智能手機市場(chǎng)：蘋(píng)果VS安卓手機

　　作為全球最主要的兩款智能手機操作系統，安卓和iOS統治了全球手機操作系統市場(chǎng)。根據研究公司Gartner的數據，在2017年銷(xiāo)售的智能手機中，99.9%搭載了這兩個(gè)操作系統。這么看起來(lái)，蘋(píng)果似乎跟安卓平分秋色。而蘋(píng)果的iPhone前前后后不過(guò)十來(lái)款，是怎么從安卓數量驚人的機型手中搶到那么多市場(chǎng)的呢?

　　正如魏蜀吳三分天下，不代表三家真的勢均力敵。事實(shí)上，天下三分，曹魏獨占其二都不止。安卓和蘋(píng)果的確瓜分了智能手機市場(chǎng)，但是，并不是均分。從市場(chǎng)份額的角度看，安卓是占有絕對的優(yōu)勢，獨占全球八成以上的市場(chǎng)份額，可不是跟蘋(píng)果平分天下。Gartner公司的數據認為Android占據了高達86%的份額，而iOS則僅僅占據了14%。這個(gè)數據充分說(shuō)明了安卓憑借機型數量獲得的市場(chǎng)優(yōu)勢。安卓陣營(yíng)的總銷(xiāo)量遠遠超過(guò)蘋(píng)果手機，大概是蘋(píng)果手機的六倍。

　　不過(guò)，考慮到Android 設備各種價(jià)位都有，款式也多樣，而iOS 主打高端市場(chǎng)，因此，蘋(píng)果的表現已經(jīng)足夠優(yōu)秀了。按照單一機型來(lái)看，蘋(píng)果的表現依然是最出色的，而且作為廠(chǎng)商，蘋(píng)果竟然依靠其售價(jià)昂貴的iPhone做到了出貨量全球第二，僅次于三星，也是非常成功。從總體出貨量的角度看，安卓主導了智能手機市場(chǎng)，但是光看高端機型，則是剛好相反，蘋(píng)果幾乎統治了高端市場(chǎng)。因此，蘋(píng)果以不到兩成的出貨量份額，獲得整個(gè)產(chǎn)業(yè)的大多數利潤。從影響力和盈利來(lái)說(shuō)蘋(píng)果是完全不落下風(fēng)，尤其是盈利方面，蘋(píng)果是獨領(lǐng)風(fēng)騷。從某些角度來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果的確跟安卓一起統治了整個(gè)智能機市場(chǎng)，而不是讓安卓統治了市場(chǎng)。

　　蘋(píng)果憑什么就靠那么少的機型獲得這么重要的市場(chǎng)地位呢?原因很簡(jiǎn)單，市場(chǎng)策略有兩個(gè)基本思路，一種是走聚焦路線(xiàn)，打造精品。另外一種就是多元化路線(xiàn)，廣泛布局。蘋(píng)果選擇了前者，通過(guò)遠高于安卓機均價(jià)的價(jià)格在市場(chǎng)上銷(xiāo)售iPhone系列，一直引領(lǐng)著(zhù)整個(gè)手機市場(chǎng)的潮流。大多數其他廠(chǎng)商，缺乏做出iPhone這種高端機型的能力，考慮到蘋(píng)果的先發(fā)優(yōu)勢，除非能做得比iPhone更出色，否則很難從蘋(píng)果手中搶到市場(chǎng)份額。因此，只好把目光轉向不同消費層次的人群，開(kāi)發(fā)出大量不同的機型來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)。相對于生產(chǎn)iPhone，生產(chǎn)一臺普通的安卓機顯得容易多了。大量廠(chǎng)商在中低價(jià)位廝殺，安卓陣營(yíng)因此就有數量驚人的機型，也搶占了絕大多數市場(chǎng)。唯獨剩下蘋(píng)果把守的高端市場(chǎng)，安卓陣營(yíng)一直難以突破。

　　由此，智能手機市場(chǎng)就形成了一種兩強爭霸的局面。蘋(píng)果憑借iPhone統治高端市場(chǎng)，安卓陣營(yíng)則搶走了幾乎所有中低端市場(chǎng)。高端市場(chǎng)具有象征性意義，而且利潤豐厚。蘋(píng)果一直處于開(kāi)創(chuàng )者和引領(lǐng)者的位置。而安卓陣營(yíng)則主要扮演普及者的角色。二者共同完成了智能手機全球普及的工作，幫助更多人用上了智能手機。而蘋(píng)果和安卓也各得其所，蘋(píng)果以質(zhì)量和口碑取勝，利潤回報豐厚。安卓則憑借豐富的機型，在出貨量上占據了絕對優(yōu)勢。