三星、LG情何以堪：國產(chǎn)面板全面逆襲

　　2016年上半年，鴻海正式接手夏普，世紀聯(lián)姻達成。在郭臺銘的帶領(lǐng)之下，夏普開(kāi)始大肆進(jìn)攻，強勢斷貨競爭對手三星，迫使三星不得不和本國老對手LG進(jìn)行合作。在打壓競爭對手的同時(shí)，郭氏夏普還在不斷擴張，計劃在世界各大消費市場(chǎng)建立面板廠(chǎng)，中國本土、美國、印度等都在名單之內。夏普在納入鴻海之后，讓韓國廠(chǎng)商在面板需求上迎來(lái)了不小的壓力，也讓日本引以為傲的面板業(yè)正式歸為臺廠(chǎng)所有。

　　大陸面板廠(chǎng)方面，京東方在2016年于合肥總投資400億元興建的10.5代線(xiàn)TFT-LCD生產(chǎn)線(xiàn)正式完工，將主要生產(chǎn)65英寸以上8K超高清分辨率屏幕面板，滿(mǎn)足彩電對超大尺寸、超高清分辨率的需求。幾乎在同一時(shí)間，TCL集團旗下華星光電第11代線(xiàn)TFT-LCD及AMOLED新型顯示器生產(chǎn)線(xiàn)(G11項目)正式開(kāi)工，這也是TCL與海信集團戰略合作下興建的面板廠(chǎng)。同時(shí)大陸今年還將有次世代面板廠(chǎng)陸續建廠(chǎng)，包括中電熊貓、惠科、夏普日本SDP也將投資，大陸新面板廠(chǎng)相繼擴增。中國顯示產(chǎn)業(yè)的集體爆發(fā)，也讓異國競爭對手感受到了不小的壓力。

　　對于國產(chǎn)液晶面板來(lái)說(shuō)，大陸+臺灣面板廠(chǎng)早已極具競爭力。加上2016年新興建的大尺寸以及新型面板廠(chǎng)，可以說(shuō)在產(chǎn)線(xiàn)、產(chǎn)能實(shí)現產(chǎn)業(yè)鏈大規模投入及產(chǎn)出的液晶面板行業(yè)正在迎來(lái)收獲期。根據資料顯示，2016年全球液晶電視面板出貨量達到2.58億片。雖然在全球范圍內，由于三星、LG等韓國廠(chǎng)商關(guān)閉生產(chǎn)線(xiàn)而導致其出貨量相比同期有2.5%的下降，但是國內如京東方、華星光電等一系列廠(chǎng)商正通過(guò)不斷布局加速占據國際市場(chǎng)份額。

　　我們都知道，對于一臺電視來(lái)說(shuō)，單純屏幕部分基本就占了電視總成本的70%，甚至更多。所以，全球面板市場(chǎng)的變化也會(huì )帶動(dòng)彩電市場(chǎng)的變化，2016年下半年液晶面板價(jià)格的強勢反彈帶來(lái)彩電市場(chǎng)的普遍漲價(jià)就是一個(gè)很好的證明?？梢哉f(shuō)，誰(shuí)掌握了面板市場(chǎng)，誰(shuí)就掌握了彩電市場(chǎng)的命脈。而中國大陸以及中國臺灣面板廠(chǎng)在2016年的集體出擊，也讓國產(chǎn)液晶面板在未來(lái)具備了更多話(huà)語(yǔ)權。

　　OLED面板不再受制于人

　　作為最有可能替代液晶的OLED技術(shù)，在2016年取得了突破性進(jìn)展，支持者的陣營(yíng)也是越來(lái)越強大。對于OLED面板，索尼早在2007年就推出了全球首臺商用OLED顯示器，并在13年推出了OLED電視，不過(guò)索尼并沒(méi)有堅持下來(lái)，反倒是韓國的LG Display成為了唯一堅持下來(lái)的人。OLED發(fā)展至今，LG Display對其做出的貢獻沒(méi)有人能夠取代。

