蘋(píng)果中國市場(chǎng)銷(xiāo)售銳減 面臨本土對手激烈競爭

　　蘋(píng)果公司(Apple Inc., AAPL)在中國并不順利，而且隨著(zhù)中資智能手機生產(chǎn)商推出更優(yōu)良的產(chǎn)品來(lái)吸引消費者購買(mǎi)國產(chǎn)手機，蘋(píng)果的處境可能只會(huì )變得更糟。

　　截至6月份的第三財季，蘋(píng)果在包括中國內地、香港和臺灣在內的大中華地區銷(xiāo)售額下降33%至88億美元，上年同期則實(shí)現112%的增幅。這在蘋(píng)果所有地區業(yè)務(wù)中降幅最大，拖累全球收入下降14.6%，為連續第二個(gè)季度下滑。

　　蘋(píng)果首席執行長(cháng)庫克(Tim Cook)在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，剔除匯率影響之后，第三財季中國內地銷(xiāo)售額僅下降2%。庫克稱(chēng)，長(cháng)期來(lái)看，他十分看好蘋(píng)果在中國的發(fā)展。

　　然而，蘋(píng)果在中國面臨的挑戰日益增多，而在華業(yè)務(wù)收入占蘋(píng)果總收入的五分之一。包括華為技術(shù)有限公司(Huawei Technologies Co.)、小米公司(Xiaomi)和廣東歐珀移動(dòng)通信有限公司(OPPO)在內的中國本土競爭對手正逐漸從廉價(jià)手機市場(chǎng)轉向高端市場(chǎng)。為奪回失去的份額，市場(chǎng)領(lǐng)導者三星電子(Samsung Electronics Co.)已開(kāi)始在中國推行手機降價(jià)出售的策略。

　　最近幾個(gè)月，中國智能手機生產(chǎn)商競相在新一代iPhone上市之前先發(fā)制人，希望利用諸如雙鏡頭相機和亮度更高的有機發(fā)光二極管(OLED)顯示屏等特色功能來(lái)?yè)魯√O(píng)果。

　　Canalys分析師彭路平(Nicole Peng)認為本季度對蘋(píng)果來(lái)說(shuō)仍是一大挑戰，中國本土廠(chǎng)商在本季度極其強勢。

　　蘋(píng)果財報會(huì )議后僅數小時(shí)，在北京國家會(huì )議中心舉行的一場(chǎng)發(fā)布會(huì )充分說(shuō)明了這點(diǎn)。中國估值最高的初創(chuàng )企業(yè)之一小米計劃周三發(fā)布具有多項高級功能的新手機，其中包括雙鏡頭相機和OLED屏。熟悉iPhone開(kāi)發(fā)計劃的人士表示，這些都是蘋(píng)果正在開(kāi)發(fā)準備用于新iPhone但尚未上市的功能。

　　小米甚至還不是蘋(píng)果在中國遭遇的最大威脅。相較華為和歐珀，小米今年在中國的銷(xiāo)量黯然失色，華為和歐珀最近幾個(gè)月都推出了旨在沖擊iPhone的時(shí)尚高端智能手機。華為P9具備雙鏡頭相機及相比iPhone 6s更纖薄的外觀(guān)，歐珀R9則號稱(chēng)電池充電速度為市面最快。這兩款手機均以金色和玫瑰金奢華顏色亮相。

　　華為周二稱(chēng)，截至6月的六個(gè)月智能手機發(fā)貨量達6,060萬(wàn)部，同比增長(cháng)25%。蘋(píng)果稱(chēng)，第三財季iPhone銷(xiāo)量為4,040萬(wàn)部，同比下降15%。

　　根據Canalys的信息，蘋(píng)果第二季度在中國智能手機市場(chǎng)的份額從第一季度的12%滑落至9%，排在華為、歐珀、Vivo和小米之后，居第五位。該研究機構稱(chēng)，價(jià)格較低的iPhone SE對于提振蘋(píng)果在華銷(xiāo)售幾乎沒(méi)有幫助，因為中國國內有足夠多替代品可供對價(jià)格敏感的消費者選擇，而更為注重品牌的消費者可能會(huì )等待蘋(píng)果的下一代旗艦產(chǎn)品。

　　蘋(píng)果在中國還面臨地緣政治和監管方面的挑戰。中國社交媒體本月流傳的報道稱(chēng)，在中國輸掉南中國海(South China Sea, 中國稱(chēng)南海)領(lǐng)土裁決后，一些消費者在反美抗議行動(dòng)中砸毀iPhone手機。中國官方媒體新華社上周敦促民眾保持冷靜，稱(chēng)砸爛iPhone并不是表達愛(ài)國情感的正確方式。

　　分析人士稱(chēng)，此類(lèi)行動(dòng)對蘋(píng)果公司銷(xiāo)售的影響可能有限。但這些行動(dòng)確實(shí)發(fā)生在蘋(píng)果面臨其他政治挑戰之際，如中國政府近期加強了監管，導致蘋(píng)果關(guān)閉了中國的電子書(shū)和電影服務(wù)。

　　中國對網(wǎng)絡(luò )安全的重視程度日益加強也對iPhone等外國設備的銷(xiāo)售構成制約，尤其是在政府部門(mén)中的銷(xiāo)售。金立(Gionee)等中國品牌將此視為贏(yíng)得注重安全的國內買(mǎi)家的機會(huì )。金立周二發(fā)布了一款智能手機，該手機搭載使用國內芯片企業(yè)加密技術(shù)和設計的芯片。

　　國際數據公司(International Data Corporation, 簡(jiǎn)稱(chēng)IDC)中國董事總經(jīng)理霍錦潔(Kitty Fok)稱(chēng)，蘋(píng)果公司近期在華銷(xiāo)售下滑一定程度上是由于消費者在等待下一代iPhone，真正的考驗將是新款iPhone發(fā)布后蘋(píng)果公司在華銷(xiāo)售能否恢復同比增長(cháng)，預計新款iPhone將于9月份發(fā)布。