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蘋(píng)果三星都不淡定了 中國手機何以在世界出盡風(fēng)頭

作者: 時(shí)間:2017-02-27 來(lái)源:電子產(chǎn)品世界 收藏

  在中國的北京、上海等一線(xiàn)城市,iphone幾乎已經(jīng)成為人手一部的街機。雖然價(jià)格有些讓人肉疼,但每當新一代iphone問(wèn)世,無(wú)數的果粉還是會(huì )奮不顧身、趨之若鶩。

本文引用地址:http://dyxdggzs.com/article/201702/344483.htm

  相對而言,國產(chǎn)手機的質(zhì)量、性能和功能似乎更容易受到一些中國年輕人的詬病,而多數國產(chǎn)手機在國內一直不溫不火。

  

蘋(píng)果三星都不淡定了,中國手機何以在世界出盡風(fēng)頭?

 

  然而,最近的數據表明,被一些中國人忽視的國產(chǎn)手機在海外卻日趨火爆。知名研究機構CounterPoint發(fā)布的報告顯示,2016年全球銷(xiāo)量前五的手機品牌中,中國品牌已占三席。在印度,中國手機廠(chǎng)商的市場(chǎng)份額已經(jīng)超過(guò)50%,在非洲已經(jīng)超過(guò)40%,在歐洲市場(chǎng)也超過(guò)了20%。走在新加坡的街上,國產(chǎn)手機的出鏡率也十分高。

  

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  在剛剛舉行的2017秋冬倫敦時(shí)裝周現場(chǎng),美圖T8再次作為合作伙伴亮相,因為出色的美顏自拍功能,更是多次在歐美Instagram網(wǎng)紅圈引起了自拍連鎖效應。

  國產(chǎn)手機的海外表現令人顫抖

  在結束了、長(cháng)期霸占全球手機市場(chǎng)之后,華為、OPPO、vivo、小米等品牌的崛起使得國產(chǎn)手機認可度大增,在國外也備受追捧,成績(jì)斐然。

  

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  美國調查公司IDC于當地時(shí)間2017年2月1日公布了2016年全球范圍內的手機銷(xiāo)量情況,華為占據了總銷(xiāo)量第3的位置,排名第4和第5的OPPO和vivo在2016年的表現則讓所有人驚呆,二者的全球銷(xiāo)量增幅都超過(guò)100%。

  國產(chǎn)手機廠(chǎng)商揚帆出海,主要攻占的是三大市場(chǎng):以歐美為代表的成熟高端市場(chǎng),以印度、東南亞、中東等為代表的新興市場(chǎng),和以非洲為代表的初級市場(chǎng)。

  華為火遍歐洲

  

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  華為在海外市場(chǎng)的表現一直十分搶眼,近幾年更是憑借P9、P9 Plus、Mate 9、Mate 9保時(shí)捷版等機型在國際上迅速提升品牌形象。來(lái)自全球五大市場(chǎng)研究公司之一的GfK數據顯示,目前華為在全球有33個(gè)國家市場(chǎng)份額超過(guò)15%,另有18個(gè)國家市場(chǎng)份額超過(guò)20%,其中接近半數為歐洲國家。

  在德國街頭采訪(fǎng):

  “你用過(guò)中國生產(chǎn)的手機嗎?”

  “你知道或用過(guò)華為手機嗎?”

  看下老外們是如何回答的。

  

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  這位大哥一不小心真相了

  2015年,榮耀總裁趙明在解析榮耀的國際化路線(xiàn)時(shí),就曾細數榮耀在海外市場(chǎng)的戰績(jì):

  “榮耀3C暢玩版(海外版)成為荷蘭Belsimpel最受歡迎的千元級機型Top 1;榮耀手機獲德國亞馬遜Bestseller in Handys & Smartphones Bestseller;榮耀6在意大利亞馬遜成為Best seller,后刷新俄羅斯當地電商平臺Online Trade 16年來(lái)手機類(lèi)單日銷(xiāo)量歷史新高。”

