樂(lè )視收購Vizio將牽動(dòng)LCD TV市場(chǎng)競爭格局

　　中國液晶電視內需市場(chǎng)已逐漸飽和，電視品牌廠(chǎng)往海外市場(chǎng)拓展是唯一有助提升品牌市占、知名度的戰略...

　　中國串流視訊平臺樂(lè )視(LeEco)于7月底宣布以20億美元收購美國電視品牌業(yè)者Vizio;樂(lè )視表示，在收購完成后，Vizio的軟硬體業(yè)務(wù)將成為該公司全資子公司，不過(guò)Vizio旗下的資料業(yè)務(wù)Incscape將獨立為私人企業(yè)。

　　Vizio 成立于平面電視在全球市場(chǎng)爆炸性成長(cháng)的2002年，并很快成為北美市場(chǎng)最大的電視品牌之一;至于在中國以外市場(chǎng)知名度相對較低的樂(lè )視，正積極進(jìn)軍美國市 場(chǎng)，該公司目前在美國有四個(gè)營(yíng)業(yè)據點(diǎn)，包括圣地牙哥(San Diego)、西雅圖(Seattle)、洛杉磯(Los Angeles)以及圣荷西(San Jose)。該公司的官網(wǎng)上近期還列出了上百個(gè)圣荷西辦公室的人才招募職缺。

　　樂(lè )視創(chuàng )辦人、董事長(cháng)暨 執行長(cháng)賈躍亭(YT Jia)在一份聲明中表示：“收購Vizio是我們的全球化策略以及建立北美市場(chǎng)能見(jiàn)度的重要一步。”樂(lè )視(先前英文名稱(chēng)為L(cháng)etv)不只是串流視訊服務(wù) 供應商，也在中國市場(chǎng)銷(xiāo)售電視機與智慧型手機，近期并投入自動(dòng)駕駛車(chē)輛技術(shù)研發(fā)，在2015年建立了電動(dòng)車(chē)事業(yè)部門(mén)。

　　賈躍亭表 示：“Vizio從創(chuàng )立之初就以顛覆性的業(yè)務(wù)模式改變了產(chǎn)業(yè)界，這與我們突破界線(xiàn)、提供專(zhuān)注于消費者的產(chǎn)品、軟體與服務(wù)之愿景相符。”臺灣出身的 Vizio創(chuàng )辦人、董事長(cháng)暨執行長(cháng)王蔚(William Wang)則對自家公司的成就自豪：“在14年前，我用自己的房子抵押貸款創(chuàng )立了Vizio，從那時(shí)候起建立了北美市場(chǎng)最具知名度并受到信賴(lài)的消費性電子 品牌。”

　　針對這樁收購案，TrendForce旗下光電事業(yè)處WitsView觀(guān)察指出，中國液晶電視內需市場(chǎng)已逐漸飽和，電視品牌廠(chǎng)往 海外市場(chǎng)拓展是唯一有助提升品牌市占、知名度的戰略;樂(lè )視收購Vizio后合并出貨量預估高達1,457萬(wàn)臺，跨入中國液晶電視品牌出貨排名前五大，甚至 有望一舉超越海信、TCL，進(jìn)一步躍升至全球第三，改變全球液晶電視市場(chǎng)的競爭格局。

　　WitsView認為，樂(lè )視一向主打高性?xún)r(jià)比的液晶 電視，并透過(guò)旗下視訊內容吸引會(huì )員以賺取營(yíng)收。由于營(yíng)收大部份來(lái)自會(huì )員數，樂(lè )視若要以Vizio為跳板進(jìn)入北美，勢必面臨Netflix等影音串流媒體的 競爭，拓展會(huì )員的困難度將遠高于中國市場(chǎng)。然而一旦樂(lè )視慣用的以?xún)r(jià)取量模式成功復制到北美，勢必沖擊當地的產(chǎn)業(yè)生態(tài)與消費者認知，進(jìn)而影響一線(xiàn)電視品牌的 市占率。

　　此外，樂(lè )視與Vizio的結合也將對韓系品牌廠(chǎng)帶來(lái)沖擊。WitsView預估樂(lè )視與Vizio合并后，今年中國液晶電視品牌的 總出貨量將攀升至約7,410萬(wàn)臺，已能與韓系品牌廠(chǎng)的7,700萬(wàn)臺旗鼓相當，未來(lái)中國與韓系品牌將囊括全球液晶電視7成市占，品牌廠(chǎng)大者恒大的趨勢將 更為明顯，區域、利基品牌則持續遭邊緣化。

　　樂(lè )視并購Vizio后，將成為全球液晶電視前五大品牌中唯一沒(méi)有自己生產(chǎn)電視能力的品牌，其電視的組裝仍依賴(lài)臺灣、中國代工廠(chǎng)。樂(lè )視今年在中國區的電視出貨主要是以大尺寸(50寸以上)為主，加上VIZIO 今年在北美市場(chǎng)大尺寸電視的出貨比重也達30%。

　　WitsView 表示，由于鴻海擁有全球最大的10代線(xiàn)與近全球20%的大尺寸面板產(chǎn)能，未來(lái)樂(lè )視在大尺寸、超大尺寸(70寸以上)產(chǎn)品的布局，可望與鴻海加深合作關(guān)系。 同時(shí)，冠捷目前也為樂(lè )視及VIZIO代工，未來(lái)可望持續與樂(lè )視合作。此外，TCL可否透過(guò)樂(lè )視以提高自家在北美的外銷(xiāo)訂單，及緯創(chuàng )與瑞軒未來(lái)能否進(jìn)入樂(lè )視 的供應鏈，都將牽動(dòng)全球代工廠(chǎng)版圖的消長(cháng)。