福布斯：25個(gè)理由表明iPhone SE讓蘋(píng)果面臨風(fēng)險

　　《福布斯》網(wǎng)絡(luò )版近日刊登了署名為伊萬(wàn)·斯班瑟(Ewan Spence)的文章，該文指出，有25大理由表明iPhone SE將導致蘋(píng)果面臨較大風(fēng)險。以下就是這篇文章的主要內容。

　　在即將到來(lái)的這個(gè)周一，也就是3月21日，業(yè)界大概就能看到蘋(píng)果推出最新版的iPhone智能手機，代號為“iPhone SE”。這款新版iPhone有望取代此前的iPhone 5S。

　　這款手機的發(fā)布正值蘋(píng)果通常的iPhone發(fā)布周期的中間時(shí)刻，而且幾乎沒(méi)有什么“新意”。另外，發(fā)布iPhone SE的時(shí)間也正值iPhone零售表現面臨質(zhì)疑的時(shí)刻。鑒于iPhone SE的重要戰略意義，因此蘋(píng)果在推出這款手機需要對以下25個(gè)問(wèn)題加以關(guān)注?；蛘哒f(shuō)，這25個(gè)問(wèn)題如果不妥善解決，蘋(píng)果就會(huì )面臨巨大的風(fēng)險。

　　1、iPhone銷(xiāo)量增速放緩引發(fā)擔憂(yōu)

　　蘋(píng)果今年1月舉行的財報電話(huà)會(huì )議表明，該公司iPhone銷(xiāo)量增速呈現巨大下滑勢頭，同比增長(cháng)率勉強達到1%。另外，蘋(píng)果公司首席執行官蒂姆·庫克(Tim Cook)指出，公歷2016年第一季度的iPhone銷(xiāo)量可能會(huì )遭遇史上的首次下滑。iPhone SE的推出，可能會(huì )提升iPhone系列手機的銷(xiāo)量，阻止iPhone銷(xiāo)量下滑勢頭。但是，許多人可能會(huì )認為，我們現在已經(jīng)過(guò)了iPhone的巔峰期。所有的這些因素還將給iPhone SE在第二季度的表現帶來(lái)巨大壓力。

　　2、iPhone SE不會(huì )帶來(lái)下一個(gè)轟動(dòng)效應

　　先把可怕的尺寸問(wèn)題放在一邊，對蘋(píng)果公司而言，真正的一大進(jìn)步可能要到今年9月推出iPhone 7時(shí)才會(huì )出現。新技術(shù)、新設計、新冒險都可能會(huì )體現在iPhone 7手機之中。這樣的話(huà)，從規格角度來(lái)看，iPhone SE也就不會(huì )比iPhone 5S強太多，因而新版iPhone SE也將無(wú)法扛起創(chuàng )新的大旗。

　　3、業(yè)界的期待已被沖淡

　　在推出iPhone 5C之前，蘋(píng)果未能成功地把握業(yè)界的期待。當時(shí)，業(yè)界分析師和評論家都期望看到一款物美價(jià)廉的“塑料”手機，從而幫助蘋(píng)果搶奪Android手機的市場(chǎng)份額。然而，蘋(píng)果遲遲未能推出這款手機，人們的期待情緒也一落千丈。蘋(píng)果或許總是非常保密，但它仍應該努力控制好輿論。在3月21日之前，業(yè)界對iPhone SE手機的需求可能不太強烈。

　　4、缺少驚喜

　　這種方法的一種負面效應就是，iPhone SE的所有故事已經(jīng)被展露無(wú)疑。我會(huì )認為，庫克一直在設法阻止“披露硬件中的更多信息”，但是，從供應鏈和蘋(píng)果近期的記錄來(lái)看，周一的發(fā)布會(huì )可能不會(huì )給人們帶來(lái)什么驚喜。因而，這也就會(huì )讓人們感到iPhone SE沒(méi)有什么更多的特殊之處。

　　5、還會(huì )有后續的故事嗎?

