三星在智能手機市場(chǎng)或許應該將重心放到市場(chǎng)份額上

　　外媒報道，認為三星Galaxy智能手機的銷(xiāo)售二季度將繼續低迷，利潤可能因此出現下滑，筆者認為在此時(shí)它或許應該將重心放到市場(chǎng)份額上而不是關(guān)注利潤。

　　安卓智能手機市場(chǎng)競爭激烈

　　市調機構counterpoint給出的2017年三季度的數據顯示，蘋(píng)果占全球智能手機市場(chǎng)的利潤份額處于低位但依然占有約六成份額，三星、華為、OPPO、vivo占全球智能手機市場(chǎng)的利潤份額分別為25.9%、4.9%、4.0%、3.1%;同期Gartner發(fā)布的數據顯示三星、蘋(píng)果、華為、OPPO在全球智能手機市場(chǎng)的份額分別為22.3%、11.9%、9.5%、7.7%，vivo沒(méi)有進(jìn)入全球前五名。

　　可見(jiàn)蘋(píng)果在全球智能手機市場(chǎng)占有的份額大約為三星的一半，卻占有了智能手機市場(chǎng)六成的利潤，這凸顯出蘋(píng)果在智能手機市場(chǎng)所擁有的領(lǐng)導地位。蘋(píng)果能有如此出色的利潤與它獨有的iOS系統有很大的關(guān)系，這讓它的智能手機iPhone無(wú)需與安卓手機企業(yè)進(jìn)行激烈的價(jià)格戰，去年四季度蘋(píng)果在新款智能手機iPhoneX的拉動(dòng)下其占全球智能手機市場(chǎng)的利潤份額進(jìn)一步抬升至83%。

　　相比之下，同為安卓手機陣營(yíng)的三星、華為、OPPO等則因承受巨大的價(jià)格戰壓力，特別是近幾年以性?xún)r(jià)比作為主要競爭手段的小米給智能手機市場(chǎng)帶來(lái)激烈競爭導致安卓手機市場(chǎng)的利潤趨微，這是導致安卓手機企業(yè)的利潤較低的原因。

　　國產(chǎn)手機領(lǐng)頭羊華為曾努力提升自己的智能手機業(yè)務(wù)的利潤，不過(guò)到了去年四季度其再次將提升市場(chǎng)份額放在首要位置，華為公司創(chuàng )始人兼總裁任正非表示應關(guān)注全球低端智能手機市場(chǎng)，此前它已跟隨小米推出售價(jià)低至599元的榮耀暢玩7，今年其針對非洲市場(chǎng)推出了一款售價(jià)低至80美元的智能手機，這凸顯出安卓手機企業(yè)之間的競爭是多么激烈。

　　三星或應更關(guān)注市場(chǎng)份額

　　三星在2012年擊敗霸占全球手機市場(chǎng)第一位的諾基亞，其時(shí)它通過(guò)采用類(lèi)似諾基亞的機海戰術(shù)推出款式繁多的手機產(chǎn)品實(shí)現了后來(lái)者居上的目標，不過(guò)在奪取了這一市場(chǎng)份額優(yōu)勢之后它開(kāi)始關(guān)注手機業(yè)務(wù)的利潤，此后持續縮減手機款式，偏向高端智能手機市場(chǎng)，試圖提升利潤水平。

　　2013年三星在中國智能手機市場(chǎng)達到巔峰，其在中國智能手機市場(chǎng)的份額接近20%，不過(guò)此后其在中國手機企業(yè)的猛烈沖擊下市場(chǎng)份額開(kāi)始出現一路下滑，至今年一季度其在中國智能手機市場(chǎng)的份額僅為1.3%(據Strategy Analytics)。

　　三星在中國智能手機市場(chǎng)的份額節節下滑的主要原因之一是它對中低端智能手機市場(chǎng)關(guān)注度不足所致，上一代國產(chǎn)四強中華酷聯(lián)當時(shí)將智能手機的價(jià)格拼殺到200元左右，新一代國產(chǎn)四強以小米為首開(kāi)始強調手機的性能、品質(zhì)但是價(jià)格依然下殺到500元以?xún)?，而三星為了提升利潤水平在中國市?chǎng)缺乏中低端手機。

　　據Gartner公布的數據顯示，去年三季度華為、OPPO在全球的市場(chǎng)份額已分別達到三星的42.6%、34.5%，但是它們分別占全球智能手機市場(chǎng)的利潤份額僅有三星的18.9%、15.4%，而小米在市場(chǎng)份額方面已達到三星的31.4%但利潤更微薄甚至無(wú)法與華為和OPPO相比，顯見(jiàn)它們正犧牲利潤以進(jìn)一步與三星爭奪市場(chǎng)份額。

　　目前國產(chǎn)手機品牌華為、小米、OPPO的增長(cháng)勢頭依然在保持，在全球市場(chǎng)據Gartner給出的數據顯示今年一季度華為、小米、OPPO在全球市場(chǎng)的智能手機的份額已分別達到三星的51.6%、36.3%、35.7%。

　　面對中國手機品牌正持續忍受較低的利潤而在全球智能手機市場(chǎng)搶奪市場(chǎng)份額，筆者認為三星在此時(shí)或許應該適當犧牲利潤轉而將重點(diǎn)放到市場(chǎng)份額上，否則失去更多市場(chǎng)份額的時(shí)候就不要談手機業(yè)務(wù)的利潤了。