蘋(píng)果市場(chǎng)反應不佳 三星乘勢反擊

　　中國有句老話(huà)叫“趁你病，要你命”，這句話(huà)無(wú)論是在戰場(chǎng)還是商場(chǎng)上都十分有指導意義。對于三星來(lái)說(shuō)，現在陷入困境(一年市值蒸發(fā)2000億)的蘋(píng)果是最為脆弱的，未來(lái)幾個(gè)月它們如果能奮起反擊，極有可能會(huì )扭轉頹勢。

　　前幾年一直被蘋(píng)果壓著(zhù)打的三星今年有了一定的起色，最新的Galaxy S7系列手機在全球大賣(mài)，幫助其手機業(yè)務(wù)找回了第二春。下半年我們還會(huì )迎來(lái)更為強悍的Note 6，三星的努力已經(jīng)初見(jiàn)成效。

　　天賜良機：蘋(píng)果后勁不足

　　更為重要的是，三星的手中現在握有一張王牌，那就是蘋(píng)果開(kāi)始有些后勁不足了。

　　本季iPhone銷(xiāo)量同比暴跌1000萬(wàn)臺，蘋(píng)果迎來(lái)了前所未有的銷(xiāo)量應收雙降。此外，該公司下一季度的表現也不被看好。

　　雖然財報數字很糟糕，但蘋(píng)果真正應該擔心的是用戶(hù)對iPhone品牌的看法和自己對智能手機市場(chǎng)未來(lái)趨勢的理解。此前，蘋(píng)果升級大屏幕產(chǎn)品時(shí)卻忘了喜歡小屏的用戶(hù)，這次SE的大賣(mài)就證明了它們的戰略失誤。此外，最近蘋(píng)果還審美跑偏，出了許多丑的驚人的產(chǎn)品。該公司一直引以為豪的iOS系統也是越升級bug越多。

　　如果在iPhone 7上我們還見(jiàn)不到蘋(píng)果的誠意，恐怕iPhone就再難以創(chuàng )新和尖端產(chǎn)品自居了，其銷(xiāo)量繼續下滑的命運必然會(huì )延續下去。

　　蘋(píng)果被各界唱衰

　　媒體在現代社會(huì )中扮演著(zhù)重要角色，因此它們的意見(jiàn)對公眾來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，而處在風(fēng)口浪尖上的蘋(píng)果必然是最受關(guān)注的。Apple Watch雖然在智能穿戴領(lǐng)域擁有絕對統治力，但它也逃不過(guò)各路媒體的一片唱衰聲，而蘋(píng)果口中要替代電腦的iPad Pro也被媒體形容為癡心妄想。此外，雖然蘋(píng)果的MacBook產(chǎn)品線(xiàn)在不斷更新，但在媒體眼中，與微軟Surface Book相比，它已經(jīng)喪失了想象力。

　　簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果已經(jīng)不是昔日的超級王者，市場(chǎng)不再允許它犯錯。未來(lái)，只要稍有不慎，就會(huì )換來(lái)銷(xiāo)量營(yíng)收雙降的惡果。雖然庫克可以用經(jīng)濟形勢和強勢美元等客觀(guān)因素來(lái)解釋蘋(píng)果的暴跌，但在普通用戶(hù)心里，蘋(píng)果確實(shí)正在衰落。

　　許多人還想為蘋(píng)果辯解，他們認為去年iPhone 6 Plus的發(fā)布開(kāi)拓了新市場(chǎng)，它對銷(xiāo)量的增長(cháng)起了助推作用，因此今年變化不大的iPhone沒(méi)有復制該神話(huà)也是理所當然的。不過(guò)，在這場(chǎng)“權力的游戲”中，市場(chǎng)看重的可不是現實(shí)，而是預期。而在市場(chǎng)預期中，蘋(píng)果處在不利的位置，但三星卻一路看好。

　　三星氣勢正盛

　　眼下的三星氣勢正盛，其智能手機擁有對手缺乏的亮點(diǎn)，而且下半年三星還有新的重量級產(chǎn)品面世，此外，在技術(shù)上它又一騎絕塵，而蘋(píng)果則一直在考慮類(lèi)似取消3.5毫米接口的“歪門(mén)邪道”。

　　當然，蘋(píng)果在高端智能機市場(chǎng)的統治力依然是一流的，其市場(chǎng)份額和毛利都是三星無(wú)法企及的，但三星完全可以借2016年的成功之勢打造出更加有賣(mài)點(diǎn)的Galaxy產(chǎn)品，而穩步增長(cháng)的勢頭是三星最大的財富。

　　其實(shí)三星早已開(kāi)啟了自己的追趕計劃，不過(guò)蘋(píng)果的衰弱大大縮短了這一追趕進(jìn)程，此外，蘋(píng)果停步不前也讓這一目標變得更加現實(shí)，現在三星無(wú)須處處跟著(zhù)蘋(píng)果走，它們也可以在市場(chǎng)上注入自己的想法了，而恐怕這是蘋(píng)果最為恐懼的。