蘋(píng)果為什么還沒(méi)祭出VR這個(gè)大殺器？

　　日前，蘋(píng)果公布了2016年第三季度的財報，雖然總營(yíng)收超越了華爾街的預期，但營(yíng)收和利潤的下滑已是不爭的事實(shí)。而究其財報不佳的原因，和iPhone銷(xiāo)量的下滑有著(zhù)直接的關(guān)系。

　　盡管蘋(píng)果在上個(gè)季度逆潮流推出了小屏且相對廉價(jià)的iPhone SE，也在一定程度上彌補了銷(xiāo)量的下跌，可不論是市場(chǎng)反應還是最終的銷(xiāo)量，iPhone SE的表現難言差強人意。當然，蘋(píng)果的現狀絕非是個(gè)案，整個(gè)智能手機市場(chǎng)都迎來(lái)了銷(xiāo)量增長(cháng)的天花板，國內手機市場(chǎng)更是進(jìn)入了存量換機的時(shí)代。

　　相比于智能手機的“慘淡”前景，VR在2016年變得炙手可熱，除了每每占據國內外科技媒體的頭條，包括三星、HTC在內的過(guò)半手機廠(chǎng)商業(yè)已開(kāi)始開(kāi)拓VR市場(chǎng)。而一直以行業(yè)領(lǐng)軍人物著(zhù)稱(chēng)的蘋(píng)果，為何遲遲沒(méi)有行動(dòng)呢?亦或者說(shuō)為何沒(méi)有選擇VR這個(gè)新玩意來(lái)拯救下滑的業(yè)績(jì)。

　　虛虛實(shí)實(shí)，這些傳聞似乎佐證了蘋(píng)果對VR的野心

　　有關(guān)蘋(píng)果進(jìn)軍VR市場(chǎng)的討論有很多，傳聞也有很多，在這些虛虛實(shí)實(shí)背后，似乎已經(jīng)佐證了蘋(píng)果對VR的野心。不難發(fā)現的是，對于蘋(píng)果VR的猜測或遐想，大致可以分為以下幾類(lèi)。

　　其一，收購和招聘信息。外界已經(jīng)習慣從硅谷巨頭的招聘和收購信息中猜測其戰略布局，而且谷歌、微軟的一些舉動(dòng)都被“不幸言中”，對于蘋(píng)果在VR方面的猜測，媒體們照舊采用了這個(gè)套路。

　　從曝光最多的信息來(lái)看，蘋(píng)果在2013年以3.45億美元的價(jià)格收購了以色一家名為PrimeSense的公司，所開(kāi)發(fā)的正是實(shí)時(shí)3D運動(dòng)捕捉技術(shù)。在2015年3月份以3200萬(wàn)美元的價(jià)碼將德國增強現實(shí)技術(shù)公司Metaio收入囊中，包括171項與AR和VR相關(guān)的專(zhuān)利。此外，蘋(píng)果還相繼收購了Faceshift、Flyby Media、Emotient等和VR相關(guān)的公司。媒體最僅僅樂(lè )道的還是蘋(píng)果有關(guān)VR人才的招聘，比如說(shuō)挖來(lái)微軟負責Hololens項目的工程師，在知名高校的招聘等等，不一而同。

　　其二，可能存在的內部泄露。已經(jīng)曝光的專(zhuān)利和內部流出的資料，或許是判斷一家公司未來(lái)打算的又一力證，特別是在國外專(zhuān)利體系相當成熟的情況下，在專(zhuān)利方面的動(dòng)作幾乎印證了事情的可能性。

　　按照這個(gè)邏輯，蘋(píng)果卻也表露了對VR市場(chǎng)的野心。先是在2008年的時(shí)候，蘋(píng)果所提交的專(zhuān)利文件中就已經(jīng)顯示蘋(píng)果正在研發(fā)用iPhone作為顯示器的頭戴式VR設備，隨后事情有了進(jìn)展，蘋(píng)果在2015年2月獲得了將頭顯和其他便攜式電子設備結合使用的專(zhuān)利。且不久前，蘋(píng)果概念設計師Martin Hajek在一段視頻中披露了蘋(píng)果VR設備的設計風(fēng)格，比如說(shuō)高分辨率的AMOLED顯示器，類(lèi)似Apple Watch的工藝和設計元素等等。蘋(píng)果VR似乎就快要浮出水面。

　　其三，蘋(píng)果高管們的暗示。庫克在年初的財報會(huì )議上表示VR是一項“非?？帷钡募夹g(shù)，并在第三季度的財報會(huì )議上表示看好虛擬現實(shí)的龐大市場(chǎng)。無(wú)獨有偶，庫克曾在類(lèi)似的場(chǎng)合表示對智能手表的興趣，隨后Apple Watch閃亮登場(chǎng)。

　　不過(guò)，不管是在6月份的蘋(píng)果開(kāi)發(fā)者大會(huì )還是其他公開(kāi)場(chǎng)合，庫克和蘋(píng)果的其他高端們對VR戰略三緘其口，最新的財報引發(fā)了外界對iPhone 7乃至蘋(píng)果汽車(chē)的關(guān)注，但對虛擬現實(shí)卻只字不提。原因何在?