　　在小尺寸OLED面板方面，三星的AMOLED面板幾乎獨霸了全部市場(chǎng)份額，市占率達到了95%。同樣，三星也是在2007年開(kāi)始量產(chǎn)獨家的AMOLED面板，不過(guò)在那個(gè)時(shí)候并不被人看好。而三星并沒(méi)有放棄，頂著(zhù)巨大壓力繼續研發(fā)優(yōu)化，到目前為止已經(jīng)被越來(lái)越多的應用在手機、數碼相機、筆記本電腦以及智能穿戴等設備之上，三星在小尺寸OLED面板上取得了難以撼動(dòng)的競爭優(yōu)勢。

　　反觀(guān)國內面板廠(chǎng)商，雖然在早期的創(chuàng )新技術(shù)研發(fā)上似乎走慢了一些，但在產(chǎn)業(yè)的布局上從來(lái)沒(méi)有停下腳步。首先在小尺寸OLED面板方面，為了對抗三星獨霸智能手機OLED屏的狀況，大陸面板廠(chǎng)京東方、華星光電、天馬、和輝光電、維信諾等面板廠(chǎng)宣布，共計將砸約6000億元新臺幣投資六座OLED面板廠(chǎng)，當然夏普也是其中之一。

　　在大尺寸OLED面板方面，京東方在四川綿陽(yáng)投資465億元，興建6代軟性OLED面板廠(chǎng)，目前已經(jīng)和創(chuàng )維合作研發(fā)出了中國首臺自主研發(fā)的OLED電視，一舉打破中國本土彩電業(yè)缺乏OLED上游面板自主知識產(chǎn)權，而不再依靠韓國技術(shù)受制于人 。

　　而日本這邊，夏普的分離讓日本面板業(yè)大大受挫。下一代iPhone高配版將會(huì )使用OLED面板，為了爭奪蘋(píng)果訂單，據悉日本面板廠(chǎng)JDI決定把索尼和松下的OLED面板研發(fā)部門(mén)JOLED公司納入旗下，搶奪小尺寸OLED面板份額。而索尼在2017年的CES上不出意外的推出了OLED電視，不過(guò)屏幕供應商依舊是LG Display。日本廠(chǎng)商對于發(fā)展OLED的決心毋庸置疑，但取得成效還需要一定時(shí)間。

　　2017年面板行業(yè)競爭激烈

　　目前其實(shí)消費者正處于從基礎型消費到高品質(zhì)型消費的轉型期，從2016年大尺寸液晶面板以及OLED面板出貨量就能看出，用戶(hù)對于高端電視的關(guān)注度在不斷上升。2017年對于電視產(chǎn)業(yè)是至關(guān)重要的一年，在大尺寸方面OLED與量子點(diǎn)的爭奪將會(huì )更加白熱化，小尺寸方面OLED在高端領(lǐng)域的優(yōu)勢也會(huì )愈發(fā)明顯，這也讓整個(gè)顯示產(chǎn)業(yè)重新回到了以顯示技術(shù)為核心的時(shí)代。

　　在電視領(lǐng)域，中日韓三方對OLED的未來(lái)都有非常忠實(shí)的支持者，當然，依然也有對OLED持保守態(tài)度的廠(chǎng)商，比如堅持量子點(diǎn)的三星、TCL、海信都是對OLED取代液晶面板持保留態(tài)度，三星更是在2017年的CES上推出了全新金屬量子點(diǎn)電視，更加證明了這一點(diǎn)。正如當初液晶與等離子電視的對決，最終幾家歡喜幾家愁，而液晶與OLED究竟會(huì )不會(huì )重蹈覆轍還需要時(shí)間去驗證。

　　從目前的形勢來(lái)看，OLED與液晶電視兩邊的陣營(yíng)都不相上下，尤其是量子點(diǎn)材料的出現給液晶面板增加了競爭力，而OLED面板由于產(chǎn)能和制造成本的問(wèn)題距離全面普及恐怕還需要一定的時(shí)間。如今OLED面板良品率和壽命問(wèn)題雖然被上游供應商幾乎完美解決，但是液晶在未來(lái)幾年仍然將會(huì )占據著(zhù)最主流的市場(chǎng)。