　　業(yè)界如今也有著(zhù)太多的疑問(wèn)：在人們評論之后一周，會(huì )有什么情況發(fā)生呢?iPhone SE的幕后故事還有哪些呢?這款設備與蘋(píng)果的整個(gè)生態(tài)系統的兼容度有多大呢?蘋(píng)果在推出這款手機之后還能夠繼續讓手機市場(chǎng)上的消費者感到振奮嗎，或者說(shuō)這只是成為那些希望“免費”iPhone的運營(yíng)商(兩年合約期)的玩物呢?鑒于蘋(píng)果電視(Apple TV)和12.9英寸的iPad Pro平板電腦的持續推廣，我已經(jīng)不太相信蘋(píng)果還有能力讓iPhone SE繼續成為萬(wàn)眾矚目的設備。

　　6、有真正的需求嗎?

　　互聯(lián)網(wǎng)能夠提供大量的放大功能，從而把一些信息放大地傳統給一小部分支持者。毫無(wú)疑問(wèn)，蘋(píng)果已經(jīng)從消費者那兒得到了一些反饋，而且還有一些傳聞證據和分析報告也認為，用戶(hù)需要一款更小顯示屏的iPhone手機。但冷靜思考之后，人們又會(huì )產(chǎn)生疑問(wèn)，消費者真地想要買(mǎi)iPhone SE并讓其成為熱門(mén)設備嗎?

　　7、在美國市場(chǎng)是成功還是失敗呢?

　　美國用戶(hù)希望大顯示屏的手機，該市場(chǎng)比比其它市場(chǎng)更加偏向于使用大顯示屏的手機，甚至是平板手機。在我看來(lái)，iPhone SE在歐洲和日本市場(chǎng)的受歡迎度應當高于美國市場(chǎng)。蘋(píng)果能夠讓媒體聚集iPhone SE的全球銷(xiāo)量而不是只關(guān)注美國市場(chǎng)嗎?

　　8、再銷(xiāo)售同樣的配件

　　從泄露的早期調查情況來(lái)看，蘋(píng)果在iPhone 5S設計基礎上經(jīng)過(guò)了微調，將5S的硬邊變得更加彎曲，并將此設計引用到iPhone 6系列手機之中。這意味著(zhù)，任何在iPhone 5或5S手機進(jìn)行升級的用戶(hù)都可能需要購買(mǎi)各種型號的iPhone配件產(chǎn)品、充電器等，但此舉可能會(huì )讓潛在的用戶(hù)對蘋(píng)果的舉措感到憤怒。

　　9、能夠作為新手機出售

　　iPhone SE上市后將要面臨的一大優(yōu)勢就是，這是一款“新”手機。蘋(píng)果營(yíng)銷(xiāo)團隊、所有合作運營(yíng)商以及零售商都要按照新手機的方式推廣iPhone SE，而不是說(shuō)這是一款對四年前舊設計進(jìn)行更新后的產(chǎn)品。

　　10、悄悄地取消iPhone 6

　　盡管我希望iPhone 6和iPhone 6 Plus手機能夠繼續銷(xiāo)售，但從當前的傳聞來(lái)看，iPhone SE的規格和功能要比iPhone 6系列中的首款設備更加強大。這可能會(huì )釋放出一種信息，蘋(píng)果要悄悄地降低iPhone 6手機的普及程度，盡管我仍希望看到iPhone 6 Plus，并將其當作是一款廉價(jià)的手機平板電腦。

　　11、木馬

　　從規格的有利方面來(lái)看，iPhone SE將成為手機中的一款重要產(chǎn)品，在功能上足以與iPhone 6和iPhone 6 Plus相抗衡。這就讓蘋(píng)果面臨一個(gè)有意思的挑戰，即如何在不取消現有手機的情況之下來(lái)營(yíng)銷(xiāo)iPhone SE。在一款“更小空間卻凝聚了所有功能”的手機中，最簡(jiǎn)單的優(yōu)勢也能夠讓iPhone SE更加強大了，但是，這也削弱此產(chǎn)品線(xiàn)的其它產(chǎn)品。此前曾有過(guò)一段“越大就越好”的故事，而且這個(gè)故事的理念也被用戶(hù)非常容易地理解，不過(guò)，iPhone SE可能會(huì )顛覆這種觀(guān)點(diǎn)。

