洗牌持續 國產(chǎn)手機出貨量?jì)杉境饺翘O(píng)果

　　7月26日，調查機構TrendForce旗下的研究部門(mén)DRAMeXchange發(fā)布數據顯示，2016年第二季度，中國智能手機品牌出貨量為1.39 億臺，連續兩個(gè)季度高于三星和蘋(píng)果兩大品牌的總和。第二季度中，三星出貨量為7700萬(wàn)臺，份額從Q1的28.0%減少為24.5%;蘋(píng)果從14.5%微 增至15.1%。

　　TrendForce也指出，相對于第一季度銷(xiāo)售淡季，二季度有所回暖，全球智能手機生產(chǎn)數量約3.15億只，環(huán)比8.9%，同比小幅增長(cháng)了3.2%。其中，中國品牌出貨量同比增長(cháng)了13.8%。

　　事實(shí)上，TrendForce就在之前的報告中表示，2015年中國地區的手機品牌合計出貨量已經(jīng)達到5.39億部，占全球比重超過(guò)四成，并囊括全球前十大手機品牌中的七個(gè)席次，與三星、蘋(píng)果總和的5.47億部已在伯仲之間。

　　如今，三星、蘋(píng)果、華為三大巨頭組成的第一陣營(yíng)外，去年全球排名前六的小米和聯(lián)想已經(jīng)被OPPO和vivo所替代。

　　三大原因促成逆襲

　　2016年第一季度，中國智能手機出貨量高達1.25億臺，首次超過(guò)蘋(píng)果與三星之和，第二季度保持了這一趨勢。在多位業(yè)內人士看來(lái)，今年的超越并不意外。

　　手機中國聯(lián)盟秘書(shū)長(cháng)老杳談道，“其實(shí)并不奇怪，除了前幾大品牌其他有很多是中國廠(chǎng)商。另外，調研機構一般不統計山寨機，如果統計，出貨量數值早就超過(guò)蘋(píng)果和三星?！?/p>

　　盡管全球智能手機增速放緩，中國品牌的出貨量仍較強勁，增量的背后主要有三大因素。

　　其一是受益于海外市場(chǎng)的耕耘。Counterpoint資深分析師閆占孟告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，“增量主要來(lái)自于國外，國外增速更快，國內盤(pán)子大增速慢，國外市場(chǎng)主要集中在印度、亞太，此外非洲也有很多中國品牌?！?/p>

　　他表示，2016全球智能手機增速大概7%，中國地區的增速在5%-6%之間，海外整體市場(chǎng)在8%左右，其中印度市場(chǎng)增速維持在20%左右。

　　對于華為手機的上半年業(yè)績(jì)，消費者業(yè)務(wù)CEO余承東也披露，在歐洲傳統高端市場(chǎng)以及北非、拉美、 中亞市場(chǎng)發(fā)展迅猛，海外增速是國內的1.6倍。

　　海外市場(chǎng)之外，國內份額的搶奪異常激烈。國際品牌的下滑為國內公司讓出爭奪空間。

　　“蘋(píng)果下跌得比較厲害，對蘋(píng)果來(lái)說(shuō)第二季度淡季，沒(méi)有推出新品?！崩翔命c(diǎn)評道，“三星份額今年有所回升，但是大勢在萎縮，目前在中國市場(chǎng)的份額只有7%左右?！?/p>

　　一方面是奪取其他品牌的份額，另一方面是國內消費升級的換機市場(chǎng)帶來(lái)部分增量。一位手機業(yè)內人士告訴記者，今年上半年中國市場(chǎng)上3000-4000元價(jià)位的手機銷(xiāo)量中，中國廠(chǎng)商已經(jīng)占到70%，去年仍在50%以下。雖然千元機仍然是消費主力，但是整體比例在慢慢下滑，2500-4000價(jià)格段的中高端手機需求在增多。

