蘋(píng)果電視會(huì )是蘋(píng)果的下一座金礦嗎？

　　據國外媒體報道，近期蘋(píng)果在其電視業(yè)務(wù)上更為專(zhuān)注于為用戶(hù)開(kāi)發(fā)易于使用的電視指南，而不再是電視捆綁內容。

　　最近幾年，蘋(píng)果在其電視業(yè)務(wù)上不斷調整策略重點(diǎn)，但其最新的策略更有助于提高蘋(píng)果的服務(wù)營(yíng)收。

　　根據Recode的最新報道，蘋(píng)果計劃開(kāi)發(fā)電視指南，通過(guò)蘋(píng)果電視的用戶(hù)界面提供各種內容的導航服務(wù)。在此之前，蘋(píng)果電視還于今年6月份推出了名為“單點(diǎn)登錄”的功能。通過(guò)這些服務(wù)，用戶(hù)或將可以使用包括Netflix以及HBO GO等各種內容。

　　而據《華爾街日報》的最新消息，蘋(píng)果去年曾在探索整合各家視頻服務(wù)商的內容，這種電視捆綁服務(wù)將會(huì )把Hulu、YouTube、AT&T等所有公司的內容捆綁在一起，為用戶(hù)提供點(diǎn)播服務(wù)和電視節目。但是由于蘋(píng)果在談判中過(guò)于自傲，與其他內容供應商在價(jià)格上有較大分歧，最終導致了這項計劃的流產(chǎn)。

　　雖然經(jīng)歷挫折，但蘋(píng)果依舊認為電視業(yè)務(wù)需要通過(guò)創(chuàng )新提振銷(xiāo)量，因而蘋(píng)果又開(kāi)始打造電視指南服務(wù)。目前，蘋(píng)果電視的銷(xiāo)量落后于Roku、谷歌以及亞馬遜等主要競爭對手。蘋(píng)果在最新一期財報中并未明確電視銷(xiāo)量，但去年蘋(píng)果首席執行官蒂姆•庫克(Tim Cook)曾表示，蘋(píng)果電視的出貨量超過(guò)2000萬(wàn)臺。但相比于iPhone手機動(dòng)輒數十億的銷(xiāo)量，顯得微不足道。

　　為了將更多的蘋(píng)果電視服務(wù)以及相應的消費者都納入自家的生態(tài)系統，蘋(píng)果普遍在加強產(chǎn)品服務(wù)研發(fā)，力求通過(guò)服務(wù)產(chǎn)生更多營(yíng)收。事實(shí)上，庫克最近稱(chēng)蘋(píng)果應用開(kāi)發(fā)者從蘋(píng)果應用商店獲得的營(yíng)收已經(jīng)超過(guò)500億美元。

　　而現在的蘋(píng)果電視可以說(shuō)是一個(gè)數字媒體播放器，用戶(hù)可以播放從iTunes Store、Netflix以及其他內容供應商提供的視頻內容。消費者需要花費199美元購買(mǎi)蘋(píng)果電視，除此之外，還需要再付費使用Netflix以及HBO GO的訂閱服務(wù)。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，蘋(píng)果即將推出的電視指南能夠讓用戶(hù)更為便捷地找到自己想看的內容。但其是否足以讓消費者用蘋(píng)果電視替換其現有的數字電視機頂盒尚不得知。

　　People’s United Wealth Management首席證券分析師約翰•康倫(John Conlon)認為，蘋(píng)果的電視指南可能為將來(lái)的電視捆綁服務(wù)鋪平道路?？祩愔赋?，“如果你能夠吸引足夠多的用戶(hù)使用這種服務(wù)，那么內容供應商都不是問(wèn)題。所有服務(wù)商都可以通過(guò)電視捆綁服務(wù)共享用戶(hù)。”康倫類(lèi)舉了iTunes商店的例子，蘋(píng)果之所以能夠吸引大量藝術(shù)家因為其在此之前擁有的海量用戶(hù)。

　　但是證券公司Needham&Co高級分析師勞拉•馬丁(Laura Martin)認為蘋(píng)果電視指南服務(wù)發(fā)展艱難。她指出，“用戶(hù)不會(huì )因此對產(chǎn)品產(chǎn)生額外需求，除非蘋(píng)果能與一些較大的內容供應商達成合作協(xié)議。”對于那些已經(jīng)是Comcast或者Time Warner Cable有線(xiàn)電視訂閱用戶(hù)的消費者來(lái)說(shuō)，如果新的服務(wù)不能為其提供更多的內容訪(fǎng)問(wèn)，那么電視指南的吸引力就不大。

　　馬丁認為，擴大蘋(píng)果電視銷(xiāo)量的明智之舉還在于電視捆綁服務(wù)。她表示，“電視捆綁服務(wù)對于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)相對容易，公司需要的僅僅是支付相關(guān)費用。因為他們是蘋(píng)果，所以想要別人優(yōu)惠。但是就此認為他們無(wú)法完成交易的想法非?；闹?。”

　　事實(shí)上，根據《華爾街日報》此前的報道，有不少服務(wù)商對蘋(píng)果的電視捆綁服務(wù)非常感興趣，但蘋(píng)果過(guò)于固執。諸如蘋(píng)果曾與迪斯尼進(jìn)行了交涉，但后者拒絕就報價(jià)讓步。

　　根據報道，蘋(píng)果高級副總裁也承認蘋(píng)果的報價(jià)缺乏空間，而開(kāi)放電視用戶(hù)接口問(wèn)題也對合作產(chǎn)生了影響。