2017全球品牌榜：蘋(píng)果居首 三星升至第10未受Note 7影響

　　全球兩大消費電子巨頭三星電子和蘋(píng)果，各自陷入Note 7質(zhì)量丑聞以及硬件銷(xiāo)售下滑的不利局面當中，不過(guò)這并未影響到兩家公司的品牌價(jià)值。最新公布的福布斯2017全球品牌榜顯示，蘋(píng)果品牌價(jià)值名列全球第一，三星電子位次提升到了第十名。

　　據MSN網(wǎng)站報道，在福布斯品牌榜中，蘋(píng)果公司品牌價(jià)值高達1700億美元，比去年上漲了一成。目前蘋(píng)果的資本市值高達8000多億美元，品牌價(jià)值相當于市值的兩成有余。

　　在過(guò)去的多個(gè)季度中，蘋(píng)果出現了硬件銷(xiāo)售下滑的情況，其中今年一季度智能手機銷(xiāo)量再一次出現下滑，其他的個(gè)人電腦、平板電腦等產(chǎn)品也處于小幅增長(cháng)或下滑當中。華爾街分析師認為，蘋(píng)果應該拿出創(chuàng )新產(chǎn)品，開(kāi)創(chuàng )新的營(yíng)收來(lái)源。

　　不過(guò)可喜的是，今年秋季，蘋(píng)果將發(fā)布十年版手機，紀念推出iPhone十周年，這款手機將比過(guò)去的iPhone有比較大的改動(dòng)，比如無(wú)線(xiàn)充電、OLED屏幕、屏占比提高、取消實(shí)體按鍵，華爾街認為該手機將會(huì )熱銷(xiāo)，并開(kāi)創(chuàng )一個(gè)果粉的超級升級周期。

　　如果十年版手機獲得成功，將對蘋(píng)果的業(yè)績(jì)、市值和品牌價(jià)值再一次形成利好。

　　三星電子之前也陷入了一些不利情況中，其中去年秋季的Note 7發(fā)生了電池自燃事故，成為全球歷史上最嚴重的智能手機召回事件，三星電子損失了53億美元，企業(yè)形象受到損失。不過(guò)，三星電子公布的季度優(yōu)秀財報，以及Galaxy S8手機的熱銷(xiāo)，表明三星電子很快挽回了Note 7帶來(lái)的負面影響。

　　在福布斯品牌榜中，三星電子名列第十位，比去年提升了一位。該公司品牌價(jià)值為382億美元。

　　僅次于蘋(píng)果排名第二的是搜索巨頭谷歌，其品牌價(jià)值為1018億美元，同比上漲了兩成，正在縮小和蘋(píng)果之間的差距。

　　福布斯網(wǎng)站指出，谷歌成功進(jìn)行了多元化，有七款產(chǎn)品的活躍用戶(hù)超過(guò)了十億人，分別是安卓操作系統、Chrome瀏覽器、Gmail郵箱服務(wù)、Play軟件商店、谷歌地圖、谷歌搜索和視頻網(wǎng)站YouTube(福布斯也將YouTube的品牌價(jià)值予以單列，但是并未進(jìn)入全球百強)。

　　除了蘋(píng)果、谷歌之外，全球品牌價(jià)值前五名中還包括微軟(價(jià)值870億美元)、Facebook(價(jià)值735億美元)和可口可樂(lè )(價(jià)值564億美元)。

　　換言之，全球品牌五強中，前四家都是科技或互聯(lián)網(wǎng)公司，可見(jiàn)這些科技公司對于人類(lèi)生活和商業(yè)活動(dòng)的巨大影響力。

　　在品牌百強排名中，美國占到了一半以上，共有56家，德國占到了11家，法國占到了7家，日本為6家。

　　另外，在品牌價(jià)值百強中，共有18家是科技公司。而在前15名中，有9家是科技公司。

　　其中，電子商務(wù)巨頭亞馬遜，今年的品牌價(jià)值猛漲了一半，達到541億美元，名列全球第六。機構數據顯示，美國三分之二的家庭，都已經(jīng)成為亞馬遜的包郵會(huì )員，包郵會(huì )員總數已經(jīng)達到了8000萬(wàn)人，這也成為亞馬遜網(wǎng)絡(luò )零售增長(cháng)的秘密武器。