Q1智能機份額:蘋(píng)果暴跌三星暴漲華為微跌

　　全球市場(chǎng)研究機構TrendFroce最新報告顯示，2016年第一季全球智能手機出貨約2.92億部，環(huán)比衰退18.6%，同比則衰退1.3%。主要原 因在于智能手機市場(chǎng)趨近飽和，位于領(lǐng)先地位的三星與蘋(píng)果增長(cháng)動(dòng)能不再，整體出貨量只能依賴(lài)中國品牌在印度等新興市場(chǎng)提升。

　　TrendForce 智能手機分析師吳雅婷表示，2016年第一季中國品牌(含外銷(xiāo))智能手機總出貨量首度超越三星與蘋(píng)果的加總，高達1.25億部，占全球比例42.9%，與 上季度的41.5%相比，比重持續升高。即使處于市場(chǎng)淡季，但在中國內地有營(yíng)運商加強補貼4G機型及積極拓展海外市場(chǎng)兩大因素驅動(dòng)下，中國品牌智能手機出貨僅季衰退16%，幅度明顯小于全球其他品牌。

　　蘋(píng)果iPhone SE恐難力挽頹勢，三星出貨逆勢增長(cháng)

　　第一季蘋(píng)果出貨量由上季的7500萬(wàn)部下降至 4200萬(wàn)部，季衰退幅度高達43.8%，為歷年來(lái)單季衰退幅度最大的一次。由于iPhone 6s亮點(diǎn)不足，無(wú)法進(jìn)一步吸引買(mǎi)氣，且在下一代iPhone尚未問(wèn)市前，蘋(píng)果管理渠道庫存轉為保守，因此TrendForce下修2016年蘋(píng)果智能手機 出貨預估至2.13億部，較去年呈現近10%的衰退。

　　吳雅婷表示，第二季蘋(píng)果雖有低價(jià)款iPhone SE接續，但該機型鎖定的中端市場(chǎng)與中國手機價(jià)格競爭更趨激烈的情況下，2016年iPhone SE出貨量恐低于1500萬(wàn)部，無(wú)法挽救今年整體iPhone出貨衰退的頹勢。

　　三 星第一季智能手機出貨量?jì)?yōu)于預期，達8100萬(wàn)臺，季增長(cháng)2.5%，主要因旗艦機型Galaxy S7/S7 edge提前上市及強力的促銷(xiāo)方案吸引買(mǎi)氣。此外，三星J(Junior)系列高性?xún)r(jià)比入門(mén)機型在中國及全球都傳出佳績(jì)。TrendForce上調 2016年三星智能手機出貨預估，達3.16億部，力拼與去年出貨持平。但出貨量上調意味三星采取壓縮獲利空間維持市場(chǎng)份額的策略，后續逐季可能有毛利率 微幅下降的趨勢。

　　相較于其他品牌手機廠(chǎng)，LG對于手機的創(chuàng )新一直不遺余力。從G3發(fā)表首款2K屏幕，到V10主屏幕上方使用訊息列屏幕， 今年于MWC發(fā)表的G5更首創(chuàng )組件化設計，使用者可根據自身需求來(lái)加強手機的功能，如電池、相機與音樂(lè )等，但在強敵環(huán)伺下，LG第一季出貨量仍小幅衰退， 市場(chǎng)份額持平在第六名位置。

　　華為站穩中國智能手機品牌龍頭，持續拉近與蘋(píng)果的距離

　　華為第一季出貨量達2700萬(wàn)部，雖有約兩成的季衰退，仍維持全球第三、中國第一的地位。華為旗下海思生產(chǎn)的麒麟系列主芯片已能與高通、聯(lián)發(fā)科的高端產(chǎn)品較 勁，使華為已成中國品牌手機廠(chǎng)中規模最大、技術(shù)最領(lǐng)先、上下游整合最完全及海外出貨阻力最小者。吳雅婷表示，華為能持續站穩中國第一的市占地位，尚不至于 取代蘋(píng)果成為全球第二，但兩者距離可望逐年拉近。

　　聯(lián)想第一季度出貨達1700萬(wàn)部，季衰退僅5.6%。聯(lián)想今年策略轉以海外出貨為重心，規劃外銷(xiāo)量占總出貨80%，在印度尼西亞、印度等市場(chǎng)份額將突破10%。然而，聯(lián)想因產(chǎn)品未能成功差異化、旗艦機缺乏亮點(diǎn)，無(wú)法引起消費者廣泛討論，后續市場(chǎng)份額恐持續衰退。

　　小 米第一季出貨約1600萬(wàn)部，持續與聯(lián)想角逐第二大中國智能手機品牌的地位。吳雅婷指出，小米的智能手機話(huà)題性較高，如小米5采高通最頂尖芯片驍龍 820，最高4GB的LPDDR4內存與最大128GB儲存空間，都是現階段上上之選。加上小米致力物聯(lián)網(wǎng)與生態(tài)圈建立，今年智能手機出貨雖可能僅小幅增 長(cháng)，但其外圍產(chǎn)品效益仍擴大中。

　　OPPO與vivo今年中國出貨份額預估合計可達近20%。vivo推出全球首款搭載6GB內存的 Xplay5，并配備雙曲面屏幕，在硬件規格上誠意十足，除固守中國二三線(xiàn)城市的銷(xiāo)售管道外，vivo海外市場(chǎng)出貨份額已擴張至10%。OPPO強打全方 位的功能性，如優(yōu)質(zhì)的相機功能、快速充電，但其傳統上皆采中端應用處理器，擅以系統優(yōu)化策略取得用戶(hù)體驗的平衡點(diǎn)。OPPO是早期開(kāi)拓海外市場(chǎng)的中國品牌，已在東南亞、印度等市場(chǎng)銷(xiāo)售不俗。