聯(lián)發(fā)科為何急推4G處理器 手機市場(chǎng)洗牌加速

　　4G牌照發(fā)放半年之后，聯(lián)發(fā)科終于搶在三季度初發(fā)布了其首款4G八核單芯片解決方案MT6595，以及針對中端4G市場(chǎng)的MT6752和入門(mén)級市場(chǎng)MT6732，形成了對4GLTE網(wǎng)絡(luò )的高、中、端市場(chǎng)的全面覆蓋。

　　對于聯(lián)發(fā)科而言，這是其在大陸取得6成市場(chǎng)份額之后，向高通最核心領(lǐng)域發(fā)起的戰略決戰。而對身處變局的國產(chǎn)手機廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，有了聯(lián)發(fā)科的支撐，與高通在4G芯片的議價(jià)權將提升，市場(chǎng)轉型和洗牌將再次提速。

　　筆者在深圳期間，先后與聯(lián)發(fā)科總經(jīng)理謝清江、聯(lián)發(fā)科無(wú)線(xiàn)通信事業(yè)部總經(jīng)理朱尚祖，以及多家手機企業(yè)、方案商高層進(jìn)行對話(huà)，以下是主要信息點(diǎn)：

　　聯(lián)發(fā)科急推MT6595，目的有哪些?

　　1、急于4G“補課”。在2G時(shí)代，借助“交鑰匙”點(diǎn)手機一站式解決方案，聯(lián)發(fā)科在2009年一度壟斷國內GSM芯片90%市場(chǎng)份額，出貨量一舉超越高通，成為全球第一大手機芯片廠(chǎng)商。但在3G初期，沉溺于市場(chǎng)份額的聯(lián)發(fā)科并沒(méi)有及時(shí)升級轉型，造成了其在2010年前后的“寒冬”期。在歷經(jīng)兩年的轉型后，聯(lián)發(fā)科在國內3G再次超過(guò)高通，不過(guò)此次高通已經(jīng)將重點(diǎn)放在了4G市場(chǎng)。在3G初期飽嘗轉型之苦的聯(lián)發(fā)科，急于進(jìn)行4G“補課”，而MT6595成為4G轉型、對抗高通的標志性產(chǎn)品。

　　2、拉升品牌。山寨手機曾幫助聯(lián)發(fā)科迅速走向全球市場(chǎng)，但由此帶來(lái)的“山寨印象”多年來(lái)也讓聯(lián)發(fā)科揮之不去。為改善形象，聯(lián)發(fā)科今年4月提出了EverydayGenius(創(chuàng )造無(wú)限可能)的全新品牌理念，但真正能給品牌帶來(lái)溢價(jià)提升但還是要靠好產(chǎn)品。MT6595支持2K分辨率屏幕與4K拍攝，支持H.265Ultra-HD視頻硬件編解碼，支持國內運營(yíng)商要求5模多頻等高端芯片產(chǎn)品所具備的特點(diǎn)，聯(lián)發(fā)科高層也在發(fā)布會(huì )上刻意用了大量時(shí)間進(jìn)行講解，目的性非常明顯。

　　3、提升毛利。隨著(zhù)國內3G市場(chǎng)迅速價(jià)格下探，聯(lián)發(fā)科的毛利已受到影響，謝清江稱(chēng)，目前聯(lián)發(fā)科毛利率在35%左右，隨著(zhù)4G產(chǎn)品陸續發(fā)布上市，公司毛利率目標將提升至45%以上。

　　4、市場(chǎng)份額。2013年業(yè)內數據顯示，聯(lián)發(fā)科國內手機芯片市場(chǎng)份額創(chuàng )紀錄的超過(guò)60%，而高通僅在22%左右。但隨著(zhù)今年運營(yíng)商4G終端銷(xiāo)售迅速放量，高通市場(chǎng)份額開(kāi)始明顯提升，聯(lián)發(fā)科必須用最快但時(shí)間來(lái)遏止高通的上升勢頭、特別是低端市場(chǎng)對聯(lián)發(fā)科的滲透。

　　手機廠(chǎng)商與方案商們怎么看?

　　酷派副總裁曹井升：聯(lián)發(fā)科推出4G芯片對于國內整個(gè)4G產(chǎn)業(yè)都是利好，會(huì )大大提升國產(chǎn)手機廠(chǎng)商和運營(yíng)商的4G普及速度，對高通而言則挑戰加大。聯(lián)發(fā)科MT6595預計9月份就會(huì )大規模出貨放量，而酷派首款采用MT6595的大神F2手機將于8月中旬上市。對于國產(chǎn)中小手機品牌來(lái)說(shuō)，聯(lián)發(fā)科推出4G芯片掉速度還是“太晚了”，這也是小米、錘子等研發(fā)能力比較弱的國產(chǎn)手機品牌目前還未推出4G產(chǎn)品等原因。