　　12、3D觸摸(3D Touch)問(wèn)題

　　還有一個(gè)問(wèn)題就是，iPhone SE的顯示屏是否會(huì )配置3D觸摸功能。這個(gè)功能已經(jīng)使用在iPhone 6S系列手機之中，這就讓iOS系統能夠自動(dòng)記錄設備顯示屏上承受的各種不同的壓力，并提供一些選擇性方案、彈出菜單各新用戶(hù)界面評論等。要想讓iOS上的3D Touch功能實(shí)實(shí)在在地有所變化，那就需要盡可能地將此功能推廣到盡可能多的設備上。如果新SE手機沒(méi)有3D Touch功能，那么最終的市場(chǎng)滲透率就會(huì )越來(lái)越低。

　　13、蘋(píng)果的新業(yè)務(wù)得到支持

　　iPhone SE將提供的一大功能就是支持Apple Pay。此前的iPhone 5、iPhone 5S和iPhone 5C等用戶(hù)都能夠通過(guò)蘋(píng)果智能手表Apple Watch來(lái)使用Apple Pay支付功能，但不是直接在手機上使用。預計A9系統將把這一功能(以及Touch ID)加入到芯片上，從而把客中無(wú)需接觸的支付系統帶到哪怕是最低端的蘋(píng)果系列產(chǎn)品之中。

　　14、強制提升內存

　　跡象顯示，iPhone SE將有16GB和64GB兩種類(lèi)型。配置iOS 9系統的16GB版手機的局限性一度引發(fā)了人們的擔憂(yōu)。盡管蘋(píng)果的云服務(wù)功能能夠幫助我勉強把16GB的iPhone手機推薦給那些關(guān)注下載應用服務(wù)、拍照和拍攝視頻的用戶(hù)。

　　15、攝像頭

　　傳聞稱(chēng)，iPhone SE中的攝像頭硬件將與iPhone 6S相當，配置了4K視頻記錄和一個(gè)12兆傳感器。鑒于蘋(píng)果面臨著(zhù)三星Galaxy手機在超級圖像功能方面所帶來(lái)的壓力，因此，給一款中檔價(jià)位的iPhone手機提供一些功能，以此與三星越來(lái)越多的中檔價(jià)位的手機產(chǎn)品進(jìn)行競爭，這可能是一個(gè)重要的戰略決策。

　　16、一切都是老樣子

　　iPhone SE可能獲得的最大優(yōu)勢就是，此設備與蘋(píng)果現有的iOS生態(tài)系統非常兼容。此系統配置了大量的游戲、應用和服務(wù)。當然，目前還沒(méi)有出現4英寸配置A9系統的設備，但是，開(kāi)發(fā)者一直在維護iPhone 5系列產(chǎn)品，而且也了解大顯示屏設備上的A9系統。因此，對開(kāi)發(fā)者而言，這并沒(méi)有什么新意。

　　17、更長(cháng)的使用期限

　　蘋(píng)果期待iPhone SE手機擁有漫長(cháng)而富有成效的使用時(shí)間。iPhone 5S手機勉強通過(guò)iOS 10系統維持著(zhù)最佳表現，盡管iPhone SE可能會(huì )進(jìn)行更新，但這會(huì )給蘋(píng)果提供一個(gè)平臺，這個(gè)平臺還可以滿(mǎn)足三到四年的系統開(kāi)發(fā)期。增加的馬力將幫助未來(lái)出現的更多功能。新版iPhone SE用戶(hù)仍有望獲得軟件更新支持，一直到2019年，甚至到2020年。

　　18、配件銷(xiāo)售

　　暫且把“再買(mǎi)這款手機”策略放在一邊。第三方配件制造商可能會(huì )認為iPhone SE將是一款大賣(mài)的產(chǎn)品，并認為與其它制造商的中端設備相比，iPhone SE巨大的手機銷(xiāo)量將給第三方手機殼、緩沖器、支撐架等配件產(chǎn)品帶來(lái)更大的市場(chǎng)。業(yè)界知道，這是一個(gè)具有巨大潛力的配件市場(chǎng)。配件也會(huì )立即得到提供，從而讓消費者相信購買(mǎi)iPhone SE是一個(gè)正確的選擇。

