三星電子若不改革，有可能失去智能手機老大寶座

　　今年二季度的數據顯示，三星的智能手機出貨量為7150萬(wàn)部，同比跌10%;攻勢凌厲的華為的出貨量為5420萬(wàn)部，同比猛增41%，兩家企業(yè)的出貨量相差31.9%，以這樣的增速維持下去，華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東所說(shuō)到明年四季度超越三星成為全球最大手機企業(yè)是有可能的。

　　華為多方出擊

　　華為所擁有的核心技術(shù)優(yōu)勢無(wú)疑是有的，它所開(kāi)發(fā)的麒麟芯片在性能、基帶技術(shù)等方面都逐漸追上高通和三星，這讓它有足夠的底氣趕超蘋(píng)果和三星，不過(guò)事實(shí)上在硬件創(chuàng )新方面華為與三星依然有較大差距。

　　華為善于重點(diǎn)突破，在芯片技術(shù)方面取得成績(jì)后，2016年它開(kāi)始與國際知名照相機品牌徠卡合作，這逐漸讓它在拍攝技術(shù)方面取得突破，其開(kāi)創(chuàng )了黑白加彩色的雙攝像頭解決方案;今年其推出的P20 Pro采用三攝像頭方案，4000萬(wàn)的彩色主后置攝像頭，加上2000萬(wàn)的黑白攝像頭以及800萬(wàn)的光變攝像頭。

　　在拍攝性能方面華為P20 Pro未必領(lǐng)先于三星的galaxy S9+，不過(guò)華為通過(guò)采用更多攝像頭的方案無(wú)疑吸引了全球的關(guān)注，迅速增加了這個(gè)品牌的曝光率，提升了華為品牌的知名度。

　　華為在廣告營(yíng)銷(xiāo)方面也舍得投入，其在國內線(xiàn)上廣告市場(chǎng)曾長(cháng)期位居手機行業(yè)投入第一名，在全球線(xiàn)下市場(chǎng)也積極投入廣告霸占全球各地的機場(chǎng)廣告，甚至一度與三星產(chǎn)生廣告牌競賽事件，而它在技術(shù)創(chuàng )新上所取得的成就也充分利用廣告進(jìn)行相應的宣傳。

　　在高端手機市場(chǎng)華為持續以新穎的技術(shù)吸引全球關(guān)注的同時(shí)，華為在中端、低端市場(chǎng)則以多品牌、多手機款式出擊的方式贏(yíng)取市場(chǎng)。目前華為同時(shí)擁有榮耀、麥芒、Nova等品牌，在手機款式上則有mate、P、榮耀note、榮耀暢玩等眾多款式，可謂將機海戰術(shù)用到巔峰造極，即使counterpoint發(fā)布的5月份全球熱銷(xiāo)手機排行榜中華為僅有P20 lite一款上榜，但是憑借機海戰術(shù)它還是在二季度取得了全球智能手機市場(chǎng)份額第二名。

　　三星需要變革

　　三星在硬件技術(shù)創(chuàng )新方面其實(shí)依然領(lǐng)先于華為，美國專(zhuān)利授權排行榜顯示三星位居第二名，華為位居第20名，在面板、手機芯片、CMOS、存儲芯片等技術(shù)方面居于全球領(lǐng)先地位，其實(shí)就技術(shù)創(chuàng )新方面來(lái)說(shuō)它依然遙遙領(lǐng)先于華為。

　　當前備受關(guān)注的全面屏手機，采用三星占有領(lǐng)先優(yōu)勢的OLED面板(三星占據中小尺寸OLED面板市場(chǎng)超過(guò)九成市場(chǎng)份額)可以獲得更高的屏占比，國產(chǎn)手機品牌OPPO、vivo今年發(fā)布的高屏占比手機FindX、NEX正是采用三星的OLED面板，蘋(píng)果去年發(fā)布的iPhoneX也是采用三星的OLED面板，三星則偏向于研發(fā)全視曲面屏手機，在iPhoneX引發(fā)了劉海屏風(fēng)潮之下國產(chǎn)手機品牌紛紛跟進(jìn)推出劉海屏，這讓三星在這一輪全面屏風(fēng)潮中失去風(fēng)頭。

　　在多攝像頭技術(shù)方面三星較遲跟進(jìn)，華為在2016年初推出雙攝像頭的P9后引發(fā)了全球雙攝手機的風(fēng)潮，而三星直到去年下半年發(fā)布的galaxy note9才采用雙攝像頭方案，而且在像素方面低于國產(chǎn)手機，這凸顯出這家企業(yè)在把握技術(shù)方向方面落后于中國手機。

　　在營(yíng)銷(xiāo)方面，近幾年國產(chǎn)手機充分利用了社交廣告等媒體廣告形式，而三星在這方面顯然做得遠遠不夠，特別重要的是三星似乎難以將技術(shù)創(chuàng )新變成產(chǎn)品的創(chuàng )新，導致其營(yíng)銷(xiāo)上也難有亮點(diǎn)，在當前酒香也怕巷子深的環(huán)境下，這讓三星在營(yíng)銷(xiāo)方面持續落后于國產(chǎn)手機。

　　受早幾年機海戰術(shù)導致利潤低下的影響，三星大幅縮減了它的手機款式，在華為持續以機海戰術(shù)搶奪市場(chǎng)份額的時(shí)候，三星卻將利潤放在優(yōu)先的位置，其更重視旗艦手機，對中端、低端手機的重視程度不足。

　　這種種原因導致三星的市場(chǎng)份額持續下滑，直到今年二季度的出貨量出現10%的下滑，面對這種窘境，三星顯然需要作出重大變革以應對中國手機的挑戰。

　　三星或將失去全球手機霸主地位

　　華為在去年下半年一度出現增長(cháng)停滯的局面，去年四季度華為的智能手機出貨量更同比下滑9.7%，顯示出這家企業(yè)在連續增長(cháng)之后似乎遇到了瓶頸，不過(guò)華為公司創(chuàng )始人兼總裁任正非在那時(shí)候認清了形勢，表示華為要重視低端手機市場(chǎng)，自那時(shí)候起華為頻頻在低端手機市場(chǎng)發(fā)力，終于在今年一季度扭轉了下滑勢頭同比增長(cháng)13.9%，今年二季度的出貨量的增幅進(jìn)一步提升至41%。

　　相比之下，三星去年四季度的出貨量同比下滑了4.4%，今年一季度下滑幅度收窄至2.5%，二季度的下滑幅度卻又擴大至10%，顯示出它在應對市場(chǎng)變化方面的動(dòng)作遠比不上華為，這也就難怪業(yè)界擔心華為趕超三星很可能會(huì )變成現實(shí)。

　　面對這種現實(shí)，或許偉人說(shuō)的那句話(huà)“不管黑貓白貓，只要抓住老鼠的就是好貓”，對于三星來(lái)說(shuō)或許應該學(xué)習下華為，主動(dòng)變革將搶奪市場(chǎng)份額作為最重要的目標才能止住市場(chǎng)份額的下滑，畢竟對于三星來(lái)說(shuō)智能手機業(yè)務(wù)對其整體戰略有重要影響，其半導體、面板等業(yè)務(wù)部門(mén)都依賴(lài)著(zhù)智能手機業(yè)務(wù)的支持。