三星手機找到起死回生之術(shù)？

　　三星電子的智慧手機業(yè)務(wù)出現復蘇。4月28日發(fā)布的1～3月的相關(guān)部門(mén)營(yíng)業(yè)利潤比上年同期大幅增長(cháng)42%，時(shí)隔3個(gè)季度高于上年同期。全球智慧手機廠(chǎng)商都面臨著(zhù)越來(lái)越嚴峻的業(yè)務(wù)環(huán)境，就連不斷創(chuàng )造“神話(huà)”的美國蘋(píng)果也時(shí)隔13年出現減收。三星電子通過(guò)減少機型數量來(lái)削減成本，以及盡早投放新產(chǎn)品從而構筑在萎縮的市場(chǎng)上也能盈利的機制等，為提振業(yè)績(jì)煞費苦心。

　　三星電子在中國舉行的智慧手機新產(chǎn)品發(fā)布會(huì )(3月) 三星電子以智慧手機為核心的IT設備部門(mén)在1～3月盈利達到3萬(wàn)8900億韓元，超過(guò)半導體成為盈利最高的部門(mén)。受到智慧手機部門(mén)的拉動(dòng)，同期的合并營(yíng)業(yè)利潤達到6萬(wàn)6760億韓元，同比增長(cháng)12%。合并銷(xiāo)售額也同比增長(cháng)6%，達到49萬(wàn)7820億韓元。實(shí)現了收入和利潤的雙增長(cháng)。

　　“通過(guò)減少中低價(jià)位智慧手機機型數量，減少了費用”，在28日的電話(huà)財報會(huì )上，三星電子專(zhuān)務(wù)李明振如此分析了利潤增長(cháng)的理由。

　　與專(zhuān)注于高功能機型的蘋(píng)果相比，三星此前推出的終端合計達到幾十個(gè)機型，涵蓋了中低高各個(gè)價(jià)位。在智慧手機市場(chǎng)的擴大期，該戰略確實(shí)有助于更廣泛的獲取消費者需求。但是，隨著(zhù)市場(chǎng)逐漸走向成熟，多種機型的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和庫存管理將會(huì )耗費更高的成本，最終成為“累贅”。

　　三星提出了在2015年將機型數量較2014年減少30%左右的方針。但市場(chǎng)相關(guān)人士認為“實(shí)際減少到了一半左右”。剩下的Galaxy“A”系列和“J”系列在韓國的銷(xiāo)售價(jià)格換算成人民幣在1800～3000元左右。與高檔機型相比性能方面沒(méi)有太大差別，而價(jià)格則便宜30～60%，因此受到了消費者歡迎。

　　“戰略機型‘Galaxy S7’的投放時(shí)間比去年提前了1個(gè)月”，智慧手機部門(mén)負責人李景泰常務(wù)提及的另一個(gè)增益原因是提前投放新產(chǎn)品。

　　“S7”的發(fā)售時(shí)間是3月11日。旗艦機型“S”系列的慣例是每年春季發(fā)售新產(chǎn)品。例如2015年的“S6”的發(fā)售時(shí)間是4月10日。三星通過(guò)逐年提前“S”系列的發(fā)售時(shí)間來(lái)縮短投放新產(chǎn)品的間隔。自“S”系列最初的機型上市以來(lái)，在6年里上市時(shí)間已經(jīng)提前了3個(gè)月。

　　三星通過(guò)盡早向市場(chǎng)投放包括尖端機型在內的新產(chǎn)品，來(lái)防止想要換購手機的顧客流向其他公司。

　　往年，三星一般不會(huì )在1~3月發(fā)售新產(chǎn)品，而今年選擇這一時(shí)期發(fā)售“S7”除了提高同期的利潤增幅外，還成為了將包括智慧手機在內的移動(dòng)設備的平均單價(jià)同比提高5%至210美元的原動(dòng)力。

　　關(guān)于今后的戰略，李景泰常務(wù)表示“將在高檔機型市場(chǎng)提高影響力的同時(shí)，繼續努力改善中低價(jià)位機型的收益率”，顯示出將繼續貫徹現有路線(xiàn)的想法。

　　即便如此，在提高銷(xiāo)量方面仍顯得力不從心。1～3月的銷(xiāo)量同比減少7%左右，減至約7800萬(wàn)部。從2016年全年來(lái)看，大多數觀(guān)點(diǎn)認為“即使在S7暢銷(xiāo)的前提下，年銷(xiāo)售量最多與2015年持平”(SK證券)。

　　據美國調查公司IHS Technology統計，2016年的供貨量同比增長(cháng)8%，增幅首次減至1位數。在中國和印度等新興經(jīng)濟體的巨大市場(chǎng)，以低價(jià)為武器當地廠(chǎng)商不斷崛起。

　　其智慧手機部門(mén)1～3月的利潤增長(cháng)超過(guò)市場(chǎng)預期，但是28日的首爾市場(chǎng)上，三星股票的收盤(pán)價(jià)較上一日下跌約2.7%。對于三星的前景，市場(chǎng)仍沒(méi)有充分的信心。