三星高端電視市占率大降，押注QLED是敗筆？

　　三星電子(Samsung Electronics)連續11年蟬聯(lián)全球電視市場(chǎng)銷(xiāo)售冠軍，然而2017年卻在售價(jià)高于2，500美元的高端電視市場(chǎng)失利，市占率跌破20%，象征三星的市場(chǎng)領(lǐng)導地位動(dòng)搖，且電視事業(yè)的獲利性同樣堪慮。

　　據韓媒朝鮮日報報導，市調機構IHS Markit的資料顯示，2017年售價(jià)在2，500美元以上的高端電視市場(chǎng)中，Sony以37%的市占率排名第一，樂(lè )金電子(LG Electronics)以33%緊追在后，三星電子則以18.5%排名第三，幾乎只有Sony的一半。

　　業(yè)界認為三星沒(méi)能在2017年底的黑色星期五購物節發(fā)揮以往的品牌影響力，使第4季高端電視的市占率低于10%是最大敗筆。一般而言，由美國吹起的黑色星期五購物節影響力，幾乎可左右電視業(yè)者全年的銷(xiāo)售表現。

　　有不少專(zhuān)家認為，三星在高端市場(chǎng)敗北的最大問(wèn)題是產(chǎn)品策略未符合市場(chǎng)趨勢。三星與樂(lè )金自2010年代開(kāi)始發(fā)展OLED電視技術(shù)，但2013年三星毅然放棄OLED電視事業(yè)，改以量子點(diǎn)(Quantum Dots)技術(shù)另覓出路，樂(lè )金則持續投資研發(fā)，設法降低生產(chǎn)成本。

　　樂(lè )金電子在事業(yè)推展初期同樣不順利，雖然OLED電視有優(yōu)異的色彩表現，減少背光模組使產(chǎn)品更為輕薄，但生產(chǎn)成本居高不下，產(chǎn)品價(jià)格自然無(wú)法平易近人。2013～2014年樂(lè )金電子推出的OLED電視售價(jià)，甚至比LCD電視的兩倍還高。 直到2016年生產(chǎn)OLED面板的樂(lè )金顯示器(LG Display)成功提高技術(shù)能力，讓產(chǎn)線(xiàn)良率維持穩定，降低生產(chǎn)成本，終于使樂(lè )金電子的OLED電視價(jià)格逐漸降到消費者較易接受的水準，目前已與高端LCD電視的價(jià)位相差無(wú)異。

　　Sony早在2008年就曾推出全球第一臺OLED電視，但當時(shí)市場(chǎng)反應不佳，之后未持續發(fā)展。2016年樂(lè )金電子的OLED電視在高價(jià)位市場(chǎng)傳出捷報后，Sony再度加入OLED陣營(yíng)，向樂(lè )金顯示器購買(mǎi)OLED電視面板，并從2017年擴大產(chǎn)品陣線(xiàn)。

　　2017年Sony、樂(lè )金電子的電視事業(yè)營(yíng)業(yè)利益率屢次刷新紀錄，反觀(guān)三星用來(lái)與OLED電視對抗的量子點(diǎn)電視，在市場(chǎng)上已經(jīng)銷(xiāo)售數年仍未取得穩定地位，2017年特別以QLED作為量子點(diǎn)電視的品牌名稱(chēng)，但QLED品牌策略也無(wú)明顯效果，高端市場(chǎng)占有率持續下滑，連同電視在內的家電事業(yè)營(yíng)業(yè)利益率停留在3%左右。

　　在2018年初的美國消費電子展(CES)上，三星電子展示146吋Micro LED電視The Wall，似乎有意以新技術(shù)進(jìn)軍高端市場(chǎng)，但業(yè)界普遍認為時(shí)機尚未成熟。Sony是全球最早商用化Micro LED顯示器技術(shù)的業(yè)者，至今仍未將Micro LED技術(shù)應用到一般消費市場(chǎng)。

　　Micro LED顯示器最大的問(wèn)題也在生產(chǎn)成本過(guò)高。Sony與三星一樣采用Micro LED模組方式組成顯示器，但每個(gè)模組的成本高達4，000～5，000美元，以數十個(gè)模組制成大尺寸電視時(shí)，光成本就要好幾千萬(wàn)韓元。

　　韓國業(yè)界表示，三星與Sony的Micro LED技術(shù)略有差異;Sony制造的Micro LED顯示器是商業(yè)用途，若無(wú)法找到讓成本大幅降低的方法，難以生產(chǎn)上市。要讓Micro LED技術(shù)在消費市場(chǎng)商用化，必須找到可突破瓶頸的新技術(shù)。