寒冬凜冽，國產(chǎn)手機廠(chǎng)商要擠占誰(shuí)的份額？

　　近日，工信部旗下中國信息通信研究院發(fā)布的《2018年3月國內手機市場(chǎng)運行分析報告》顯示，2018年1-3 月，中國智能手機出貨量為8187.0萬(wàn)部，同比下降27.0%。一個(gè)季度幾乎下降了三成，可見(jiàn)國內智能手機的確已經(jīng)走過(guò)了巔峰時(shí)代，從波峰開(kāi)始下滑。這對于國產(chǎn)手機廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)并不是一個(gè)好消息。

　　報告顯示，就手機市場(chǎng)總體情況而言，國內總體出貨量延續下降趨勢。2018年3月，國內手機市場(chǎng)出貨量3018.5萬(wàn)部，同比下降27.9%。其中，國產(chǎn)品牌手機出貨量占比近九成。2018年3月，國產(chǎn)品牌手機出貨量2699.5萬(wàn)部，同比下降29.0%，占同期國內手機出貨量的89.4%;2018年1-3月，國產(chǎn)品牌手機出貨量7586.4萬(wàn)部，同比下降27.8%，占同期國內手機出貨量的86.8%。根據中國信息通信研究院此前公布的數據，2017年12月，中國智能手機出貨量為4036.1萬(wàn)部，同比下降33.2%;1-12月，中國智能手機出貨量為4.61億部，同比下降11.6%。很顯然，市場(chǎng)并沒(méi)有出現好轉，還承接著(zhù)繼續下滑的趨勢，并沒(méi)有“止跌趨穩”的態(tài)勢。

　　這樣的結果就是二三線(xiàn)品牌面臨增長(cháng)瓶頸甚至生存困難，而一線(xiàn)品牌之間的競爭也更為激烈。我們也關(guān)注到國內手機市場(chǎng)以及手機廠(chǎng)商的一些策略，希望在“寒冬”中能夠保持自己的火種不滅，希望得到更多的市場(chǎng)機會(huì )。競爭的態(tài)勢主要呈現幾個(gè)方面：

　　其一是力拼蘋(píng)果。雖然蘋(píng)果依然是全球最熱門(mén)的智能手機楚翹，但并不是鐵板一塊，尤其是在中國市場(chǎng)，即使有其最新的旗艦機iPhone X坐鎮，但用戶(hù)的購買(mǎi)熱情依然沒(méi)有想象的高，而蘋(píng)果也在不斷地壓縮產(chǎn)能，以應對市場(chǎng)的疲弱。甚至還有消息稱(chēng)蘋(píng)果今年要推出更加廉價(jià)的iPhone X產(chǎn)品來(lái)應對市場(chǎng)的下滑，希望能夠回歸到價(jià)格“合理區間”來(lái)獲得足夠的市場(chǎng)份額。但面對中國手機軍團的集體阻擊，在份額上想獲得增長(cháng)估計也難，即使在智能手機市場(chǎng)的利潤率蘋(píng)果公司也出現下滑，雙線(xiàn)下滑也預示著(zhù)整個(gè)市場(chǎng)的疲態(tài)。

　　其二是擠走三星。眾所周知，三星一度時(shí)間在中國市場(chǎng)也占據著(zhù)不菲的市場(chǎng)份額。但隨著(zhù)中國手機廠(chǎng)商的崛起，其在中國市場(chǎng)的份額幾乎是每況愈下。甚至已經(jīng)被擠出了市場(chǎng)前五，著(zhù)實(shí)令人唏噓不已。甚至在全球市場(chǎng)，尤其是新興市場(chǎng)，中國手機廠(chǎng)商份份走出國門(mén)，開(kāi)始了自己的海外布局，而直接“對標”的企業(yè)恰恰還是三星。再加上之前三星遭遇了電池門(mén)以及高層“身陷囹圄”的各種“丑聞”，都在很大程度上削弱了三星的市場(chǎng)競爭力。若不是三星擁有上游供應鏈的強大優(yōu)勢，在芯片、OLED屏幕、存儲等市場(chǎng)的獨有霸主位置，或許三星早就已經(jīng)被擠出了主流區域。不過(guò)，隨著(zhù)困擾三星的諸多問(wèn)題的逐步解決，三星未來(lái)的競爭力還是不容小覷的。

　　其三是暗中傾軋。當然，這指的是國產(chǎn)手機廠(chǎng)商之間的競爭，由于使用的都是Android系統，面對的用戶(hù)群體也幾乎一致，如果想獲得更多的市場(chǎng)份額，相互之間的競爭就更趨激烈了。尤其是當手機市場(chǎng)本身陷入困頓的時(shí)候，如何吸引到更多的用戶(hù)，讓用戶(hù)更青睞自己的產(chǎn)品，就顯得尤其重要。我們也看到國產(chǎn)手機廠(chǎng)商之間的競爭也異常殘酷。有的手機廠(chǎng)商不斷地打價(jià)格戰，有的廠(chǎng)商尋找游戲手機等更加細分的市場(chǎng)，有的廠(chǎng)商從用戶(hù)出發(fā)尋求更加極致的體驗?？傊?，大家都在尋找著(zhù)屬于自己的路。無(wú)論是拓展海外市場(chǎng)還是加大技術(shù)投入和產(chǎn)品創(chuàng )新，都是希望能夠刺激到用戶(hù)換機欲望。

　　其四是終將有被淘汰的廠(chǎng)商會(huì )出現。其實(shí)我們已經(jīng)看到了很多例子，一些手機廠(chǎng)商已經(jīng)逐漸淡出市場(chǎng)，一些面臨著(zhù)資金鏈困局在苦苦掙扎。還有的廠(chǎng)商已經(jīng)連續虧損多個(gè)季度了。以HTC為例。據媒體報道，HTC公司公布的今年3月份營(yíng)收報告顯示，HTC 3月份合并營(yíng)收為27.71億元(新臺幣)(約合9477萬(wàn)美元)，同比下降46.7%。根據今年前三個(gè)月的數據統計，HTC第一季度營(yíng)收為87.9億元(約合3.01億美元)創(chuàng )下16年來(lái)最低?？梢?jiàn)手機市場(chǎng)的殘酷性。

　　當全球手機市場(chǎng)，以及中國手機市場(chǎng)都出現一股難以抑制的下滑潮的時(shí)候，如何在競爭中還能保持強勢，以及維持自身的發(fā)展態(tài)勢，這就是異常殘酷的一個(gè)考驗。誰(shuí)能挺過(guò)這一關(guān)，進(jìn)入到5G時(shí)代，或許才能帶來(lái)新的轉機，而現在就是咬牙也要堅持的時(shí)候了。