  中國手機在印度銷(xiāo)量逆天

  

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  2015年,皮尤斯數據報告曾統計過(guò)“全球智能手機擁有率”,印度只有17% 的人口用的是智能手機,相比之下,中國智能手機擁有率為58%,美國為72%。面對印度這個(gè)巨大的新興市場(chǎng),中國手機品牌在全球爭搶的過(guò)程中殺出重圍,牢牢占據半壁江山。

  

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  最近第三方數據調研機構Counterpoint Research發(fā)布的報告顯示,2016年第四季度印度市場(chǎng)智能手機出貨量前五名中,中國手機廠(chǎng)商占據四席,分別是小米、聯(lián)想、OPPO、vivo。

  受當地經(jīng)濟發(fā)展因素影響,印度市場(chǎng)對價(jià)格敏感程度要遠超其他國家,此前印度市場(chǎng)頻繁傳出最便宜手機,售價(jià)僅合24元人民幣。于是,有著(zhù)高性?xún)r(jià)比的中國手機,在印度大受歡迎。例如小米的高配低價(jià)格、千元機能有指紋解鎖、快充、金屬機身這種旗艦配置,就著(zhù)實(shí)驚呆了印度人民。

  據IDC報告顯示,小米在2016年7月和8月連續兩個(gè)月成為印度電商第一大智能手機品牌。

  

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  印度的“米粉”們

  小米3在印度上市的時(shí)候,曾有媒體報道,15000臺米3在印度開(kāi)售兩秒鐘后即被搶光,有印度消費者在Twitter上抱怨小米難搶?zhuān)f(shuō)“我的妹妹們比印度市場(chǎng)的米3還要多”。一名印度網(wǎng)民還說(shuō),米3的搶購重現了1973年的石油危機。

  

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  印度作為全球發(fā)展最快的智能手機消費市場(chǎng),也吸引了其他國產(chǎn)手機的進(jìn)軍。vivo自2016年起,正式成為IPL主冠名合作伙伴。所謂的IPL,就是印度板球超級聯(lián)賽(IPL),簡(jiǎn)稱(chēng)印超,是印度人最關(guān)注的體育賽事。

  

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  OPPO印度代言人

  印度手機行業(yè)協(xié)會(huì )的莫欣卓(Pankaj Mohindroo)表示,中國手機廠(chǎng)商在產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)方面都可以與國際品牌相媲美:“在智能手機領(lǐng)域,他們已經(jīng)讓印度消費者消除了以往 中國制造 的負面印象。”

  非洲的手機霸主竟然是它

  非洲賣(mài)得最火的中國手機是什么?相信很多國人都沒(méi)聽(tīng)過(guò)這個(gè)牌子——傳音。

  其實(shí)說(shuō)起中國手機海外出口,深圳傳音控股有限公司被稱(chēng)為隱形的“出口冠軍”。據了解,其旗下的手機品牌TECNO、itel、Infinix雖然在國內名不見(jiàn)經(jīng)傳,但它在非洲的份額達到了40%。

  非洲有54個(gè)國家和地區,超過(guò)11億人口,40%的占有率是非??膳碌臄底?。

  

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  2016年8月非洲暢銷(xiāo)手機TOP 20

  為何這款手機如此受非洲人民歡迎?主要是傳音解決了非洲人民自拍的難題。由于大部分手機拍攝都通過(guò)面部進(jìn)行識別,膚色較深的人種很難做到準確識別。為了貼近本地市場(chǎng),傳音動(dòng)起腦筋成立工作小組,大量搜集當地人的照片,進(jìn)行臉部輪廓、曝光補償、成像效果的分析。

  

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  此外,在非洲市場(chǎng),金立和打成平手,2016年全球銷(xiāo)量達到4000萬(wàn)臺。聯(lián)想、華為、中興等老牌國產(chǎn)手機廠(chǎng)商也早已進(jìn)入非洲市場(chǎng),其中中興2014年在非洲的出貨量同比增長(cháng)達到1500%。

  

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  國產(chǎn)手機品牌何以走紅海外?

