蘋(píng)果三星專(zhuān)利案給中國手機的“出海啟示錄”

　　作為全球智能手機的兩大巨頭，蘋(píng)果公司與三星電子的關(guān)系像“最熟悉的陌生人”。一方面二者是商業(yè)合作伙伴，三星為蘋(píng)果提供屏幕、芯片等零部件，發(fā)展相輔相成;另一方面，在終端市場(chǎng)雙方又是競爭死敵，無(wú)論是每年的新機型營(yíng)銷(xiāo)大戰，還是長(cháng)達七年之久的世紀專(zhuān)利大戰，雙方都沒(méi)有退讓半步。

　　2018年5月25日，被稱(chēng)為“世紀訴訟”的蘋(píng)果三星專(zhuān)利案在美國加州北區聯(lián)邦地方法庭再次重新審理，并達成一致裁決：三星電子因侵犯iPhone設計相關(guān)專(zhuān)利，必須向蘋(píng)果公司支付5.39億美元賠償款。其中5.333億美元賠償于蘋(píng)果公司的三項外觀(guān)設計專(zhuān)利，另外5300萬(wàn)美元賠償于兩項實(shí)用新型專(zhuān)利。

　　這是蘋(píng)果公司在專(zhuān)利斗爭中取得的最新勝利，但倔強的三星電子并沒(méi)有就此罷休。三星發(fā)言人表示，三星將保留“所有選擇”來(lái)對裁決提出異議?？梢?jiàn)，這場(chǎng)“相愛(ài)相殺”的專(zhuān)利大戰趨于白熱化。那么，蘋(píng)果和三星的這場(chǎng)“世紀訴訟”給中國手機廠(chǎng)商帶來(lái)了哪些全新的“出海啟示”呢?

　　三星極力追趕、蘋(píng)果勝券在握

　　蘋(píng)果公司與三星電子的關(guān)系，可謂“剪不斷理還亂”。早期，三星電子是蘋(píng)果公司的上游供應商，為其代工芯片、顯示屏、內存等關(guān)鍵元器件生產(chǎn)，提供蘋(píng)果公司開(kāi)疆拓土的“頂尖武器”。蘋(píng)果手機空前絕后的大成功，讓三星成為iPhone紅利的最大受益者，蘋(píng)果源源不斷的訂單和創(chuàng )新需求，同時(shí)也催肥了三星電子的工藝水平，讓三星具備進(jìn)攻高端手機市場(chǎng)的絕對實(shí)力。當iPhone來(lái)到第四代時(shí)，三星Galaxy系列高調面世，迅速打開(kāi)了安卓智能手機的消費市場(chǎng)，進(jìn)而登上安卓手機陣營(yíng)的首席。

　　三星Galaxy系列的成功，顯然“借鑒”了蘋(píng)果的經(jīng)典之作，也為這場(chǎng)曠日持久的“世紀訴訟”埋下了伏筆。資料顯示，蘋(píng)果三星專(zhuān)利案涉嫌抄襲的專(zhuān)利有：外觀(guān)設計專(zhuān)利667號、305號以及087號，涵蓋了iPhone的外觀(guān)，圓角矩形和弧形背蓋的智能手機設計專(zhuān)利，以及網(wǎng)狀排列iPhone應用圖標。涉嫌抄襲的實(shí)用新型專(zhuān)利有381號、915號、163號，分別涵蓋智能手機的文件拖拽、旋轉和放大功能，滾動(dòng)至文檔邊緣時(shí)的反彈效果，用一根手指滾動(dòng)文檔的方法，以及谷歌地圖和其他地圖應用中的點(diǎn)擊放大功能。

　　專(zhuān)利案訴訟材料

　　盡管三星百般辯解，但三星電子侵犯iPhone設計專(zhuān)利的實(shí)質(zhì)已蓋棺定論。當下而言，這一案件的核心不再是三星是否侵權，而是如何定義侵權賠款的標準。

　　對此蘋(píng)果公司方面表示，設計是蘋(píng)果產(chǎn)品的核心，外觀(guān)設計專(zhuān)利涵蓋了整個(gè)iPhone的外觀(guān)設計，三星需要按照整機價(jià)值來(lái)計算賠償款，交出侵權產(chǎn)品賺取的所有利潤。而三星電子表示，手機本是一個(gè)由眾多不同元器件組成的復雜設備，外觀(guān)設計不應成為衡量手機價(jià)值的唯一標準，因此賠款也不應該按全款來(lái)計算賠償，應該按照部分零件的價(jià)值賠償。

