iPhone7發(fā)布風(fēng)光不再 平庸的蘋(píng)果將如何賺錢(qián)？

　　蘋(píng)果又發(fā)布了新一代機型iPhone 7和iPhone 7 /Plus，相比以往的火爆場(chǎng)面相比，現在顯然要弱了許多。這一代的新機型，蘋(píng)果試圖穩住在高端市場(chǎng)的地位，其價(jià)格依然不菲。但試圖通過(guò)配件來(lái)獲得更多營(yíng)收的做法，卻遭遇到果粉們的吐槽。

　　蘋(píng)果公司發(fā)布的2016財年第三財季財報顯示，蘋(píng)果營(yíng)收和利潤仍是雙雙下滑，其中手機銷(xiāo)售收入同比下降23%。對于新機型的發(fā)布，資本市場(chǎng)反應平淡，蘋(píng)果公司股價(jià)在7日僅上漲0.61%，收報108.36美元。國內A股市場(chǎng)上，昔日風(fēng)光無(wú)限的蘋(píng)果概念股也集體陷入了低迷。

　　蘋(píng)果的創(chuàng )新引領(lǐng)了全球智能手機產(chǎn)業(yè)的變革，而今要超越自己的過(guò)去很難，在智能手機領(lǐng)域正面臨創(chuàng )新的瓶頸，這才是蘋(píng)果面臨真正的挑戰。

　　雖然發(fā)布會(huì )有諸多看點(diǎn)，但智能手機競爭已進(jìn)入成熟期，即便是蘋(píng)果也很難再有顛覆式的創(chuàng )新。對此，資本市場(chǎng)給出了與之匹配的回應。蘋(píng)果公司股價(jià)在當日僅上漲0.61%，收報108.36美元。國內A股市場(chǎng)上，昔日風(fēng)光無(wú)限的蘋(píng)果概念股也集體陷入了低迷。

　　喬布斯曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，領(lǐng)袖和跟風(fēng)者的區別就在于是否創(chuàng )新。蘋(píng)果雖然不是跟風(fēng)者，但是當前乏善可陳的創(chuàng )新伴隨著(zhù)質(zhì)疑，昔日的領(lǐng)袖是否還能持續創(chuàng )造奇跡?

　　北京時(shí)間9月8日凌晨1點(diǎn)，蘋(píng)果公司在美國舊金山的這場(chǎng)新品發(fā)布會(huì )被調侃為科技圈的“春晚”。全球互聯(lián)網(wǎng)平臺都使出了渾身解數來(lái)觀(guān)摩和同步解讀。

　　蘋(píng)果iPhone7和iPhone7 Plus正式發(fā)布還是引發(fā)了最大的關(guān)注和吐槽，其國行版本的售價(jià)分別為5388元和6388元起。這款新手機的雙攝像頭、防水、無(wú)線(xiàn)耳機等多項升級成為亮點(diǎn)。同時(shí)，第二代Apple Watch以及無(wú)線(xiàn)耳機也正式亮相。這批新產(chǎn)品將于9月16日在近30個(gè)國家和地區首批開(kāi)賣(mài)，中國也在首發(fā)地區之列。

　　雖然發(fā)布會(huì )有諸多看點(diǎn)，但智能手機競爭已進(jìn)入成熟期，即便是蘋(píng)果也很難再有顛覆式的創(chuàng )新。對此，資本市場(chǎng)給出了與之匹配的回應。蘋(píng)果公司股價(jià)在當日僅上漲0.61%，收報108.36美元。國內A股市場(chǎng)上，昔日風(fēng)光無(wú)限的蘋(píng)果概念股也集體陷入了低迷。

　　咨詢(xún)機構弗若斯特沙利文大中華區總裁王昕在接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪(fǎng)時(shí)認為，就目前來(lái)看蘋(píng)果在手機市場(chǎng)還是占有明顯優(yōu)勢的。然而，近年來(lái)公司的技術(shù)革新明顯沒(méi)有之前的迅猛與深入，產(chǎn)品銷(xiāo)量的漲幅有所減緩。對此，蘋(píng)果公司也逐漸在通過(guò)推廣周邊產(chǎn)品，加強營(yíng)銷(xiāo)手段等方法彌補科技創(chuàng )新方面的不足，以求公司業(yè)績(jì)能維持穩定發(fā)展。

　　“孤獨”的蘋(píng)果

　　相比蘋(píng)果手機兩年一次的更新節奏，安卓陣營(yíng)的手機廠(chǎng)商頗有“以量搏勝”的意味。

　　剛剛過(guò)去的夏天，三星、華為、魅族和OPPO等廠(chǎng)商都發(fā)布了新款手機。即便是沉寂多時(shí)的摩托羅拉和諾基亞也都宣布有新品面世。不得不說(shuō)，蘋(píng)果面臨的市場(chǎng)競爭依然激烈。

　　國際數據公司IDC近日發(fā)布的報告預計，今年全球智能機出貨量為14.6億部，同比增長(cháng)1.6%，不及此前預計的3.1%增速。在中國市場(chǎng)，今年二季度華為的銷(xiāo)量已超過(guò)了三星和蘋(píng)果，華為、OPPO和VIVO占據了47%的份額，蘋(píng)果的份額為7.8%。

　　行業(yè)的天花板也讓企業(yè)難以突破，一些國產(chǎn)品牌不得不靠社會(huì )營(yíng)銷(xiāo)、明星代言等促銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)吸引眼球。

　　為此，iPhone7也做了不小的改變。其首發(fā)推出了鋼琴黑、黑色、金色、銀色和玫瑰金版本，機型也分iPhone7與iPhone7 plus兩種。硬件最大變化在iPhone7采用了雙攝像頭，一個(gè)廣角，一個(gè)遠景，光學(xué)像素都為1200萬(wàn)，相當于實(shí)現2倍變焦。

