2017年智能手機產(chǎn)量年成長(cháng)率恐僅4.5%

　　全球市場(chǎng)研究機構TrendForce集邦科技最新報告顯示，2016年智能手機生產(chǎn)數量年成長(cháng)縮減至2.5%，總生產(chǎn)數量預估達13.3億支，雖有中國品牌智能手機出貨維持相對強勁的動(dòng)能，但國際品牌市占的衰減仍抑制整體成長(cháng)表現。2017年智能手機生產(chǎn)數量將逼近14億支，年成長(cháng)約4.5%，在市場(chǎng)缺乏新應用的刺激下，過(guò)往動(dòng)輒兩位數以上的成長(cháng)已不復見(jiàn)。

　　中國品牌出貨動(dòng)能恐弱化，成長(cháng)取決外銷(xiāo)市場(chǎng)的拓展

　　TrendForce智能手機分析師吳雅婷表示，2016年受惠于兩大品牌OPPO及vivo強勁的出貨成長(cháng)帶動(dòng)下，中國品牌智能手機總生產(chǎn)數量達6億支，約占全球45%。然而，由于上述兩大品牌2016年的生產(chǎn)數量年成長(cháng)已處相對高位，在其策略仍以?xún)蠕N(xiāo)為主、海外能見(jiàn)度仍低的情況下，預估要維持高度成長(cháng)難度更高。

　　TrendForce預估，2017年中國品牌智能手機總生產(chǎn)數量約6.34億支，占全球45.6%，相較今年恐怕僅能持平。各品牌出貨表現主要取決于外銷(xiāo)市場(chǎng)的拓展，若受限海外市場(chǎng)布局、缺少I(mǎi)P或未獲得海外電信商支持，中國品牌手機將只能局限在內陸市場(chǎng)銷(xiāo)售，不僅成長(cháng)性有限，激烈的價(jià)格競爭可能進(jìn)一步壓縮獲利空間。

　　三星出貨成長(cháng)備受考驗，蘋(píng)果新一代iPhone規格升級可望提升市占

　　今年第四季三星Note 7電池爆炸事件重創(chuàng )消費者信心，雖然目前三星已加強促銷(xiāo)Galaxy S7系列機種，維持整體生產(chǎn)數量水位，但展望2017年，三星在大尺寸手機市場(chǎng)如何穩定消費者信心，及在硬件規格持續創(chuàng )新，將是最大的挑戰。

　　吳雅婷表示，2016年蘋(píng)果iPhone仍難逃銷(xiāo)售低迷的市況，年衰退預估達11.5%，然而，從供應鏈的訊息來(lái)看，2017年新一代iPhone將受惠硬件規格顯著(zhù)升級，包含采用AMOLED螢幕、玻璃機殼、DRAM容量增加、窄邊框處理、HOME鍵移除等進(jìn)一步改款，使消費者對下一代iPhone抱持高度的關(guān)注，進(jìn)而拉抬蘋(píng)果手機市占再度擴大，預估2017年iPhone生產(chǎn)數量年成長(cháng)約8.9%。

　　AMOLED屏幕成為升級亮點(diǎn)，三星、蘋(píng)果可望大舉采用

　　吳雅婷指出，今年蘋(píng)果手機出貨量并不樂(lè )觀(guān)，主因之一為iPhone 7系列屏幕與上一代相較無(wú)明顯升級，許多消費者轉而期盼明年的新一代iPhone，據聞在大尺寸機種會(huì )采用AMOLED的屏幕，也改為玻璃機殼，帶來(lái)外觀(guān)上的革新。

　　除蘋(píng)果外，三星智能手機也會(huì )大舉采用自家的AMOLED屏幕，持續搭載于Galaxy S8旗艦機種及其他中高端款式。中國品牌手機也搶搭此風(fēng)潮，但AMOLED小尺寸面板的供貨仍受三星獨家供應，AMOLED滲透率將較為受限。TrendForce預估，2017年AMOLED智能手機滲透率約28%，直到2018年有樂(lè )金顯示器開(kāi)始供貨后，才會(huì )進(jìn)一步攀升至4成以上。