三星恐無(wú)法完成3.5億部手機目標 中國市場(chǎng)份額不足1%

　　6月21日，韓國媒體援引知情人士的消息稱(chēng)，三星電子今年可能無(wú)法實(shí)現其3.5億部智能手機的銷(xiāo)售目標。

　　據悉，最初，三星2018年的智能手機銷(xiāo)量目標為3.2億部，但由于新一代旗艦智能手機Galaxy S9今年第一季度的預訂勢頭強勁，致使三星將今年的智能手機銷(xiāo)量目標提高到3.5億部。但據目前該知情人士稱(chēng)，Galaxy S9的銷(xiāo)量低于預期，加上三星在中國市場(chǎng)的業(yè)務(wù)低迷，如今3.5億部的銷(xiāo)量目標難以實(shí)現。

　　實(shí)際上，3.5億部的銷(xiāo)量目標也高于三星過(guò)去幾年的實(shí)際手機銷(xiāo)量，調研公司Strategy Analytics數據顯示，2015年三星智能手機銷(xiāo)量為3.197億部，2016年銷(xiāo)量為3.094億部，2017年銷(xiāo)量為3.198億部，今年第一季度銷(xiāo)量約為7800萬(wàn)部。

　　韓國投資公司HMC Investment & Securities分析師Noh Geun-chang預計，由于Galaxy S9和S9 Plus表現欠佳，三星今年第二季度智能手機銷(xiāo)量將只有約7300萬(wàn)部。

　　為此，三星電子手機部門(mén)今年第二季度的利潤也可能令投資者失望。投資公司Shinhan Investment和Korea Investment & Securities均預計，三星智能手機部門(mén)第二季度運營(yíng)利潤將達到2.3萬(wàn)億韓元，同比下滑43.3%。

　　公開(kāi)消息，智能手機剛剛興起時(shí)，三星曾憑借著(zhù)行業(yè)領(lǐng)先的技術(shù)與產(chǎn)品策略，一度占據中國手機市場(chǎng)份額第一的位置，2013年更是斬獲了近20%的市場(chǎng)份額。但近年來(lái)，隨著(zhù)全球智能手機市場(chǎng)需求趨于飽和，再加上中國手機廠(chǎng)商不斷推出高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品，導致三星和蘋(píng)果均遭遇市場(chǎng)需求低迷。去年三星的市場(chǎng)份額已降至不到1%，蘋(píng)果近幾年在中國市場(chǎng)份額也開(kāi)始下滑，市場(chǎng)調研公司Canalys發(fā)布的報告稱(chēng)，蘋(píng)果目前在中國市場(chǎng)排名第五，市場(chǎng)份額約為8%。

　　有消息稱(chēng)，由于中國廠(chǎng)商和蘋(píng)果的公司競爭，三星手機部門(mén)高層已要求銷(xiāo)售團隊竭盡全力推動(dòng)手機銷(xiāo)量增長(cháng)。為了重振中國市場(chǎng)業(yè)務(wù)，三星此前還對中國辦事處高層進(jìn)行了換血，并進(jìn)行了業(yè)務(wù)精簡(jiǎn)，包括宣布撤銷(xiāo)中國七大支社，變?yōu)?6個(gè)辦事處，常務(wù)、次長(cháng)、副總等級別的領(lǐng)導變?yōu)楦鬓k事處負責人。

　　三星電子移動(dòng)通信部門(mén)總裁高東真曾表示，中國始終是三星最為重要的戰略市場(chǎng)之一，而只要三星堅持推出優(yōu)秀的產(chǎn)品和服務(wù)，重拾中國消費者的信任就“遲早會(huì )到來(lái)”。