巔峰與低谷 國產(chǎn)手機巨頭倒下 三年虧損100億！

　　曾經(jīng)，中興、華為、酷派、聯(lián)想四家公司，憑借各自在智能手機市場(chǎng)較高的市場(chǎng)份額，而被稱(chēng)為中國智能手機產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)發(fā)展的代表，并被業(yè)內稱(chēng)為“中華酷聯(lián)”。

　　隨著(zhù)智能手機產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，彼時(shí)風(fēng)光無(wú)限的“中華酷聯(lián)”，如今僅剩華為一枝獨秀，國產(chǎn)智能手機的第一陣營(yíng)早就易了主。

　　前幾日，樂(lè )視去年收購的、在港交所上市的酷派集團也受到股東危機波及，如今的酷派，銷(xiāo)量下滑，深陷虧損泥潭。

　　事實(shí)上，關(guān)于酷派3年虧損100億，銷(xiāo)量跌出前十的新聞早已不絕于耳。

　　2015年，樂(lè )視出資21.8億元購買(mǎi)了酷派18%的股份，樂(lè )視成為酷派的第二大股東。

　　2016年6月17日，樂(lè )視再以約9億元人民幣增持酷派股份至28.90%，成為酷派第一大股東。

　　今年5月16日，酷派大規模裁員，將此前在中國區校招的300名左右應屆生解約，HR稱(chēng)到生死存亡境地。

　　5月31日晚，酷派終于發(fā)布了2016年財報。然而，小編對酷派的虧損并沒(méi)有感到太多意外，但是看到高達42億港元的虧損數字，還是難免唏噓。

　　7月16日，曾經(jīng)的國產(chǎn)手機巨頭酷派集團被曝估值遭基金公司下調85%。

　　7月27日，受樂(lè )視危機波及，酷派被銀行起訴，要求提前償還8000萬(wàn)元貸款。

　　品牌單一，過(guò)度依賴(lài)運營(yíng)商渠道

　　早在2005年酷派就在國內推出了第一款雙卡雙待手機，受到了國內三大運營(yíng)商的青睞，彼時(shí)的通信運營(yíng)商為了搶占智能手機市場(chǎng)紛紛進(jìn)軍定制機市場(chǎng)，而酷派無(wú)疑成為了最好的選擇。

　　這帶來(lái)的結果是，借助運營(yíng)商的推動(dòng)，酷派一躍成為國產(chǎn)智能手機四巨頭之一，但也為日后埋下了隱患——酷派的業(yè)務(wù)幾乎完全依賴(lài)運營(yíng)商，定制機產(chǎn)品占據其手機出貨量的的80%以上。

　　可是，運營(yíng)商渠道并非是永久不變的，在更有競爭力的產(chǎn)品面前，酷派就顯得蒼白無(wú)力了許多。隨著(zhù)定制機時(shí)代的結束，酷派的生意自然一落千丈。

　　早期運營(yíng)商定制低端機的品牌形象也已經(jīng)深入人心，即便是再有高端價(jià)位機型也很難改變。

　　大神，酷派最后的“救心丸”失效

　　曾經(jīng)的酷派大神，品牌鮮明，用戶(hù)強勢支持。尤其是推出的大屏幕酷派機型。那時(shí)候紅米機型還未走強，在千元機市場(chǎng)中，聯(lián)想和酷派就是代名詞。

　　酷派ceo劉江峰：酷派目前的目標就是——活下來(lái)

　　然而，隨著(zhù)運營(yíng)商渠道的崩盤(pán)，線(xiàn)上被小米占領(lǐng)，線(xiàn)下被OV掠奪，千元機價(jià)位涌出了紅米、魅藍、榮耀等多款機型。

　　而酷派卻來(lái)不及布局自有銷(xiāo)售渠道，他選擇和360合作，推出奇酷手機。沒(méi)想到，正是這一決定，葬送了酷派最后的希望。

　　360與酷派以各占50%股份的方式，大神品牌與360手機共同建立新的品牌，名為奇酷?？崤傻哪康木褪窍Ｍㄟ^(guò)借助360的線(xiàn)上優(yōu)勢，為酷派手機掘得一線(xiàn)生機。

　　但是后來(lái)酷派對樂(lè )視的生態(tài)體系抱有期待，“背叛”360選擇了樂(lè )視。最終與360不歡而散，酷派也因為被360指責違反同業(yè)競爭條例，將合并在奇酷的大神品牌拱手相讓。之后，沒(méi)有了奇酷，也沒(méi)有了大神。

　　然而樂(lè )視入主之后，酷派管理層經(jīng)歷了大換血，產(chǎn)品線(xiàn)從90款精簡(jiǎn)到20款。智能手機市場(chǎng)，其他頭部廠(chǎng)商的品牌效應已經(jīng)建立起來(lái)。而酷派的重組的內耗加上市場(chǎng)競爭激烈，使得其一落千丈。

　　時(shí)至今日，酷派的創(chuàng )始人心灰意冷選擇退休，也就在情理之中了。

　　酷派的時(shí)代或許就這樣宣告結束了，又一家曾經(jīng)的國產(chǎn)手機巨頭就這樣逐漸倒下了。

　　而據《南方都市報》消息，酷派旗下還有不少購置來(lái)的土地資產(chǎn)，這會(huì )成為酷派的救命稻草嗎?