全球手機兩強爭霸：三星的笑點(diǎn) 華為的痛點(diǎn)

　　從note 7當年的一炸，三星手機在中國的人氣指數一路下滑，從原先超20%的市場(chǎng)份額跌落到如今的1%左右，中國市場(chǎng)幾乎喪失殆盡。

　　然而幾乎快被洗出中國市場(chǎng)的三星，雖然銳氣大挫，但在全球市場(chǎng)格局中依然穩坐頭把交椅。

　　11月2日，市場(chǎng)調研公司Counterpoint發(fā)布了2018Q3(第三季度)全球智能手機市場(chǎng)最新出貨量統計情況。數據顯示，三星以出貨7230萬(wàn)部高居榜首，華為以5200萬(wàn)部繼上個(gè)季度后再次領(lǐng)先蘋(píng)果排名第二，蘋(píng)果則以4690萬(wàn)部名列第三。而小米、OPPO、vivo、聯(lián)想分列4-7位。

　　三星現狀：東方不亮西方亮

　　都說(shuō)“得中國市場(chǎng)得天下”，而這一句定論似乎在三星手機面前變成了悖論。那么三星是如何在中國市場(chǎng)銷(xiāo)量忽略不計的狀態(tài)下，多年穩坐手機銷(xiāo)售榜單第一的位置呢?

　　按藍科技的分析認為，全球主要分為兩大手機銷(xiāo)售市場(chǎng)：亞洲市場(chǎng)和歐美市場(chǎng)。其中，亞洲市場(chǎng)以中、印兩國為主，歐美市場(chǎng)以美國為首。中、印兩國以消費人口基數大為主要特點(diǎn)，直接主導消費市場(chǎng);而美國雖然消費人口基數較小，但美國市場(chǎng)的態(tài)度卻能左右歐美市場(chǎng)的整體情況，可以說(shuō)是間接主導消費市場(chǎng)。

　　在中國市場(chǎng)，如今已經(jīng)被國產(chǎn)手機占領(lǐng)，華米OV分列前四，其中華為又以極大的優(yōu)勢占據著(zhù)國內銷(xiāo)售榜單的第一名;而在另一出貨量大國印度，三星幾乎是與小米五五開(kāi)的局面，華為則不占優(yōu)勢。

　　其次在美國市場(chǎng)，三星手機憑借多年的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)，早已形成主場(chǎng)優(yōu)勢，品牌忠誠度極高。而華為作為外來(lái)戶(hù)，在多種復雜交錯的不利因素影響下想要反客為主，除了會(huì )“念經(jīng)”以外，還要在美國消費者中建立良好的品牌形象，打好情感維系這張牌。

　　所以，細分來(lái)看，中國市場(chǎng)、印度市場(chǎng)、和以美國為首的歐美市場(chǎng)，三星手機獨占其二，這既是三星手機的笑點(diǎn)，同時(shí)也是華為的痛點(diǎn)。

　　面對攻擂奪冠這條路，華為還需負重前行，既要搶奪三星除中國以外的市場(chǎng)份額，還要時(shí)刻提防蘋(píng)果的虎視眈眈，以防備其伺機反撲。

　華為收拾全球市場(chǎng)有兩條路：鯨吞和蠶食

　　作為三星最大競爭對手，目前華為在歐洲市場(chǎng)也僅是剛剛嶄露頭角，想要完全打開(kāi)局面，美國是突破口，如果能一舉攻下美國市場(chǎng)，那么歐洲防線(xiàn)將全線(xiàn)崩潰。實(shí)現覆滅三星、鯨吞全球市場(chǎng)的計劃。

　　除此以外，如果不能得到美國市場(chǎng)的首肯，就要用蠶食的方法對歐洲的各個(gè)市場(chǎng)分而治之，一關(guān)一關(guān)的過(guò)，這樣戰線(xiàn)就會(huì )拉長(cháng)，時(shí)間也會(huì )相對持久。

　　同時(shí)隨著(zhù)LG、摩托羅拉、索尼、HTC、黑莓等品牌的沒(méi)落，在全球市場(chǎng)三星鮮有有競爭對手。而華為雖然尚未完成對歐洲市場(chǎng)的整體布局，但卻是唯一敢站在三星面前破舊立新的角色。

　　最后在出貨量方面，位列第三的蘋(píng)果現在也無(wú)法對華為和三星造成強有力的威脅。畢竟隨著(zhù)技術(shù)壁壘被逐一打破、而蘋(píng)果的價(jià)格又不斷攀升，其出貨量也將進(jìn)一步受到掣肘。一味追求高端也必將無(wú)法兼顧中低端市場(chǎng)，可謂利弊兩得。

　　由此可以看出，華為除了在中國市場(chǎng)穩壓三星一頭之外，在國門(mén)之外的市場(chǎng)，依舊不敵三星。