蘋(píng)果催熱中小尺寸AMOLED 可穿戴和VR成新商機

　　果然不出所料，剛剛結束的蘋(píng)果春季新品發(fā)布會(huì )亮點(diǎn)乏善可陳，遭到各方歡快“吐槽”，新機iPhone SE缺乏創(chuàng )新更是飽受質(zhì)疑?！坝⑿圻t暮”的蘋(píng)果在“后喬布斯時(shí)代”已難現當年的驚艷和顛覆。蘋(píng)果公司能否重新扛起“創(chuàng )新大旗”?人們將目光聚焦到將采用AMOLED屏的iPhone上。

　　蘋(píng)果將給iPhone配備AMOLED屏幕的消息在坊間流傳了很久，據《福布斯》、《華爾街日報》等媒體透露的信息，蘋(píng)果將改用AMOLED屏的計劃從2018年提前到了2017年。那么，蘋(píng)果為何急于采用AMOLED屏?

　　首先，智能手機產(chǎn)業(yè)鏈的高度開(kāi)放使得蘋(píng)果手機在硬件升級上遭遇了瓶頸，目前iPhone使用的液晶屏技術(shù)提升空間有限。而AMOLED屏不僅具備廣色域、低功耗、超輕薄等優(yōu)勢，其可彎曲、可延展的柔性特質(zhì)可發(fā)揮的空間更大，在產(chǎn)品形態(tài)上會(huì )有比較大的創(chuàng )新。另外，三星、摩托羅拉、聯(lián)想、魅族、Vivo、OPPO等安卓陣營(yíng)陸續推出AMOLED屏手機并且市場(chǎng)反應超預期，蘋(píng)果手機市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權受到影響，在柔性顯示趨勢十分明顯的情況下，需盡快補全這一空缺，加快推進(jìn)柔性顯示在手機上的應用。

　　蘋(píng)果催熱中小尺寸AMOLED市場(chǎng) 中外面板廠(chǎng)商同臺競技

　　作為科技行業(yè)的標桿，蘋(píng)果公司動(dòng)見(jiàn)觀(guān)瞻，一旦iPhone采用AMOLED屏，勢必會(huì )加速中小尺寸AMOLED面板在智能手機上的應用，也會(huì )點(diǎn)燃面板廠(chǎng)布局AMOLED的熱情，韓國、日本、中國大陸以及中國臺灣的面板廠(chǎng)商紛紛加碼對AMOLED生產(chǎn)線(xiàn)的投入。

　　長(cháng)期以來(lái)，韓國廠(chǎng)商憑借上游設備和材料的領(lǐng)先優(yōu)勢以及對AMOLED技術(shù)的積累，牢牢把控了全球AMOLED的產(chǎn)能，其中又以三星顯示器公司在中小尺寸產(chǎn)品占有領(lǐng)先優(yōu)勢。據韓國網(wǎng)站Business Korea報道，三星已花費4000億韓元(約合人民幣22億元)對忠清道的OLED生產(chǎn)線(xiàn)進(jìn)行了擴建，并購入大量OLED生產(chǎn)設備。韓國另一面板廠(chǎng)商LG顯示器公司(LGD)同樣也在加快OLED面板的生產(chǎn)速度。

　　除開(kāi)這兩家巨頭，日本顯示公司(JDI)近兩年也在投資OLED生產(chǎn)線(xiàn)，甚至將在Ishikawa的工廠(chǎng)改為生產(chǎn)OLED面板，這或許是為了爭取iPhone的訂單。因為蘋(píng)果時(shí)間表提前，JDI的投資可能會(huì )加速。同時(shí)，鴻海一旦收購了夏普，也會(huì )投資OLED生產(chǎn)線(xiàn)。臺灣雙虎群創(chuàng )和友達對于A(yíng)MOLED市場(chǎng)同樣“虎視眈眈”。

