蘋(píng)果研發(fā)基帶芯片惹怒高通 利潤下滑被逼無(wú)奈

　　眾所周知，蘋(píng)果想要打造一個(gè)封閉的生態(tài)圈，但在一些零部件上，一般會(huì )選擇多家供應商，倘若成本太高的話(huà)，也會(huì )選擇自主研發(fā)。

　　我們都知道，蘋(píng)果是當今世界擁有自研發(fā)芯片為數不多的幾個(gè)廠(chǎng)商之一。就像此前小米發(fā)布自研發(fā)松果處理器，無(wú)非想能夠鞏固供應鏈，擺脫芯片必須外求的性質(zhì)，從而節約研發(fā)成本以及打造更好的用戶(hù)體驗。

　　其實(shí)不管是小米還是哪家公司，也不管發(fā)生什么舉動(dòng)，背后的邏輯都是千篇一律，不信，我們看看蘋(píng)果，為了保證利潤，開(kāi)始了哪些動(dòng)作。

　　蘋(píng)果、高通互撕，誰(shuí)輸誰(shuí)贏(yíng)?

　　今年1月17日，TFC(美國聯(lián)邦貿易委員會(huì ))發(fā)起對高通的指控，聲稱(chēng)高通迫使包括蘋(píng)果在內的公司購買(mǎi)其基帶芯片。

　　1月20日，蘋(píng)果也在加州南區地方法院發(fā)起了對高通的訴訟。一方面控訴高通在專(zhuān)利授權條款上繁瑣、不合理、貴，另一方面聲稱(chēng)高通阻擾其選擇其他芯片組供應商，同時(shí)控訴高通為了報復蘋(píng)果配合韓國反壟斷機構的調查，扣留蘋(píng)果大約10億美金的回傭款項。

　　看到這一切，高通也不是吃素的，看看高通怎么做。

　　4月10日，高通向法院遞交答辯狀，同時(shí)對蘋(píng)果發(fā)起反起訴。高通在遞交的文件中稱(chēng)：“蘋(píng)果公司未能與高通進(jìn)行誠信談判獲得按照公平、合理、非歧視的條件適用高通的3G和4G標準必要專(zhuān)利的許可。”

　　至此，雙方的矛盾進(jìn)一步升級激化，最后誰(shuí)輸誰(shuí)贏(yíng)了呢?目前案件還沒(méi)有結束，但不管誰(shuí)輸誰(shuí)贏(yíng)，兩家都將耗費巨大的人力物力。

　　訴訟背后是商業(yè)，案件背后是利益

　　其實(shí)從iPhone 7開(kāi)始，蘋(píng)果就做了一個(gè)很大的調整，有一部分手機使用了英特爾基帶(XMN360)。雖然相比于高通基帶，英特爾在性能上要差很多，但顯然蘋(píng)果這是故意為之，想要打破高通的壟斷。

　　眾所周知，蘋(píng)果想要打造一個(gè)封閉的生態(tài)圈，但在一些零部件上，一般會(huì )選擇多家供應商，倘若成本太高的話(huà)，也會(huì )選擇自主研發(fā)。

　　拿調制解調器為例，由于高通在3G、4G通信技術(shù)標準必要專(zhuān)利上的積累，具有強大的優(yōu)勢，蘋(píng)果選擇和高通合作。

　　正如高通執行副總裁唐·羅森博格強調，“如果蘋(píng)果不依靠高通的核心蜂窩通信技術(shù)，蘋(píng)果不可能造出如此成功的iPhone系列手機，也不可能因此成為全球盈利能力最強的公司，并獲取全球智能手機行業(yè)超過(guò)90%的利潤。”

　　但如今智能手機行業(yè)一片血海，蘋(píng)果出貨量不斷下滑，為了保證利潤，蘋(píng)果不得不給高通施壓，希望降低費用。

　　同時(shí)，據現在產(chǎn)業(yè)爆料達人在微博上放出的消息來(lái)看，蘋(píng)果自己的基帶項目也已經(jīng)做了5、6年，估計今年下半年會(huì )有樣件出現，2018年準備改用自己研發(fā)的4G基帶。

　　蘋(píng)果放大招，是否為被逼無(wú)奈?

　　業(yè)內都知道，iPhone現在已經(jīng)成了蘋(píng)果主要的收入來(lái)源。以前iPod是蘋(píng)果的主要營(yíng)收，但因為沒(méi)有蜂窩通訊，售價(jià)相對比較便宜。以一部128GB的iPod touch為例，官網(wǎng)售價(jià)399美元，然而128GB的iPhone卻要售價(jià)749美元，二者相差近350美元。因此正是iPhone手機應用了上述蜂窩連接組塊功能，過(guò)去才取得了驚人的利潤。

　　但據2016年蘋(píng)果第四季度財報顯示，蘋(píng)果歷史上首次出現iPhone、iPad、Mac銷(xiāo)量的同比下滑，下滑幅度分別達到5%、6%、14%;

　　同時(shí)，2017年被認為是智能手機艱難的一年，從年初開(kāi)始，一些原材料、元器件就開(kāi)始漲價(jià)。據市場(chǎng)研究公司TrendForce預測，2017年手機內存芯片、eMMC和UFS存儲模塊的售價(jià)平均上漲10%以上，由于A(yíng)MOLED顯示屏供貨緊張，價(jià)格也一直高居不下。

　　因此，為了應對市場(chǎng)上的壓力，庫克不得不控制成本，才能維持高利潤。

　　總之，蘋(píng)果現在一點(diǎn)都不好過(guò)。雖然去年攫取了智能手機市場(chǎng)90%以上的利潤，但那只是個(gè)歷史數據。如今三星、華為、OPPO等手機廠(chǎng)商在市場(chǎng)上的份額越來(lái)越多，蘋(píng)果不得不應對市場(chǎng)壓力，比如向供應商高通施壓、自研基帶芯片來(lái)控制成本。