蘋(píng)果三星都不淡定了 中國手機何以在世界出盡風(fēng)頭

　　在中國的北京、上海等一線(xiàn)城市，iphone幾乎已經(jīng)成為人手一部的街機。雖然價(jià)格有些讓人肉疼，但每當新一代iphone問(wèn)世，無(wú)數的果粉還是會(huì )奮不顧身、趨之若鶩。

　　相對而言，國產(chǎn)手機的質(zhì)量、性能和功能似乎更容易受到一些中國年輕人的詬病，而多數國產(chǎn)手機在國內一直不溫不火。

　　然而，最近的數據表明，被一些中國人忽視的國產(chǎn)手機在海外卻日趨火爆。知名研究機構CounterPoint發(fā)布的報告顯示，2016年全球銷(xiāo)量前五的手機品牌中，中國品牌已占三席。在印度，中國手機廠(chǎng)商的市場(chǎng)份額已經(jīng)超過(guò)50%，在非洲已經(jīng)超過(guò)40%，在歐洲市場(chǎng)也超過(guò)了20%。走在新加坡的街上，國產(chǎn)手機的出鏡率也十分高。

　　在剛剛舉行的2017秋冬倫敦時(shí)裝周現場(chǎng)，美圖T8再次作為合作伙伴亮相，因為出色的美顏自拍功能，更是多次在歐美Instagram網(wǎng)紅圈引起了自拍連鎖效應。

　　國產(chǎn)手機的海外表現令人顫抖

　　在結束了蘋(píng)果、三星長(cháng)期霸占全球手機市場(chǎng)之后，華為、OPPO、vivo、小米等品牌的崛起使得國產(chǎn)手機認可度大增，在國外也備受追捧，成績(jì)斐然。

　　美國調查公司IDC于當地時(shí)間2017年2月1日公布了2016年全球范圍內的手機銷(xiāo)量情況，華為占據了總銷(xiāo)量第3的位置，排名第4和第5的OPPO和vivo在2016年的表現則讓所有人驚呆，二者的全球銷(xiāo)量增幅都超過(guò)100%。

　　國產(chǎn)手機廠(chǎng)商揚帆出海，主要攻占的是三大市場(chǎng)：以歐美為代表的成熟高端市場(chǎng)，以印度、東南亞、中東等為代表的新興市場(chǎng)，和以非洲為代表的初級市場(chǎng)。

　　華為火遍歐洲

　　華為在海外市場(chǎng)的表現一直十分搶眼，近幾年更是憑借P9、P9 Plus、Mate 9、Mate 9保時(shí)捷版等機型在國際上迅速提升品牌形象。來(lái)自全球五大市場(chǎng)研究公司之一的GfK數據顯示，目前華為在全球有33個(gè)國家市場(chǎng)份額超過(guò)15%，另有18個(gè)國家市場(chǎng)份額超過(guò)20%，其中接近半數為歐洲國家。

　　在德國街頭采訪(fǎng)：

　　“你用過(guò)中國生產(chǎn)的手機嗎?”

　　“你知道或用過(guò)華為手機嗎?”

　　看下老外們是如何回答的。

　　這位大哥一不小心真相了

　　2015年，榮耀總裁趙明在解析榮耀的國際化路線(xiàn)時(shí)，就曾細數榮耀在海外市場(chǎng)的戰績(jì)：

　　“榮耀3C暢玩版(海外版)成為荷蘭Belsimpel最受歡迎的千元級機型Top 1;榮耀手機獲德國亞馬遜Bestseller in Handys & Smartphones Bestseller;榮耀6在意大利亞馬遜成為Best seller，后刷新俄羅斯當地電商平臺Online Trade 16年來(lái)手機類(lèi)單日銷(xiāo)量歷史新高。”

　　中國手機在印度銷(xiāo)量逆天

　　2015年，皮尤斯數據報告曾統計過(guò)“全球智能手機擁有率”，印度只有17% 的人口用的是智能手機，相比之下，中國智能手機擁有率為58%，美國為72%。面對印度這個(gè)巨大的新興市場(chǎng)，中國手機品牌在全球爭搶的過(guò)程中殺出重圍，牢牢占據半壁江山。

　　最近第三方數據調研機構Counterpoint Research發(fā)布的報告顯示，2016年第四季度印度市場(chǎng)智能手機出貨量前五名中，中國手機廠(chǎng)商占據四席，分別是小米、聯(lián)想、OPPO、vivo。

　　受當地經(jīng)濟發(fā)展因素影響，印度市場(chǎng)對價(jià)格敏感程度要遠超其他國家，此前印度市場(chǎng)頻繁傳出最便宜手機，售價(jià)僅合24元人民幣。于是，有著(zhù)高性?xún)r(jià)比的中國手機，在印度大受歡迎。例如小米的高配低價(jià)格、千元機能有指紋解鎖、快充、金屬機身這種旗艦配置，就著(zhù)實(shí)驚呆了印度人民。

　　據IDC報告顯示，小米在2016年7月和8月連續兩個(gè)月成為印度電商第一大智能手機品牌。

　　印度的“米粉”們

　　小米3在印度上市的時(shí)候，曾有媒體報道，15000臺米3在印度開(kāi)售兩秒鐘后即被搶光，有印度消費者在Twitter上抱怨小米難搶?zhuān)f(shuō)“我的妹妹們比印度市場(chǎng)的米3還要多”。一名印度網(wǎng)民還說(shuō)，米3的搶購重現了1973年的石油危機。

　　印度作為全球發(fā)展最快的智能手機消費市場(chǎng)，也吸引了其他國產(chǎn)手機的進(jìn)軍。vivo自2016年起，正式成為IPL主冠名合作伙伴。所謂的IPL，就是印度板球超級聯(lián)賽(IPL)，簡(jiǎn)稱(chēng)印超，是印度人最關(guān)注的體育賽事。