　　TCL通訊中國區總裁王激揚：從MT6595上面可以明顯看出聯(lián)發(fā)科在向高端轉型的方向，聯(lián)發(fā)科終于補足了4G產(chǎn)品線(xiàn)重要的一環(huán)，開(kāi)始多款產(chǎn)品發(fā)力和出貨。目前聯(lián)發(fā)科與高通相比，除了EVDO制式以外產(chǎn)品線(xiàn)已經(jīng)基本對等，與高通產(chǎn)品的時(shí)間差距已縮小至約半年時(shí)間。很多廠(chǎng)家還習慣于使用高通產(chǎn)品形成品牌溢價(jià)，但從目前的市場(chǎng)來(lái)看做好產(chǎn)品比選擇平臺更為重要。

　　百立豐手機董事長(cháng)黃明權：MT6595不是64位處理器，與高通64位五模4G芯片的8939平臺相比也缺乏價(jià)格優(yōu)勢。因此MT6595可以看作是聯(lián)發(fā)科4G應急的一款新品，因為之前的平臺還都需要外掛4GModem。但聯(lián)發(fā)科的優(yōu)勢在于方案更容易被中小企業(yè)所接受，平臺性能更加穩定，門(mén)檻更低，因此將加速?lài)鴥?G終端市場(chǎng)的快速轉型。

　　OONE手機副總裁鄧安明：MT6595實(shí)際上所聯(lián)發(fā)科針對中高端用戶(hù)發(fā)布的一款4G芯片，一般小方案公司很難拿到，終端廠(chǎng)商如果不做中高端機型基本會(huì )使用聯(lián)發(fā)科下一步發(fā)布的MT6752、MT6732等平臺，聯(lián)發(fā)科這兩年研發(fā)和迭代速度明顯加快。

　　高通4G壓力猛增

　　聯(lián)發(fā)科總經(jīng)理謝清江在發(fā)布會(huì )后對筆者表示，聯(lián)發(fā)科目標年內出貨1500萬(wàn)臺4G芯片，現在看來(lái)達成目標已沒(méi)有問(wèn)題。聯(lián)發(fā)科計劃2015年實(shí)現4G芯片出貨占比達到兩位數，目標2年內大陸4G芯片出貨超過(guò)高通。

　　手機中國聯(lián)盟秘書(shū)長(cháng)老杳則認為，謝清江對外表達的計劃還是“太保守”。隨著(zhù)第四季度針對中端4G市場(chǎng)的MT6752和入門(mén)級4G市場(chǎng)的MT6732上市，國產(chǎn)4G手機價(jià)格段整體將迅速下探至400元以?xún)?，而這才是引爆國內4G的主要人群，高通在4G受到的挑戰，才剛剛開(kāi)始。

　　聯(lián)發(fā)科需關(guān)注國產(chǎn)手機廠(chǎng)商價(jià)格戰

　　聯(lián)發(fā)科針對高通等主要優(yōu)勢就是價(jià)格與服務(wù)，但反過(guò)來(lái)，國產(chǎn)手機廠(chǎng)商之間頻繁但價(jià)格戰，特別是針對聯(lián)發(fā)科新品的價(jià)格戰，正在傷害聯(lián)發(fā)科向高端平臺轉型的努力。

　　如聯(lián)發(fā)科之前發(fā)布的兩款重磅級平臺MT6589和MT6592，每次發(fā)布都表示定位于1500元以上都中高端手機產(chǎn)品。但前者不到兩個(gè)月被紅米殺至799元，后者更是在一個(gè)月之內被酷派大神殺至千元以下級別，甚至引發(fā)了聯(lián)想、榮耀、TCL等手機企業(yè)新等八核千元手機大戰。

　　不過(guò)針對屢屢“踏線(xiàn)”的國產(chǎn)手機企業(yè)，聯(lián)發(fā)科顯然缺乏價(jià)格管控的措施和決心。聯(lián)發(fā)科總經(jīng)理謝清江在接受筆者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示，聯(lián)發(fā)科并不會(huì )對合作伙伴的產(chǎn)品和運營(yíng)策略進(jìn)行太多干涉，而隨著(zhù)產(chǎn)品迭代加快，價(jià)格下降也是一個(gè)趨勢。

　　有意思的是，酷派在MT6595發(fā)布之后，立即表示計劃8月中旬推出搭載MT6595平臺的“大神F2”手機，定價(jià)在千元以?xún)??？磥?lái)，聯(lián)發(fā)科新品發(fā)布后被“殺價(jià)”的宿命還將繼續。

　　總體來(lái)看，MT6595、MT6752和MT6732的發(fā)布，使得聯(lián)發(fā)科形成了對4GLTE網(wǎng)絡(luò )的高、中、端市場(chǎng)的全面覆蓋。對于高通而言，一場(chǎng)4G芯片的格局之爭已經(jīng)開(kāi)始，其4G市場(chǎng)第一位置何時(shí)“失守”將成為業(yè)界關(guān)注的重點(diǎn)。而對于國產(chǎn)手機廠(chǎng)商而言，聯(lián)發(fā)科的4G入局，意味著(zhù)4G終端門(mén)檻的降低，4G終端價(jià)格戰即將開(kāi)始，一場(chǎng)新的洗牌大戰爆發(fā)在即。