　　從具體賠款數額來(lái)看，2012年蘋(píng)果公司起訴的賠款金額為25億美元，一審裁決10.5億美元、二審裁決5.48億美元，最終裁決5.39億美元。賠償數額看似越來(lái)越少，但蘋(píng)果始終保持著(zhù)勝券在握的姿態(tài)，對專(zhuān)利侵權行為絕不姑息。

　　專(zhuān)利大戰敲響中國手機出海警鐘

　　不甘心的三星電子，依舊對最新裁決表示不滿(mǎn)。筆者看來(lái)，這與目前三星手機在安卓市場(chǎng)的處境有莫大的關(guān)系。

　　近年來(lái)，中國手機廠(chǎng)商“高性?xún)r(jià)比”策略的持續深入，三星手機的市場(chǎng)份額被逐漸瓜分，安卓陣營(yíng)首席的地位已受到明顯的威脅。如今被判“抄襲”，三星電子一來(lái)要付出巨額賠款，二來(lái)對產(chǎn)品口碑、企業(yè)形象帶來(lái)負面影響，三來(lái)也時(shí)刻提醒著(zhù)同陣營(yíng)里的競爭對手：蘋(píng)果公司已經(jīng)重錘出擊，全面維護自身的專(zhuān)利權益。

　　值得注意的是，“三星帝國”根基牢固，必然不會(huì )因此案受到嚴重打擊。但換位思考，倘若是相對弱小的中國手機廠(chǎng)商，就蘋(píng)果公司的索賠標準來(lái)看，敗訴將會(huì )是毀滅性的打擊。就以時(shí)下火爆的全面屏來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果公司早已拿到iPhone X的外形專(zhuān)利，即劉海屏的外形專(zhuān)利。那么，對于目前百花齊放的國產(chǎn)劉海屏手機們來(lái)說(shuō)，劉海屏設計可是撞槍口上了，可要千萬(wàn)當心。

　　市面上熱賣(mài)的幾款劉海屏手機

　　此外，蘋(píng)果三星專(zhuān)利案也再次向世界重申：專(zhuān)利意識的重要性。毋庸置疑，在科技創(chuàng )新和人才儲備方面，美國始終處于頂端，這是不爭的事實(shí)。而中國在研發(fā)能力、專(zhuān)利積累方面存在短板，成為了中國手機品牌拓展海外市場(chǎng)的最大攔路虎。盡管在“中興事件”后，中國本土制造的呼聲越來(lái)越大，但研發(fā)與專(zhuān)利并不是一朝一夕的事情，還需要自上而下、眾志成城的研發(fā)投入和深耕精神。

　　而對于已經(jīng)走出海外市場(chǎng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，“本土化”精細耕耘才是王道。前提是不違背當地市場(chǎng)的游戲規則，了解各國市場(chǎng)的風(fēng)險所在，提前做好規避方案。例如進(jìn)軍歐美市場(chǎng)，就必須得到當地運營(yíng)商的信任與支持;非洲市場(chǎng)必須了解、切合用戶(hù)的實(shí)際痛點(diǎn)等。其次是樹(shù)立中國品牌，將眾多個(gè)體品牌打造成“中國品牌”，以一個(gè)整體的形象輸出高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品與服務(wù)，以此謀求更全面的優(yōu)勢和更大的體量，爭奪國際話(huà)語(yǔ)權。

　　目前，盡管海外專(zhuān)利戰如火如荼，國內手機行業(yè)仍處于一個(gè)相對平靜的轉型期，暫且不會(huì )爆發(fā)大規模的專(zhuān)利戰，各大廠(chǎng)商都在為自身的快速成長(cháng)鉚足干勁。因為大家都心照不宣，眼下是留給中國企業(yè)為數不多的寶貴時(shí)間了，必須要補齊專(zhuān)利短板，做好打持久戰的準備，只有耐得住寂寞，踏實(shí)做事、持續投入，才能在未來(lái)的國際化競爭中站穩腳跟。