　　OPPO印度代言人

　　印度手機行業(yè)協(xié)會(huì )的莫欣卓(Pankaj Mohindroo)表示，中國手機廠(chǎng)商在產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)方面都可以與國際品牌相媲美：“在智能手機領(lǐng)域，他們已經(jīng)讓印度消費者消除了以往 中國制造 的負面印象。”

　　非洲的手機霸主竟然是它

　　非洲賣(mài)得最火的中國手機是什么?相信很多國人都沒(méi)聽(tīng)過(guò)這個(gè)牌子——傳音。

　　其實(shí)說(shuō)起中國手機海外出口，深圳傳音控股有限公司被稱(chēng)為隱形的“出口冠軍”。據了解，其旗下的手機品牌TECNO、itel、Infinix雖然在國內名不見(jiàn)經(jīng)傳，但它在非洲的份額達到了40%。

　　非洲有54個(gè)國家和地區，超過(guò)11億人口，40%的占有率是非?？膳碌臄底?。

　　2016年8月非洲暢銷(xiāo)手機TOP 20

　　為何這款手機如此受非洲人民歡迎?主要是傳音解決了非洲人民自拍的難題。由于大部分手機拍攝都通過(guò)面部進(jìn)行識別，膚色較深的人種很難做到準確識別。為了貼近本地市場(chǎng)，傳音動(dòng)起腦筋成立工作小組，大量搜集當地人的照片，進(jìn)行臉部輪廓、曝光補償、成像效果的分析。

　　此外，在非洲市場(chǎng)，金立和三星打成平手，2016年全球銷(xiāo)量達到4000萬(wàn)臺。聯(lián)想、華為、中興等老牌國產(chǎn)手機廠(chǎng)商也早已進(jìn)入非洲市場(chǎng)，其中中興2014年在非洲的出貨量同比增長(cháng)達到1500%。

　　國產(chǎn)手機品牌何以走紅海外?

　　從2014年以來(lái)，受?chē)鴥仁袌?chǎng)飽和、新老品牌競爭激烈影響，很多國產(chǎn)手機廠(chǎng)商逐漸開(kāi)始布局海外，如今中國手機廠(chǎng)商在海外高歌猛進(jìn)、全面崛起。有關(guān)專(zhuān)家表示，從最初的低端機代表到如今的市場(chǎng)主流，中國手機除了技術(shù)、價(jià)格占據競爭優(yōu)勢外，更為重要的是以服務(wù)為核心的本地化創(chuàng )新。

　　與當地運營(yíng)商合作

　　中興1998年進(jìn)入美國，2007年開(kāi)始銷(xiāo)售手機，目前幾乎與所有電信運營(yíng)商都建立了合作伙伴關(guān)系，如AT&T、Verizon、T-Mobile等等。

　　華為則與全球45家運營(yíng)商建立了合作關(guān)系，特別是與歐洲運營(yíng)商之間的合作堪稱(chēng)中國出海手機品牌的模板，這些合作伙伴在華為鋪開(kāi)自家的智能手機渠道時(shí)起到了關(guān)鍵作用。

　　TCL收購國際通訊品牌阿爾卡特，獲得大量專(zhuān)利，并沿用該品牌拓展海外市場(chǎng)，結合運營(yíng)商策略在海外發(fā)揮極大優(yōu)勢。

　　效率和體驗本地化

　　很多中國手機廠(chǎng)商已經(jīng)陸續在海外建廠(chǎng)，各種產(chǎn)品體驗店也比比皆是。

　　OPPO在新加坡新達成(Suntec City)的體驗店

　　在印度，華為已啟動(dòng)“印度制造”，OPPO預計每年將在其印度工廠(chǎng)生產(chǎn)5000萬(wàn)部手機，并計劃在印度建設價(jià)值2.16億美元的工業(yè)園。在研發(fā)領(lǐng)域，傳音甚至在尼日利亞的拉各斯和肯尼亞的內羅畢建立起研發(fā)中心，為非洲用戶(hù)提供更“接地氣”的本地化服務(wù)。

　　互聯(lián)網(wǎng)+線(xiàn)下渠道

　　無(wú)論在國內還是在海外，小米銷(xiāo)售量的七成以上都是通過(guò)線(xiàn)上渠道完成的。剛剛進(jìn)入印度市場(chǎng)時(shí)，小米曾與印度最大的電商Flipkart達成了獨家合作協(xié)議。后來(lái)，小米同時(shí)在印度三大電商平臺亞馬遜、Filpkart和Snapdeal進(jìn)行銷(xiāo)售。

　　在電商相對發(fā)達的國家，國產(chǎn)手機品牌一般會(huì )單獨成立分公司，有專(zhuān)門(mén)的團隊去經(jīng)營(yíng)電商渠道。對一些互聯(lián)網(wǎng)不太發(fā)達的國家和城市，則主要依靠將線(xiàn)下渠道下沉到三四線(xiàn)城市和鄉鎮來(lái)拓展市場(chǎng)空間。

　　近年來(lái)，國人徹夜排隊搶購蘋(píng)果產(chǎn)品的瘋狂畫(huà)面時(shí)常出現，殊不知，外國人也會(huì )排隊購買(mǎi)中國手機哦!

　　華為榮耀8在俄羅斯銷(xiāo)售火爆

　　排隊買(mǎi)小米手機的印度“米粉”

　　倫敦快閃店顧客排長(cháng)隊購買(mǎi)一加手機

　　怎么樣，看到這里是不是忍不住要給咱們國產(chǎn)手機一個(gè)大大的贊!

　　畢竟賣(mài)出去的是產(chǎn)品，走出去的是“中國制造”哦!