4K電視夯　三星、SONY在臺齊尬場(chǎng)

　　繼Sony日前在臺推出全新4K HDR系列薄型電視新品，且揚言將在臺4K電視市場(chǎng)拿下40%的銷(xiāo)售額為目標后，為不讓Sony專(zhuān)美于前，三星電子(Samsung Electronics)3日也在臺發(fā)表SUHD超4K系列電視新品，同時(shí)力推其所開(kāi)發(fā)的新量子點(diǎn)顯色技術(shù)以及高動(dòng)態(tài)范圍HDR技術(shù)。臺灣三星電子CE事業(yè)部副總經(jīng)理林圣斌并認為，隨著(zhù)品牌業(yè)者推出的4K電視款式增多，同時(shí)產(chǎn)品價(jià)格持續滑落，預計2016年臺灣4K電視的出貨占比，可由現今近30%的比重提高到近40%的比重外，對三星電子而言，目前在4K電視銷(xiāo)售額占比僅次于Sony拿下市場(chǎng)第2的排名后，今年三星也希望整體4K電視的銷(xiāo)售額，能較2015年有近15%的成長(cháng)性出現。

　　即便臺灣薄型電視受市場(chǎng)滲透率已高、新機需求放緩等因素影響，讓2016年薄型電視總需求量預估僅達100萬(wàn)臺上下，較2015年需求總量略減，電視的銷(xiāo)售金額預估也將僅有2%左右的成長(cháng)性;然看好4K電視價(jià)格滑落、推出機種款式增多后可望誘發(fā)的新?lián)Q機需求商機，品牌業(yè)者近期無(wú)不戮力推展新高解析度薄型電視搶市。

　　其中Sony日前領(lǐng)先同業(yè)，在臺發(fā)表全新搭載4K HDR技術(shù)電視新品，產(chǎn)品尺寸落在55~85吋之間，Sony寄望借由4K HDR技術(shù)導入，能讓電視在廣色域及對比等方面均有所提升，并引領(lǐng)消費市場(chǎng)新的換機潮出現。

　　Sony表示，2014至2015年，臺灣4K電視出貨總量已有近2倍的成長(cháng)性出現，其中Sony在臺拿下30%的銷(xiāo)售額市占，位居市場(chǎng)第一的寶座。而隨著(zhù)使用者對4K電視的認知度與購買(mǎi)度提升，Sony也預估今年4K電視市場(chǎng)銷(xiāo)售額可較2015年有近1.7倍的成長(cháng)性出現，而Sony也寄望今年4K電視的銷(xiāo)售額可拿下近40%的市場(chǎng)占有率。

　　除Sony外，三星3日也在臺發(fā)表全系列SUHD超4K電視新品，且主打其新量子點(diǎn)及高動(dòng)態(tài)范圍HDR1000顯色技術(shù)，產(chǎn)品尺寸并涵蓋55~88吋的區間。

　　三星表示，即便今年臺灣薄型電視銷(xiāo)售總量成長(cháng)性放緩，但預計消費者購買(mǎi)4K電視替換舊電視的換機動(dòng)能可望提升，并讓今年臺4K電視的銷(xiāo)售比重，由2015年近30%左右提高到2016年年底近40%的比重;且考量消費者對大尺寸電視的需求性持續攀升，去年40吋等級電視大幅替代32吋產(chǎn)品后，預估今年將進(jìn)一步朝42吋以及上尺寸電視采購方向轉進(jìn)，如此均有利于大尺寸4K電視的推展。

　　而三星近期在電視銷(xiāo)售漸入佳境，除在3C通路的UHD電視銷(xiāo)售額拿下冠軍寶座外，整體4K電視在臺銷(xiāo)售額占比也僅次于Sony，攀升到第2的排名。而此次三星SUHD超4K系列電視新品在臺推出后，隨著(zhù)價(jià)格降低與產(chǎn)品功能性提升，三星也寄望今年在臺電視銷(xiāo)售額能有15%的增長(cháng)成績(jì)交出。

　　另外，在曲面電視產(chǎn)品方面，即便目前在臺銷(xiāo)售量占比僅達1%上下，銷(xiāo)售金額占比則僅在2到3%之間，但三星認為，除三星外，隨著(zhù)其他品牌業(yè)者陸續推出新曲面電視搶市，預計也可讓曲面電視的整體銷(xiāo)售市占提升。