　　在這樣激烈的市場(chǎng)競爭下，中國大陸是否還有機會(huì )在A(yíng)MOLED方面與日韓廠(chǎng)商同臺競技呢?答案是肯定的?！笆濉逼陂g，以AMOLED為代表的新型顯示技術(shù)將成為中國科技創(chuàng )新的助力，政策扶持和充沛的資金注入為其發(fā)展奠定了良好基礎。最重要的是，以和輝光電、天馬、維信諾為代表的大陸廠(chǎng)商在A(yíng)MOLED方面已積累不少的技術(shù)，而且已經(jīng)達到一定的程度。其中和輝光電在2014年率先實(shí)現AMOLED生產(chǎn)線(xiàn)量產(chǎn)，很多國內的手機廠(chǎng)商和可穿戴設備廠(chǎng)商開(kāi)始使用其AMOLED屏。和輝光電在剛剛閉幕的FPD China 2016 上展出的“5.7寸WQHD柔性AMOLED顯示屏”和最新的智能手表用“1.4寸柔性AMOLED顯示屏”則代表了國內柔性顯示的技術(shù)水平。

　　觀(guān)眾爭相體驗何輝光電AMOLED顯示屏

　　在蘋(píng)果手機將采用AMOLED面板可能性增加的催熱之下，現在A(yíng)MOLED已進(jìn)入發(fā)展的快車(chē)道，國內外廠(chǎng)商紛紛大舉進(jìn)軍。從無(wú)到有，從有到強，中國液晶已經(jīng)走在世界的前列。同樣，在與日韓的同臺競技中，國內的AMOLED產(chǎn)業(yè)也將擁有很好的機會(huì )。

　　AMOLED新商機：VR和可穿戴設備

　　由于全球智能手機的出貨量在2016年的增長(cháng)開(kāi)始放緩，且蘋(píng)果新機至少要到2017年才會(huì )用到AMOLED屏，2016年中小尺寸AMOLED的新商機在哪里?

　　隨著(zhù)智能手表、健康監測器等可穿戴設備的普及，可穿戴設備顯示面板的出貨量近年不斷上漲。據IHS研究顯示，2015年可穿戴設備面板出貨量為3400萬(wàn)片，2016年將增至3900萬(wàn)片。其中，2015年有近六成的可穿戴設備采用的是AMOLED，主要應用于智能手表中。這種趨勢在2016年仍將繼續， AMOLED面板出貨量預計將從2016年的2300萬(wàn)片上升至2024年的8000萬(wàn)片。

　　另外，作為備受關(guān)注的下一代智能硬件趨勢，虛擬現實(shí)技術(shù)(VR)近年得到了很大發(fā)展。隨著(zhù)索尼、HTC 和Oculus針對大眾消費市場(chǎng)的VR產(chǎn)品陸續發(fā)售，“虛擬”開(kāi)始走進(jìn)“現實(shí)”。 ABI Research預測，VR設備在未來(lái)五年將會(huì )快速增長(cháng)，其間年復合增長(cháng)幅度為106%，到2020年VR設備將達到4300萬(wàn)件。作為虛擬現實(shí)設備的核心硬件之一，顯示屏幕將為虛擬顯示提供更好的沉浸式體驗。由于VR 顯示屏接近眼球，更高的刷新率和更短的延時(shí)極為關(guān)鍵。AMOLED的響應時(shí)間是LCD 的千分之一，顯示運動(dòng)畫(huà)面不會(huì )有拖影的現象，可以很好地解決眩暈問(wèn)題，是VR 產(chǎn)品目前普遍采用的最好的顯示器件。

　　商機已在眼前，國內廠(chǎng)商開(kāi)始戰略卡位中小尺寸AMOLED。和輝光電面向智能手機、虛擬現實(shí)和可穿戴設備等市場(chǎng)推出了眾多世界首創(chuàng )的AMOLED產(chǎn)品，“UHD(4K)柔性AMOLED顯示屏”更是大放異彩，獲得了由Semi&SID頒發(fā)的2016 Golden Display Award“杰出產(chǎn)品獎”。維信諾也已啟動(dòng)昆山5.5代AMOLED量產(chǎn)線(xiàn)的二期項目，京東方同樣斥資245億元建成都第6代LTPS/AMOLED生產(chǎn)線(xiàn)二期項目。國內廠(chǎng)商在尋覓市場(chǎng)商機，推進(jìn)AMOLED 量產(chǎn)的同時(shí)，也有力地支撐了OLED產(chǎn)業(yè)健康可持續發(fā)展。