并不如預期。

　　作為一家市場(chǎng)占有率超70%的AI公司，財報數據卻達不到分析師的預期，這很大程度上說(shuō)明了人工智能市場(chǎng)和需求的增長(cháng)力被過(guò)度夸大了。所以容易看出，也許分析師修正的不是對英偉達的預期，而更像是對整個(gè)市場(chǎng)的認知誤區。

　　游戲和數據中心業(yè)務(wù)的增長(cháng)不如預期，另外自動(dòng)駕駛的業(yè)務(wù)增長(cháng)爆發(fā)力也有點(diǎn)弱，成也預期，敗也預期，英偉達的確沒(méi)有辦法維持住股價(jià)。

　　大意失荊州，防不勝防芯片市場(chǎng)的變動(dòng)

　　如果得以維持住原有的市場(chǎng)占比，并持續擴大，英偉達的危機最終也會(huì )伴隨著(zhù)市場(chǎng)需求的增長(cháng)而被解除。但事實(shí)上，隨著(zhù)人工智能市場(chǎng)的逐漸成熟，AI收割機英偉達的先發(fā)優(yōu)勢也越來(lái)越弱。

　　說(shuō)英偉達是AI收割機毫不夸張，去年年底，當英偉達宣布游戲顯卡只能打游戲，不能放在數據中心跑深度學(xué)習時(shí)，國內人工智能圈子幾乎炸開(kāi)了鍋。當時(shí)，不少云計算從業(yè)者表示不滿(mǎn)，稱(chēng)之為“霸王條款?！?/p>

　　這是第一次，英偉達開(kāi)始將賣(mài)出去的“刷子”分門(mén)別類(lèi)，規定用戶(hù)5塊錢(qián)的刷子只能用來(lái)刷馬桶，而不能用來(lái)刷鞋，這讓很多用價(jià)格只有專(zhuān)用芯片十分之一的游戲顯卡跑深度學(xué)習的從業(yè)者極度不滿(mǎn)。

　　引起這樣的軒然大波，英偉達的影響力可見(jiàn)一斑。就像90年代人們都基于Windows系統創(chuàng )業(yè)一樣，英偉達的芯片幾乎跑在了每一家深度學(xué)習創(chuàng )業(yè)公司的平臺上。

　　同樣，這樣的不滿(mǎn)情緒也體現出了AI從業(yè)者對于低價(jià)的強烈需求，不然也不會(huì )有這樣多的圈內人會(huì )采用游戲顯卡，而不是用英偉達的AI加速器Tesla顯卡去跑算法了。財報也反應了這一點(diǎn)，英偉達數據中心業(yè)務(wù)的營(yíng)收環(huán)比增長(cháng)率一路下跌，三個(gè)季度下來(lái)，其數值已經(jīng)從16%跌至4%。

　　這是英偉達的疏忽之處，也讓低價(jià)芯片市場(chǎng)成為潛在競爭對手輕易可取的荊州。

　　“現在的算力需求根本沒(méi)有那么高，相較于價(jià)格高、算力高出一些的芯片，我們還是會(huì )采用價(jià)格低一點(diǎn)的替代方案。而且芯片市場(chǎng)就是這樣，你辛辛苦苦研發(fā)出來(lái)的技術(shù)，別人很快就可以用一兩年復制過(guò)來(lái)，也許沒(méi)有你那么好，但對于大部分的需求足夠了。所以我們還是會(huì )用低價(jià)的替代方案?！币晃粡氖滦酒瑪凳d的芯片設計人員評論道。

　　架構創(chuàng )新成為撼動(dòng)芯片市場(chǎng)格局的釜底之薪，FPGA架構的火熱，ASIC V的開(kāi)源，這都預示著(zhù)格局變動(dòng)下技術(shù)的選擇也開(kāi)始變多。為了降低成本，特斯拉選擇與英偉達分手，華為也開(kāi)始大張旗鼓地造起了芯片。

　　事實(shí)上，通過(guò)最近一次蘇州發(fā)布會(huì )上黃仁勛的表現，英偉達應當已經(jīng)認識到這一問(wèn)題的存在。在整場(chǎng)超2小時(shí)的大會(huì )上，黃仁勛的“AI太棒了”、“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”、“很便宜”、“非常感謝”等基本不離口，但臺下似乎并不買(mǎi)賬。

　　最后

　　也許連黃仁勛也沒(méi)有料到，人工智能技術(shù)發(fā)展和市場(chǎng)變化的合力對英偉達的影響竟會(huì )如此之大，風(fēng)云變幻之際，曾經(jīng)看不上眼的FPGA架構競憑著(zhù)低功耗優(yōu)勢來(lái)?yè)屨糋PU的潛在市場(chǎng)，還有曾經(jīng)的客戶(hù)公司和競品芯片初創(chuàng )也紛紛浮出水面，開(kāi)始搶占現有為數不多的應用市場(chǎng)。對英偉達來(lái)說(shuō)，是時(shí)候重新變成那個(gè)“小可愛(ài)”了。