三星和蘋(píng)果在中國市場(chǎng)雙雙遭遇滑鐵盧 三星中國市場(chǎng)只剩5%

　　三星去年因為Galaxy Note 7手機爆炸、召回而遭遇了一次嚴重打擊，只不過(guò)這次意外只是三星手機業(yè)務(wù)遭遇的考驗之一，對三星影響更大的則是他們在全球以及中國市場(chǎng)面臨著(zhù)手機份額不斷下滑的趨勢。三星未來(lái)幾年還會(huì )保持全球第一大智能手機廠(chǎng)商的地位，但是今年的市場(chǎng)份額就會(huì )跌破20%，與2013年巔峰期的32.3%相去甚遠，而在中國市場(chǎng)上，由于華為、OPPO、Vvivo等國產(chǎn)公司的競爭，三星的市場(chǎng)份額已經(jīng)只有5%。

　　在超越諾基亞、蘋(píng)果等公司之后，三星在全球第一大手機/智能手機廠(chǎng)商的寶座了已經(jīng)穩了幾年了，每年3億多的出貨量無(wú)人能敵，但是值得三星憂(yōu)慮的并不在于能不能做老大，而是他們這今年面臨的競爭越來(lái)越激烈，市場(chǎng)份額在2013年之后一直下滑，而中國的智能手機公司出貨量、份額還在不斷增長(cháng)。

　　根據市場(chǎng)調研公司Strategy Analytics日前公布的2017-2018年全球智能手機市場(chǎng)份額預研數據，三星今年的市場(chǎng)份額約為19.9%，比2016年的20.8%下滑4.3%，首次跌破20%大關(guān)，而2018年市場(chǎng)份額則只有19.5%，比之前預測的還要下滑2個(gè)百分點(diǎn)。

　　三星依然能保住全球最大智能手機份額，但這個(gè)份額與以往相比是逐年下滑——2013年是三星手機市場(chǎng)份額的巔峰期，占了全球高達35.5%的份額，之后就一路下滑，2014年為24.7%，2015年為22.2%，2016年為20.8%，今年跌破20%已成定局。

　　三星市場(chǎng)份額下滑主要是在新興市場(chǎng)地區遭到了中國廠(chǎng)商的狙擊，特別是在中國這個(gè)全球最大的智能手機市場(chǎng)上，三星遇到了華為、OPPO等本土廠(chǎng)商的強烈競爭，2013年三星在中國市場(chǎng)還有19.7%的份額，2014年下滑到13.8%，2015年就只有7.6%了，2016年更是只剩5%。

　　當然，受影響的不只是三星一家，我們之前也看到過(guò)數據顯示蘋(píng)果在中國市場(chǎng)也遭遇滑鐵盧，不過(guò)蘋(píng)果的產(chǎn)品定位高端市場(chǎng)，在中國市場(chǎng)占有率本來(lái)就不算多高，所以中國廠(chǎng)商對蘋(píng)果的影響就小多了，蘋(píng)果依然是全球第二大智能手機廠(chǎng)商，今年的市場(chǎng)份額約為14.5%，明年略有下降，約為14.1%。

　　此消彼長(cháng)之下，最大的贏(yíng)家自然就是中國公司了，華為坐穩了全球第三大智能手機公司，去年的份額為5.7%，今年、明年分別增長(cháng)到7.5%、7.8%。全球第四大智能手機公司(OPPO)份額也會(huì )從去年的4.8%增長(cháng)到今年的6.7%、明年的7.1%，不過(guò)第五大廠(chǎng)商(Vivo)可能會(huì )有所下降，2016年市場(chǎng)份額為3.9%，今年約為3.6%。

　　PS：雖然三星在國內外的市場(chǎng)份額上面臨嚴峻考驗，不過(guò)我們也要清楚國內最大的手機公司華為與三星之間的差距依然是相當大的，雙方的產(chǎn)量相差一倍，而三星更是掌握了全球智能手機關(guān)鍵元件，包括處理器、AMOLED顯示屏、內存、閃存、傳感器、攝像頭及電池等等，華為現在能夠自產(chǎn)的只有處理器等少數元件，他們跟三星手機有競爭，但關(guān)鍵元件上還要受制于三星。