　　此外，制造業(yè)優(yōu)勢是第三大原因?！爸袊謾C超過(guò)國外是早晚的事情，因為中國擅長(cháng)做制造業(yè)，中國手機制造中心也是全球的制造中心，蘋(píng)果更多地專(zhuān)注于它的系統以及成熟市場(chǎng)，三星的成本偏貴，所以在一些市場(chǎng)會(huì )受到中國廠(chǎng)商的壓力?！遍Z占孟說(shuō)道。

　　國內品牌洗牌持續

　　蘋(píng)果、三星、華為組成的第一陣營(yíng)正在和第二陣營(yíng)逐漸拉開(kāi)差距。蘋(píng)果擁有閉環(huán)生態(tài)，三星背靠縱深的產(chǎn)業(yè)，華為在通信業(yè)務(wù)上有深厚基礎。

　　如果說(shuō)今年異軍突起的OPPO、vivo是“鯊魚(yú)”般敏捷的選手，華為則是“恐龍”級別的巨頭。在系統性的國際化上足見(jiàn)差異，華為在海外市場(chǎng)的布局是品牌戰略的國際化，OPPO、vivo等更多的是在營(yíng)收方面獲取收益。

　　在海外市場(chǎng)的選擇上，華為率先在歐洲市場(chǎng)突破，當然，這與華為傳統2B業(yè)務(wù)的積累不無(wú)關(guān)系，閆占孟表示，“華為在歐洲布置時(shí)間長(cháng)，歐洲市場(chǎng)主要由運營(yíng)商控制，進(jìn)入該市場(chǎng)需要做很多的測試，運營(yíng)商渠道非常難進(jìn)?！?/p>

　　國內多數廠(chǎng)商并不具備進(jìn)入歐美市場(chǎng)的實(shí)力。上述業(yè)內人士向記者分析道，其他品牌更多的是在國外市場(chǎng)試水， OPPO、vivo等純手機企業(yè)直奔利潤，有的國家由于匯率等原因賠錢(qián)則會(huì )立馬退出。相比華為有很多個(gè)業(yè)務(wù)支撐現金流，OPPO的渠道、人員、產(chǎn)線(xiàn)成本都是自己的，到每個(gè)市場(chǎng)都是找代理商做渠道，對利潤要求特別高。

　　余承東自去年開(kāi)始就對媒體表示，未來(lái) 3-5年，全球市場(chǎng)能存活下來(lái)的只有2-3家手機廠(chǎng)商。近日金立董事長(cháng)劉立榮在新品發(fā)布會(huì )上預言，手機市場(chǎng)未來(lái)只能容下6-8家公司。在飽和的國內市場(chǎng)上，品牌仍在激戰。

　　去年華為突破1億臺的銷(xiāo)量大關(guān)，接下來(lái)誰(shuí)將成為第二家?業(yè)內普遍看好爆發(fā)的OPPO，閆占孟認為，“OPPO有可能在單個(gè)月會(huì )超過(guò)華為，在季度和國內市場(chǎng)上超過(guò)華為的可能性不大。如果到明年，OPPO有可能進(jìn)入第一陣營(yíng)，一年出貨量超過(guò)1億臺?！?/p>

　　老杳也告訴記者，“整體來(lái)看OPPO、vivo 崛起，去年是華為和小米爭第一，今年國內或許是華為和OPPO爭奪第一?！?/p>

　　據OPPO方面公布的數據，R9手機銷(xiāo)量已經(jīng)突破900萬(wàn)臺，而華為P9上市3個(gè)月的銷(xiāo)量為450臺左右。但是一款產(chǎn)品的成功并不意味著(zhù)品牌的持續，未來(lái)的增量、品牌的調性升級、新用戶(hù)的拓展都是OPPO需要面對的問(wèn)題。

　　線(xiàn)下回暖的當下，OPPO、vivo、金立等深耕渠道者增勢明顯，華為、小米、中興等企業(yè)均在渠道上積極布局。在互聯(lián)網(wǎng)手機品牌中，樂(lè )視強勢增長(cháng)，魅族放緩速度維穩。