不懂營(yíng)銷(xiāo)的LG手機有可能會(huì )被“趕出”中國

　　1月27日，LG發(fā)布2015年第四財季財報，并公布了智能手機的全年銷(xiāo)量。

　　根據官方公布的數據，2015年LG一共出售了5970萬(wàn)臺智能手機，其中第四季度為1530萬(wàn)臺，這個(gè)數據是很多新興智能手機品牌所望塵莫及的，但如果綜合考慮LG的品牌和市場(chǎng)覆蓋，它并不算優(yōu)秀。

　　如果從同比增幅的角度來(lái)看，2014年LG的出貨量5910萬(wàn)臺，這意味著(zhù)2015年全年的增量不到100萬(wàn)臺，增幅只有1%。

　　考慮到官方將LG G4的銷(xiāo)量從年度出貨量中隱去，以及LG的移動(dòng)業(yè)務(wù)當季仍然虧損3700萬(wàn)美元的角度看，LG G4可能沒(méi)有達到預期目標，甚至有可能表現力還不及LG G3，所以接下來(lái)即將發(fā)布的LG G5，成了LG提振銷(xiāo)量的關(guān)鍵。

　　改頭換面勢在必行

　　MWC16展會(huì )上，LG G5正式登臺亮相，但與前序產(chǎn)品不同的是，LG G5并沒(méi)有延續長(cháng)期以來(lái)主打的高端商務(wù)風(fēng)格，取而代之的是圓潤的金屬機身設計，這給外界傳達的信號是——LG要做年輕用戶(hù)市場(chǎng)。

　　LG未來(lái)會(huì )把重心放在年輕用戶(hù)市場(chǎng)，周邊產(chǎn)品也能看出端倪。

　　除了發(fā)布手機，LG還退出了一系列的周邊配件，包括模塊化攝影配件、HiFi配件、360 VR頭戴顯示器、360 Cam攝像頭、Rolling Bot機器人以及Tone Platinum耳機等，官方給這些設備取了一個(gè)同樣能夠凸顯年輕化的名字——LG G5和朋友們(LG G5&Friends)，配套的宣傳視頻也大量采用年輕化元素來(lái)突出產(chǎn)品風(fēng)格。

　　對于改變風(fēng)格的LG G5，市場(chǎng)咨詢(xún)公司Moor Insights & Strategy的總裁兼首席分析師Patrick Moorhead則表示，“LG技術(shù)上有優(yōu)勢，營(yíng)銷(xiāo)卻是短板，因為他們并沒(méi)有成功吸引住消費者，也沒(méi)有解釋這些新功能的重要性”，而針對這樣的觀(guān)點(diǎn)，LG也在試圖轉變。

　　MWC前期，LG移動(dòng)部門(mén)CEO趙俊鎬在接受采訪(fǎng)時(shí)也曾表示，“此時(shí)此刻我們需要稍微增加一點(diǎn)開(kāi)支，從而達到擴大宣傳、建立粉絲群的目的?！?/p>

　　自?shī)首詷?lè )的模塊化

　　在模塊化的路上，LG搶在了所有智能手機廠(chǎng)商的前頭，尤其是在谷歌大張旗鼓的推模塊化概念的時(shí)候，LG已經(jīng)在G5身上將這種概念商業(yè)化。

　　與谷歌提出的模塊化不太一樣，LG G5并沒(méi)有將整個(gè)手機進(jìn)行模塊化設計，而是對電池、HiFi接口和拍攝手柄這些配件進(jìn)行重構，和智能手機兼容，也就是說(shuō)，用戶(hù)不能按照自己的需求去定制電池的容量，也無(wú)法隨心所欲的去配置內存，所以盡管LG在模塊化方面走在了友商的前頭，但這種解決方案卻不夠激進(jìn)。

　　關(guān)于LG的模塊化還有一個(gè)小插曲，官方的宣傳視頻存在作弊之嫌——視頻顯示LG G5在更換模塊時(shí)，支持熱插拔且更換好之后就能立即使用，但實(shí)際上，LG G5并沒(méi)有在手機內部做備用電池倉，換模塊之后是需要重啟的，而重啟就意味著(zhù)無(wú)法做到真正意義上的無(wú)縫切換，LG在未來(lái)需要面對類(lèi)似的被消費者質(zhì)疑的風(fēng)險。

　　另外，模塊化的路上，作為概念力推者的谷歌掉隊了，LG還面臨著(zhù)單槍匹馬推這一概念的尷尬。

　　到目前為止，谷歌的Project Ara項目更新進(jìn)度基本停止，官網(wǎng)改版后除了新的Logo之外，基本沒(méi)有其它內容，與此同時(shí)，對應的社交媒體賬號也已經(jīng)處于更新停滯狀態(tài)，有關(guān)該項目的報道，停留在谷歌放棄“電磁鏈接模塊”方案階段，至于是什么新的方案則沒(méi)有新的內容，甚至有消息稱(chēng)，Project Ara可能受到谷歌重組的影響而被擱淺。