半導體市場(chǎng)在進(jìn)行戰略轉移 英特爾、英偉達、MU已搶得先機（上）

　　你可能看過(guò)這樣一則廣告：一個(gè)女孩拿著(zhù)iPad躺在草地上，有人問(wèn)她：你的電腦里都有什么?她卻反問(wèn)：什么是電腦?從長(cháng)遠來(lái)看，作為一家電腦芯片制造商，英特爾的商業(yè)版圖在受到這種電視廣告的侵蝕。

　　該廣告具有批判的成分，但是事實(shí)是，正如我們Gen Xer所知道那樣，計算機正在快速成為別的東西。因此，某些人可能會(huì )對這種類(lèi)似的廣告不滿(mǎn)，事實(shí)上，這些成長(cháng)中的小孩幾乎不喜歡使用電腦，我四歲的女兒稀少甚至不用電腦。

　　他們將戰略轉向哪里?英特爾開(kāi)始繼英偉達和MU之后認識到這一點(diǎn)，從而關(guān)注其它市場(chǎng)。但是英特爾作為先驅者，擁有大量的資金和人才來(lái)重新定位其戰略，并已經(jīng)開(kāi)始這樣做。這是一項艱巨的任務(wù)，類(lèi)似于泰坦尼克號進(jìn)行轉向，但是這種戰略轉向數據豐富的細分市場(chǎng)開(kāi)始帶來(lái)收益。

　　半導體產(chǎn)業(yè)概覽

　　來(lái)講半導體產(chǎn)業(yè)的概覽似乎有些老套，但是對于那些新人或許會(huì )起到引導的作用。半導體產(chǎn)業(yè)由設計、制造和銷(xiāo)售產(chǎn)品的公司組成，這些產(chǎn)品包括：分立半導體、光電子、傳感器和集成電路(也被稱(chēng)為“半導體”、“芯片“)。有些公司參與完整的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)周期，而有些只專(zhuān)注于制造(如：代工廠(chǎng))或設計和市場(chǎng)(如：無(wú)晶圓公司)。

　　營(yíng)收的主要部分來(lái)自于集成電路產(chǎn)品銷(xiāo)售，包括四種：

　　商業(yè)集成電路;

　　內存;

　　微處理器;

　　復雜SoC(片上系統);

　　商業(yè)集成電路作為處理器，用于獨立、簡(jiǎn)單的電子設備(如：小型、單目標應用)所需的日常任務(wù)。內存產(chǎn)品對于那些來(lái)自設備CPU的信息，起到暫時(shí)存儲和轉換的作用。微處理器是計算機的CPU或“大腦”。他們包含執行多功能和相對復雜的設備任務(wù)(如：移動(dòng)手機、平板電腦和數碼相機)所需的各種任務(wù)和邏輯，并按順序與其它芯片(如：內存)或者組件(如：聲卡和圖形顯卡)集成。

　　最后，復雜SoC的作用和CPU類(lèi)似，但是不需要連接芯片或者外部組件。這是因為SoC包含CPU和其它組件，如：圖形處理單元(GPU)，存儲芯片，電源管理電路和網(wǎng)絡(luò )連接(比如：3G、4G/LTE和WiFi)。據報道，全球芯片市場(chǎng)在2017年的產(chǎn)值約4190億美元，預計到2018年會(huì )達到4510億美元。

　　行業(yè)服務(wù)的終端市場(chǎng)根據產(chǎn)品的最終用途和應用進(jìn)行了廣泛地分類(lèi)，包含以下六項：

　　數據處理(也稱(chēng)為“計算”、“計算機”);

　　通信(也稱(chēng)為“網(wǎng)絡(luò )通信”);

　　消費(也稱(chēng)為“消費電子”);

　　工業(yè);

　　自動(dòng)化;

　　軍事和航空航天;

　　在數據處理中，芯片用于個(gè)人電腦(如：臺式機、筆記本)、服務(wù)器和相關(guān)硬件(如：打印機);在通信領(lǐng)域，芯片被用于無(wú)限和有線(xiàn)通信基礎設施和設備(如：智能手機、筆記本和寬帶設備);在消費市場(chǎng)，芯片被構建建家用電器和家庭娛樂(lè )設備(如：電視和游戲控制臺);在工業(yè)市場(chǎng)，芯片構成供電設備的一部分，以及與特定行業(yè)環(huán)境相關(guān)的特定用途設備。

　　繼續來(lái)看，在物流和零售領(lǐng)域，芯片被用條形碼掃描儀和銷(xiāo)售點(diǎn)終端;在醫療領(lǐng)域，芯片被用于超聲波成像設備和病人監護儀;在汽車(chē)市場(chǎng)，芯片用于照明和動(dòng)力轉向等電子組件中;在軍事和航空航天領(lǐng)域，芯片被用于定制應用。

　　以下是通信和數據處理占2017年半導體產(chǎn)品的營(yíng)收比重。

　　Source： Semiconductor Industry Outlook - December 2017

　　雖然通信和計算機一直是傳統的、可靠的終端市場(chǎng)，但2017年的報告展示了新的機會(huì )。物聯(lián)網(wǎng)、汽車(chē)、消費電子和工業(yè)都將無(wú)線(xiàn)通信作為最重要的銷(xiāo)售驅動(dòng)因素。在產(chǎn)品類(lèi)型方面，傳感器和MEMS增長(cháng)潛力最大，其次為微處理器和光電子。

　　半導體公司競爭來(lái)自于產(chǎn)品質(zhì)量(如：性能、可靠性、能源效率、集成度、創(chuàng )新設計和功能)，以及如價(jià)格、品牌知名度、技術(shù)支持、可用性等外部因素。

　　英特爾被迫轉型

　　英特爾從事半導體產(chǎn)品的設計、制造和銷(xiāo)售。從1968年成立到2015年，其主要是為服務(wù)器和個(gè)人電腦的設計者和制造商開(kāi)發(fā)提供組件和平臺。多年來(lái)，這一主要業(yè)務(wù)被定位于以PC為中心。

　　英特爾在制造技術(shù)、出貨量和營(yíng)收方面都引領(lǐng)半導體行業(yè)很長(cháng)時(shí)間，就因為PC是主要的個(gè)人計算機設備。然而，隨著(zhù)2011年移動(dòng)設備銷(xiāo)量超過(guò)個(gè)人電腦，英特爾產(chǎn)品需求下降，因為這些設備需要功能強大且節約功耗、低成本的處理器，而英特爾當時(shí)滿(mǎn)足不了這些需求，這就導致英特爾錯失了來(lái)自移動(dòng)設備領(lǐng)域的增長(cháng)機會(huì )。

　　在2016年中期，PC銷(xiāo)量繼續下滑和移動(dòng)硬盤(pán)持續下滑，英特爾改變策略，宣布開(kāi)始從以PC為中心向以數據為中心進(jìn)行戰略轉型，以期自身能夠占領(lǐng)下一個(gè)技術(shù)前沿。

　　(未完待續)