三星高端電視換帥：QLED取代SUHD成新招牌

　　韓國媒體12月28日報道稱(chēng)，三星電子將在2017年CES國際消費電子展上推出新的QLED電視，并且決定將SUHD換下，力推QLED成為最高端的電視品牌概念。

　　據了解，三星電子制定了新的品牌計劃和營(yíng)銷(xiāo)策略，把當前的電視產(chǎn)品線(xiàn)分成高端QLED量子點(diǎn)電視、超薄豪華液晶電視，以及中低端價(jià)位的液晶電視。三星電子的策略目標是，通過(guò)從高端奢侈到低端廉價(jià)產(chǎn)品的精細化布局來(lái)拉動(dòng)市場(chǎng)增長(cháng)。

　　據行業(yè)人士透露，三星電子將從2017年開(kāi)始把電視布局規劃成三條產(chǎn)品線(xiàn)，并停止用SUHD作為頂級品牌概念，轉而將QLED量子點(diǎn)電視提升為新的頂級品牌。雖然三星此前也曾考慮過(guò)將QLED和SUHD同視為頂級招牌，不過(guò)最后還是決定簡(jiǎn)化高端旗艦思路，轉而主推QLED量子點(diǎn)電視。

　　行業(yè)人士介紹稱(chēng)，QLED是“Quantum Dot light Emitting Diode”的簡(jiǎn)寫(xiě)，中文譯名是量子點(diǎn)發(fā)光二極管，亦可稱(chēng)量子屏顯示技術(shù)，這是一項介于液晶和OLED之間的新型技術(shù)，原理是通過(guò)藍色LED光源照射量子點(diǎn)來(lái)激發(fā)紅光及綠光，主要包括量子點(diǎn)發(fā)光二極管顯示技術(shù)(QLED)和量子點(diǎn)背光源技術(shù)(QD-BLU)，這項技術(shù)的核心就是Quantum Dot(量子點(diǎn))。

　　相比傳統的白光LED電視，量子點(diǎn)產(chǎn)品有著(zhù)媲美于OLED的全色域顯示能力，窄頻帶連續光譜，色彩純度更高，接近于自然光，色彩還原能力強大，色彩精確性高，能顯著(zhù)提升電視畫(huà)面的色彩表現。由于技術(shù)的簡(jiǎn)化，量子LED顯示屏采用了穩定可靠的無(wú)機半導體材料，大大降低了生產(chǎn)成本。

　　雖然彩電市場(chǎng)技術(shù)熱點(diǎn)紛繁多樣，但是鑒于上述種種優(yōu)點(diǎn)，三星一直將量子點(diǎn)電視作為未來(lái)的戰略核心。據韓媒報道稱(chēng)，在下月舉行的CES 2017展會(huì )上，三星電子將推出第三代高端量子點(diǎn)電視，以滿(mǎn)足日益增長(cháng)的高端市場(chǎng)需求。

　　記者從知情人士處獲悉，三星電子開(kāi)發(fā)這些產(chǎn)品的項目代號叫做“MU”。據了解，自創(chuàng )世以來(lái)，“MU”被視為世界上第一個(gè)開(kāi)創(chuàng )高度發(fā)達文明的大陸，而把“MU”作為代號也說(shuō)明了三星電子對其高端電視產(chǎn)品線(xiàn)拉動(dòng)市場(chǎng)增長(cháng)的期待和重視。

　　為了區別于傳統的液晶電視，三星電子在高端量子點(diǎn)液晶電視的設計上投入了更多的精力，比如高端量子點(diǎn)電視更薄的厚度、更高的顏值、更多的功能以及更好的產(chǎn)品質(zhì)量和沉浸感。據介紹，三星電子采用了新的光學(xué)薄膜(雙亮度增強膜與普通薄膜相結合)技術(shù)，從而大大降低了電視產(chǎn)品的厚度和體積。

　　近年來(lái)，除了發(fā)力高檔液晶電視產(chǎn)品，三星電子也非常注意抓住中低端市場(chǎng)和常規液晶電視市場(chǎng)的發(fā)展機遇。業(yè)內人士認為，三星電子個(gè)性化、多元化的產(chǎn)品線(xiàn)規劃是源于對市場(chǎng)消費需求的洞察。畢竟，對于普通消費者來(lái)說(shuō)，高端量子點(diǎn)液晶電視還是比較昂貴的。

　　據相關(guān)機構測算，目前三星量子點(diǎn)電視(suhd)終端售價(jià)大約是1656美元(200萬(wàn)韓元)，而常規的60英寸全高清液晶電視的售價(jià)約為828美元(100萬(wàn)韓元)。中國市場(chǎng)的廣大消費者，對價(jià)格差異的感受非常敏感。因此，三星電子的“三條線(xiàn)”不失為一種穩健的本地化運作策略。

　　雖然三星電子實(shí)施了兼顧中低端市場(chǎng)的策略，但是與中國電視制造商以低價(jià)格謀取市場(chǎng)規模的發(fā)展模式有著(zhù)本質(zhì)的區別。行業(yè)人士認為，三星電子與中國電視制造商最明顯的區別就是，在質(zhì)量和技術(shù)方面擁有長(cháng)期的競爭優(yōu)勢.。

　　“雖然市場(chǎng)上常規全高清電視的價(jià)格已經(jīng)低于828美元(100萬(wàn)韓元)，電視制造廠(chǎng)商的面板采購價(jià)格和整機生產(chǎn)成本在上升。”但是業(yè)內分析人士認為，只要三星電子能夠抓住市場(chǎng)需求，不斷優(yōu)化高端量子點(diǎn)電視的設計和性能，并保持產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)方面的優(yōu)勢，就可以在消費升級的大潮中與中國電視制造商展開(kāi)有力的競爭。