不懂營(yíng)銷(xiāo)的LG手機有可能會(huì )被“趕出”中國

　　渠道鋪的太單一

　　LG雖然在去年拿到了近6000萬(wàn)臺的出貨量，但是國內市場(chǎng)貢獻的比例微乎其微，這與越來(lái)越多品牌加大對中國市場(chǎng)投入形成了鮮明對比。

　　盡管過(guò)去幾代LG G系列旗艦在國內都有上架，但外界的評價(jià)基本都不正面，大多數都是“LG手機基本放棄了國內市場(chǎng)”這樣的觀(guān)點(diǎn)，這與LG在國內單一的將重點(diǎn)放在電商平臺有關(guān)，然而電商平臺的數據卻非常的不好看，LG G2的銷(xiāo)量是個(gè)典型。

　　LG G3發(fā)布時(shí)，在專(zhuān)訪(fǎng)環(huán)節被沒(méi)問(wèn)及LG G2的銷(xiāo)量時(shí)，官方給了一個(gè)根本拿不出手的數據，LG G2在華銷(xiāo)量?jì)H6萬(wàn)臺。

　　與LG過(guò)度的依賴(lài)電商平臺相比，越來(lái)越多的一線(xiàn)品牌，甚至是基于線(xiàn)上的互聯(lián)網(wǎng)品牌，則是逐步嘗試拓展線(xiàn)下市場(chǎng)。

　　在這方面，線(xiàn)上數據最華麗的小米，已經(jīng)陸續的開(kāi)設了22家小米之家，華為則是在線(xiàn)下緊挨著(zhù)三星和蘋(píng)果建設專(zhuān)賣(mài)店，OPPO和vivo同樣靠線(xiàn)下渠道悶聲發(fā)大財，另外，值得一提的是蘋(píng)果，除了對代理商渠道進(jìn)行改革之外，為了搶占國內市場(chǎng)，蘋(píng)果也已經(jīng)對直營(yíng)店規劃的進(jìn)行提速，目前大中華區零售店達到了30家，預計年內完成總共40家零售店的覆蓋。

　　價(jià)格已經(jīng)不具有殺傷力

　　LG在國內市場(chǎng)，最具人氣的毫無(wú)疑問(wèn)是價(jià)格，LG G3和G4兩代產(chǎn)品的官方標價(jià)都是3999元，并且伴有不同程度的預訂優(yōu)惠，實(shí)際入手的價(jià)格比標價(jià)還要低，幾近3000元價(jià)格檔，這在一線(xiàn)品牌當中并不多見(jiàn)，尤其是越來(lái)越多的國產(chǎn)品牌價(jià)格已經(jīng)開(kāi)始向3000元以上突破。

　　不過(guò)和前兩代產(chǎn)品，LG G5將不再具備這樣的價(jià)格優(yōu)勢，這也是LG在接下來(lái)需要面對的現實(shí)。

　　根據官方公布的消息，這款新旗艦的售價(jià)為4888元，唯一能夠拿出來(lái)說(shuō)的是，這個(gè)價(jià)格包含了包括LG Cam Plus手柄、B&O Play耳機等產(chǎn)品在內的配件，按照官方的參考價(jià)格，刨除手柄和耳機，LG G5的裸機價(jià)格不到2700元，但遺憾的是，消費者沒(méi)有辦法用這樣的價(jià)格買(mǎi)到一臺LG G5。

　　LG G5定價(jià)4888元，這與京東獨家不無(wú)關(guān)聯(lián)，在此之前，坊間有傳聞LG和京東已經(jīng)簽了包銷(xiāo)協(xié)議，一方面是京東在此之前就已經(jīng)和樂(lè )視、魅族等手機品牌簽署了不同規模的包銷(xiāo)訂單，京東有這么做的先例，另一方面是LG前幾代產(chǎn)品和京東都有合作，再加上今天的發(fā)布會(huì )也是在京東位于北京的總部召開(kāi)，雙方簽了包銷(xiāo)大單，并且是獨家性質(zhì)的大單，是可能的原因之一。

　　抬高新品定價(jià)，對LG和京東都意味著(zhù)利潤空間的擴大，尤其是在安卓場(chǎng)所普遍賠錢(qián)的情況下。

　　根據Android Spin的報道，2015年整個(gè)安卓生態(tài)的廠(chǎng)商利潤都在下跌，且大部分場(chǎng)所都已經(jīng)不盈利，甚至賠錢(qián)甩賣(mài)，其中HTC每賣(mài)出一臺手機就要虧損36.89美元，LG盡管雖然保持了盈利，但利潤只有微不足道的0.016美元，相比之下，三星每臺設備的利潤為33.33美元，蘋(píng)果為184.80美元，如果LG要縮小和蘋(píng)果的差距，并且與三星保持在接近的水平，定高價(jià)則成了必然，然而高價(jià)也會(huì )給LG在銷(xiāo)量方面制造壓力。