  從2014年以來(lái),受?chē)鴥仁袌?chǎng)飽和、新老品牌競爭激烈影響,很多國產(chǎn)手機廠(chǎng)商逐漸開(kāi)始布局海外,如今中國手機廠(chǎng)商在海外高歌猛進(jìn)、全面崛起。有關(guān)專(zhuān)家表示,從最初的低端機代表到如今的市場(chǎng)主流,中國手機除了技術(shù)、價(jià)格占據競爭優(yōu)勢外,更為重要的是以服務(wù)為核心的本地化創(chuàng )新。

  

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  與當地運營(yíng)商合作

  中興1998年進(jìn)入美國,2007年開(kāi)始銷(xiāo)售手機,目前幾乎與所有電信運營(yíng)商都建立了合作伙伴關(guān)系,如AT&T、Verizon、T-Mobile等等。

  

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  華為則與全球45家運營(yíng)商建立了合作關(guān)系,特別是與歐洲運營(yíng)商之間的合作堪稱(chēng)中國出海手機品牌的模板,這些合作伙伴在華為鋪開(kāi)自家的智能手機渠道時(shí)起到了關(guān)鍵作用。

  TCL收購國際通訊品牌阿爾卡特,獲得大量專(zhuān)利,并沿用該品牌拓展海外市場(chǎng),結合運營(yíng)商策略在海外發(fā)揮極大優(yōu)勢。

  效率和體驗本地化

  很多中國手機廠(chǎng)商已經(jīng)陸續在海外建廠(chǎng),各種產(chǎn)品體驗店也比比皆是。

  

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  OPPO在新加坡新達成(Suntec City)的體驗店

  在印度,華為已啟動(dòng)“印度制造”,OPPO預計每年將在其印度工廠(chǎng)生產(chǎn)5000萬(wàn)部手機,并計劃在印度建設價(jià)值2.16億美元的工業(yè)園。在研發(fā)領(lǐng)域,傳音甚至在尼日利亞的拉各斯和肯尼亞的內羅畢建立起研發(fā)中心,為非洲用戶(hù)提供更“接地氣”的本地化服務(wù)。

  互聯(lián)網(wǎng)+線(xiàn)下渠道

  無(wú)論在國內還是在海外,小米銷(xiāo)售量的七成以上都是通過(guò)線(xiàn)上渠道完成的。剛剛進(jìn)入印度市場(chǎng)時(shí),小米曾與印度最大的電商Flipkart達成了獨家合作協(xié)議。后來(lái),小米同時(shí)在印度三大電商平臺亞馬遜、Filpkart和Snapdeal進(jìn)行銷(xiāo)售。

  

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  在電商相對發(fā)達的國家,國產(chǎn)手機品牌一般會(huì )單獨成立分公司,有專(zhuān)門(mén)的團隊去經(jīng)營(yíng)電商渠道。對一些互聯(lián)網(wǎng)不太發(fā)達的國家和城市,則主要依靠將線(xiàn)下渠道下沉到三四線(xiàn)城市和鄉鎮來(lái)拓展市場(chǎng)空間。

  近年來(lái),國人徹夜排隊搶購產(chǎn)品的瘋狂畫(huà)面時(shí)常出現,殊不知,外國人也會(huì )排隊購買(mǎi)中國手機哦!

  

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  華為榮耀8在俄羅斯銷(xiāo)售火爆

  

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  排隊買(mǎi)小米手機的印度“米粉”

  

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  倫敦快閃店顧客排長(cháng)隊購買(mǎi)一加手機

  怎么樣,看到這里是不是忍不住要給咱們國產(chǎn)手機一個(gè)大大的贊!

  畢竟賣(mài)出去的是產(chǎn)品,走出去的是“中國制造”哦!



關(guān)鍵詞: 蘋(píng)果 三星

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