　　除此之外，蘋(píng)果對屏幕亮度、色域，電池容量，處理器，芯片等硬件都進(jìn)行了例行的升級。另一項重要改變是iPhone7取消了傳統耳機接入口，進(jìn)而推出了電力續航5小時(shí)以上的無(wú)線(xiàn)耳機airpods，以解決用戶(hù)對耳機線(xiàn)斷裂等問(wèn)題的困擾。

　　王昕分析，根據本次iPhone7的發(fā)布會(huì )來(lái)看，蘋(píng)果公司主要想穩固中高端市場(chǎng)份額。不同于之前的iPhone SE的放低價(jià)格門(mén)檻策略，iPhone7的重要攝像頭升級只在iPhone7 plus中享有，且新款顏色鋼琴黑只有128GB與256GB兩個(gè)版本。這充分說(shuō)明了蘋(píng)果近期的發(fā)展攻勢將會(huì )回歸集中在中高端市場(chǎng)。

　　更多盈利?

　　如同用戶(hù)對蘋(píng)果的失望，iPhone7是更好的手機，卻很難再說(shuō)是最好的手機。當用戶(hù)可以有更多選擇時(shí)，則會(huì )考慮更多的細節。

　　艾媒咨詢(xún)CEO張毅在接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪(fǎng)時(shí)認為，手機創(chuàng )新的瓶頸不只蘋(píng)果才有。這與智能硬件的豐富程度也有關(guān)，手機不再是創(chuàng )新功能的唯一載體，而手表、眼鏡等智能穿戴也在向智能化過(guò)渡。

　　但是，值得讓蘋(píng)果CEO庫克慶幸的是，蘋(píng)果手機依然是最賺錢(qián)的手機，在高端市場(chǎng)除三星外無(wú)人與之抗衡。匯豐銀行本周發(fā)布的一份研究報告顯示，它調查的2000名中國消費者中，約30%表示擁有iPhone，且相對于其它品牌更喜歡蘋(píng)果這一品牌。

　　而在記者采訪(fǎng)的多名“果粉”看來(lái)，選擇蘋(píng)果手機的理由依然是其獨特的操作系統，其次才是手機的外形。

　　不過(guò)，這次發(fā)布的無(wú)線(xiàn)耳機airpods售價(jià)為1200元，并沒(méi)有獲得果粉的無(wú)條件追捧，相反引發(fā)了諸多的爭議。蘋(píng)果公司官方解釋稱(chēng)，這項改變的主要驅動(dòng)是在于lightning接口的音頻設備已經(jīng)普及化，傳統耳機接口位置成為了多余，這項優(yōu)化將給內部部件更多空間，特別有助于電池儲電量的提高。

　　王昕并不這么認為。在他看來(lái)，airpods作為單獨出售產(chǎn)品定價(jià)159美元，是蘋(píng)果公司推出繼Apple pencil后的又一個(gè)價(jià)格不菲的重要部件。根據目前的蘋(píng)果公司產(chǎn)品銷(xiāo)量來(lái)看，核心產(chǎn)品市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和，上升空間有限，而周邊產(chǎn)品的銷(xiāo)量見(jiàn)長(cháng)。這也許是蘋(píng)果未來(lái)營(yíng)收構成的趨勢之一，公司重心從技術(shù)開(kāi)發(fā)逐漸轉向市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。

　　突破重圍

　　過(guò)去幾年，iPhone的強勁態(tài)勢也推動(dòng)了蘋(píng)果的增長(cháng)，使蘋(píng)果成為了全球市值最高的公司。在截至2015年9月26日的這一年中，蘋(píng)果iPhone銷(xiāo)量是五年前的近六倍，其對蘋(píng)果營(yíng)收的貢獻接近2/3。

　　成也iPhone敗也iPhone。蘋(píng)果公司發(fā)布的2016財年第三財季財報顯示，蘋(píng)果營(yíng)收和利潤仍是雙雙下滑，蘋(píng)果公司第三財季營(yíng)收為423.58億美元，低于去年同期的496.05億美元;凈利潤為77.96億美元，比去年同期的106.77億美元下滑27%。糟糕的業(yè)績(jì)源于手機業(yè)務(wù)的大幅下降，其手機銷(xiāo)售收入同比下降23%。

　　不過(guò)，華爾街對蘋(píng)果下一季的營(yíng)收大多持樂(lè )觀(guān)態(tài)度。他們認為，蘋(píng)果投入到眾多領(lǐng)域希望找到新的營(yíng)收增長(cháng)點(diǎn)，例如芯片、服務(wù)以及軟件。尤其是最新發(fā)布的iPhone7必然會(huì )迎來(lái)一個(gè)銷(xiāo)量的高峰。

　　同時(shí)，蘋(píng)果在軟件行業(yè)的影響力正在逐步爆發(fā)。發(fā)布會(huì )當晚，庫克把前半場(chǎng)的時(shí)間都給了游戲公司任天堂，并宣布與任天堂展開(kāi)合作。隨后，任天堂股價(jià)一路飆升，漲幅超28%。

　　王昕認為，蘋(píng)果要回到昔日的輝煌，需要在全球范圍內與華為、三星、索尼等品牌展開(kāi)競爭。此外，蘋(píng)果在印度和中國兩大市場(chǎng)都遭遇了成長(cháng)的瓶頸，人口最多的國家里安卓手機占據了更大的份額。此外，一些政府保護主義和政策的傾斜也是蘋(píng)果未來(lái)可能面臨的困難。

　　這一點(diǎn)，庫克離喬布斯的距離已經(jīng)越來(lái)越遠。