“逐鹿全球”的野心 Facebook能完美地吞下么？

　　Facebook從2004年上線(xiàn)以來(lái)，用戶(hù)活躍度不斷激增，Facebook目前的月度活躍用戶(hù)超過(guò)17億，目前更是取代巴菲特旗下伯克希爾.哈撒韋公司成為按市值計算的美國第五大公司。Facebook在互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)人機、VR等方面都有著(zhù)自己勃勃的野心。

　　視頻第一

　　近日，Facebook的勢頭十分強勁。第二季度廣告營(yíng)收同比增長(cháng)63%，其中移動(dòng)廣告占據廣告營(yíng)收的84%。而Facebook也看到了這方面強大的營(yíng)收潛力和市場(chǎng)。Facebook的目標是在其社交平臺上提供高質(zhì)量?jì)热莸耐瑫r(shí)，為自己帶來(lái)利潤增長(cháng)。

　　在中國，當網(wǎng)紅直播平臺成為資本下的新風(fēng)口時(shí)，國外的一些社交網(wǎng)絡(luò )巨頭也從中看到了商機，并開(kāi)始往這方面發(fā)展。身為社交巨頭的Facebook也一直花錢(qián)鼓勵“網(wǎng)紅”進(jìn)行視頻直播，這一試水行為也得到了廣大網(wǎng)民的支持，同時(shí)也是為Facebook live積攢下了大量的人氣。

　　據《華爾街日報》報道，6月份Facebook花費超過(guò)五千萬(wàn)美元，與近140家媒體公司和明星簽訂了合作協(xié)議，為Facebook Live直播平臺制作視頻，其中包括奧運游泳冠軍邁克爾·菲爾普斯(Michael Phelps)和《星際迷航》主演喬治·竹井(George Takei)等人，媒體公司包括BuzzFeed和《紐約時(shí)報》等。

　　7月29日，Facebook正在與全球多支足球隊和多位足球明星展開(kāi)合作，在Facebook平臺提供視頻直播。Facebook希望，作為全球最熱門(mén)運動(dòng)的足球能有助于該公司的流媒體直播業(yè)務(wù)。

　　Facebook不僅在Facebook live上實(shí)施這種做法，還在致力為旗下兩個(gè)超10億的社交平臺Whats App和Messenger制作視頻產(chǎn)品。扎克伯格表示，視頻平臺方面，很明顯從投資的角度來(lái)說(shuō)，今年我們資本性支出有比較顯著(zhù)的上升，我們從各個(gè)方面對基礎設施進(jìn)行投資，以支持公司的各項業(yè)務(wù)，其中一部分就是支持視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展，我們在網(wǎng)絡(luò )方面正進(jìn)行大量投資，此外還有服務(wù)器和數據中心的投資，預計這方面的大量投資還將持續下去。

　　此外，扎克伯格還表示，在這個(gè)方面，我們對于現在看到的視頻內容的創(chuàng )作和消費的情況非常興奮，與幾年前相比，人們用手機拍攝日常生活制作的視頻內容的力量真的是非常強大。不管是這種普通用戶(hù)的內容，還是專(zhuān)業(yè)機構制作的內容，我們都非常重視，我們在很多方面都在進(jìn)行一些嘗試，比如公司現在在和NBA進(jìn)行合作。不過(guò)話(huà)說(shuō)回來(lái)，我們的發(fā)展重心還是短視頻內容而不是長(cháng)視頻。

　　這在一定程度上遵守并實(shí)施了Facebook在2012年時(shí)提出的“視頻第一”戰略。

　　從Facebook的近期動(dòng)作可以看出Facebook近幾個(gè)季度瞄準了一個(gè)新的增長(cháng)領(lǐng)域：視頻，因為扎克伯格預計：未來(lái)五年內，互聯(lián)網(wǎng)上的內容將以視頻為主。視頻也是可以大幅增加用戶(hù)使用移動(dòng)應用時(shí)長(cháng)的，Facebook受益于用戶(hù)停留時(shí)間增加，平均廣告的單價(jià)上漲9%，而目前Facebook還是比較謹慎小心，只展現價(jià)格最高的一個(gè)動(dòng)態(tài)廣告?？梢灶A見(jiàn)當開(kāi)辟更多的廣告展示方式時(shí)，預計營(yíng)收還有更大的增長(cháng)空間。

　　分析師稱(chēng)，Facebook的“視頻為先”戰略將推動(dòng)公司在未來(lái)實(shí)現增長(cháng)，因為越來(lái)越多的廣告商將支出轉移到了移動(dòng)平臺。Facebook還有很好的機會(huì )實(shí)現聊天服務(wù)Whats App、Messenger的商業(yè)化，更大發(fā)揮照片分享應用Instagram和虛擬現實(shí)平臺Oculus的作用。

　　Facebook CEO桑德伯格稱(chēng)，公司確實(shí)想要給它的平臺引入更多的短視頻，也已經(jīng)開(kāi)始聯(lián)手出版商和視頻制造商來(lái)提供更多的視頻內容。與此同時(shí)，扎克伯格稱(chēng)，Facebook在視頻開(kāi)始在用戶(hù)的動(dòng)態(tài)消息(NewsFeed)中自動(dòng)播放之前不會(huì )考慮展示廣告。