蘋(píng)果欲借iPhone7在華翻身 中國消費者不買(mǎi)賬

　　英媒稱(chēng)，蘋(píng)果公司設在北京核心購物區——王府井的旗艦店總是人流熙攘。不過(guò)令人遺憾的是，對于制造商來(lái)說(shuō)，這些人大多不是來(lái)買(mǎi)手機的。

　　據英國《金融時(shí)報》網(wǎng)站8月7日報道，店里的工作人員說(shuō)，這種局面在一定程度上可能是短期現象。一名店員說(shuō)，許多中國人推遲了購買(mǎi)蘋(píng)果手機的計 劃，就等著(zhù)新款的iPhone7在今年9月上市，該店員還說(shuō)，在即將推出重要的新產(chǎn)品之際，銷(xiāo)售出現停滯是意料之中的。他說(shuō)：“沒(méi)有理由擔心。當新手機上 市時(shí)，銷(xiāo)量就會(huì )上升。”

　　領(lǐng)著(zhù)侄女來(lái)逛店的劉珊(音)是這家旗艦店里看起來(lái)有購機打算的為數不多的顧客之一，不過(guò)就算是她也沒(méi)有表現出對蘋(píng)果產(chǎn)品的癡迷，而正是這種癡迷才讓中國成為除美國以外蘋(píng)果公司最大的市場(chǎng)。

　　她提起自己的侄女時(shí)說(shuō)：“她還只是個(gè)學(xué)生，所以沒(méi)有必要等iPhone7出來(lái)，我們非常實(shí)際。”

　　報道稱(chēng)，這種缺乏熱情的反應體現了蘋(píng)果公司在中國面臨的一個(gè)更嚴重的問(wèn)題。上一季度，這家公司在中國的收入下滑三分之一，有些人認為，從中可以看出，隨著(zhù)中國本地競爭對手推出技術(shù)更先進(jìn)的設備進(jìn)而加劇了競爭局面，蘋(píng)果公司吸引智能手機客戶(hù)的能力下降。

　　銷(xiāo)售額的下降并不令人驚訝。中國最大的搜索引擎百度把搜索請求的減少作為蘋(píng)果商店進(jìn)店客流減少的標志，由此預測出蘋(píng)果公司在中國的季度收入同比會(huì )出現23%到24%的下降。

　　報道稱(chēng)，中國的智能手機用戶(hù)不再像過(guò)去那樣因為大張旗鼓的宣傳而掏腰包。蘋(píng)果公司2009年首次推出iPhone時(shí)，這款智能手機成為中國年輕 的中產(chǎn)階層消費者的身份象征。通過(guò)隨后在中國市場(chǎng)上發(fā)布的幾款新手機，蘋(píng)果公司鞏固了這一地位，并曾在去年短暫地成為在中國智能手機市場(chǎng)排名首位的品牌。 不過(guò)中國電信專(zhuān)家項立剛說(shuō)，蘋(píng)果公司目前在中國面臨的挑戰是，要讓自己看起來(lái)依然有趣，具體來(lái)說(shuō)就是這家公司“如今看起來(lái)像是潮流的追隨者”。

　　報道稱(chēng)，關(guān)鍵在于，中國本地的競爭對手已經(jīng)趕上、有時(shí)甚至超越了曾是這家美國科技集團招牌的技術(shù)優(yōu)勢。

　　有傳言說(shuō)，即將推出的iPhone7將配備雙鏡頭相機，可是項立剛說(shuō)，等到它9月上市時(shí)，這樣的配置“看起來(lái)顯得過(guò)時(shí)了”。許多競爭對手已經(jīng)在它們的新款手機上配備了雙鏡頭，比如今年4月推出的華為P9和小米的紅米Pro。

　　項立剛說(shuō)：“中國手機制造商在質(zhì)量和性能上都在迅速趕超蘋(píng)果公司，而且消費者的心態(tài)也在發(fā)生改變。有些用戶(hù)總是會(huì )將蘋(píng)果產(chǎn)品與財富和品味聯(lián)系在一起，但是對于許多用戶(hù)來(lái)說(shuō)，使用華為或OPPO手機不再讓他們覺(jué)得丟人。”

　　報道稱(chēng)，對蘋(píng)果公司來(lái)說(shuō)，正確理解中國市場(chǎng)非常重要;在上一季度之前，中國一直是蘋(píng)果公司增速最快的市場(chǎng)。蘋(píng)果公司目前在中國遭遇了一系列挫折，從莫名其妙的侵犯版權訴訟到它的iTunes視頻服務(wù)被禁用，在華銷(xiāo)售額的下降對蘋(píng)果公司來(lái)說(shuō)可謂雪上加霜。

　　但是設備本身是成功的核心。蘋(píng)果公司所占領(lǐng)的一些領(lǐng)地被華為奪走，也被像OPPO和vivo這些相對不太有名的品牌奪走。據從事調研活動(dòng)的西班 牙卡納利斯咨詢(xún)公司說(shuō)，今年第二季度，這三家中國企業(yè)在市場(chǎng)份額排行榜上分列前三位。香港“對比法”技術(shù)市場(chǎng)研究公司的研究結果表明，今年第二季 度，OPPO超過(guò)了華為，成為中國銷(xiāo)量最大的智能手機，占據了22%的市場(chǎng)份額。

　　OPPO和vivo在海外都沒(méi)有什么名氣，它們同屬步步高電子工業(yè)有限公司，公司總部位于東莞市。

　　據卡納利斯咨詢(xún)公司說(shuō)，蘋(píng)果公司上一季度在中國的排名為第五位，占據9%的市場(chǎng)份額，三星緊隨其后。據該調研集團說(shuō)，上一季度，中國的智能手機市場(chǎng)增長(cháng)3%。

　　美國派杰公司的研究表明，今年第二季度，中國大陸的銷(xiāo)售額占到蘋(píng)果總銷(xiāo)售額的15%，并說(shuō)這在一定程度上是由存貨量減少造成的，而且數字“看起來(lái)要比實(shí)際情況更糟糕”。

　　IDC分析師布賴(lài)恩·馬說(shuō)，中國消費者迅速厭倦了去年、甚至上個(gè)月的手機型號。

　　報道稱(chēng)，精明的中國消費者的變化無(wú)常已經(jīng)給蘋(píng)果公司的競爭對手帶來(lái)了麻煩，這些對手要保持在中國智能手機市場(chǎng)上的領(lǐng)先地位也面臨著(zhù)重重困難，之前曾經(jīng)領(lǐng)跑的三星和小米也都從最高點(diǎn)跌落。要讓自己不斷受到矚目，關(guān)鍵的是要承諾推陳出新。

　　馬說(shuō)，蘋(píng)果公司令人擔憂(yōu)的一點(diǎn)是，從提前泄露的據說(shuō)是iPhone7的圖片來(lái)看，它與iPhone6S的區別不大。

　　他說(shuō)：“蘋(píng)果公司需要確保下一個(gè)產(chǎn)品看起來(lái)與之前的產(chǎn)品有顯著(zhù)不同，因為在像中國這種iPhone被視為身份象征的市場(chǎng)，外觀(guān)是至關(guān)重要的。”