　　19、家庭共享服務(wù)值得關(guān)注

　　我發(fā)現，蘋(píng)果一大非常有用的服務(wù)就是家庭共享功能。這一功能讓一個(gè)人購買(mǎi)了應用、音樂(lè )或者是游戲之后，再共享給整個(gè)家庭成員。對兒童用戶(hù)而言，iPhone SE是一款極具吸引力的入門(mén)級智能手機，但也是年長(cháng)用戶(hù)的好選擇。由于家庭共享成為用戶(hù)仍然堅持使用iOS系統設備的動(dòng)力，因此，整個(gè)家庭中，只要有一位成員每月花費15美元購買(mǎi)蘋(píng)果音樂(lè )服務(wù)，那么，就可以讓整個(gè)家庭擁有蘋(píng)果設備的用戶(hù)都共享蘋(píng)果的音樂(lè )服務(wù)。

　　20、直接面向普通消費者

　　由于蘋(píng)果商店在全球的吸引力，iPhone SE智能手機可以直接面向普通消費者。不要小看直接銷(xiāo)售的力量。Android手機制造商不得不依賴(lài)運營(yíng)商和獨立零售商店來(lái)推廣他們的新硬件，而且還將一直與其它品牌進(jìn)行競爭。蘋(píng)果能夠讓iPhone SE手機減少直接面向普通消費者的障礙。

　　21、缺少專(zhuān)注

　　假如iPhone SE作為一款小屏幕手機銷(xiāo)售給用戶(hù)，那么，蘋(píng)果如何才能不給人造成其按照錯誤的方式銷(xiāo)售這款設備呢?特別是與iPhone 6/6S以及6 Plus/6S Plus等智能手機相比較的情況之下?你們可以購買(mǎi)小顯示屏的設備，或者也可以購買(mǎi)大顯示屏或款型的設備。一部滿(mǎn)足所有人需求的iPhone當然會(huì )受到市場(chǎng)的歡迎，但卻會(huì )沖淡蘋(píng)果此前對某個(gè)單一類(lèi)型的專(zhuān)注。

　　22、管理庫存

　　新版4英寸顯示屏的iPhone SE手機，將讓蘋(píng)果的供應鏈管理變得更加復雜。從歷史情況來(lái)看，管理供應鏈一直是蘋(píng)果公司的一大強項，但是，業(yè)界普遍認為，蘋(píng)果公司在推出iPhone 6S和iPhone 6S Plus之后，已經(jīng)錯誤地估計了iPhone手機的庫存量。由于庫存量過(guò)多，蘋(píng)果最終決定降低今年第一季度的產(chǎn)量。市場(chǎng)對大顯示屏手機的需求并未達到預期，那么，蘋(píng)果此番再度推出一款新顯示屏iPhone手機，這個(gè)舉措正確嗎?

　　23、具有足夠多的更強大功能嗎?

　　iPhone SE一個(gè)明顯的戰略就是，讓現有的4英寸屏幕的iPhone老用戶(hù)升級。蘋(píng)果需要將iPhone SE作為比老用戶(hù)現有手機更好的產(chǎn)品加以推廣。非常不幸的是，iPhone 5S仍是一款令人驚奇的競爭性設備。銷(xiāo)售一部具有更強大功能的iPhone并不是蘋(píng)果的一貫戰略，而是三星的戰略。

　　24、會(huì )加入升級計劃嗎?

　　如果iPhone SE是一款全面升級的手機，那么這會(huì )成為蘋(píng)果公司iPhone升級計劃的一部分嗎?我認為應當是。普通消費者可以挑選一部新手機，并開(kāi)始按月支付。在十二個(gè)月之后，他們就可以通過(guò)將按月支付方式再延長(cháng)一年的手段，升級到一部新手機。讓用戶(hù)重新回到這種升級模式，應當是蘋(píng)果在2016年實(shí)施的重要戰略。

　　25、風(fēng)險在哪里?

　　購買(mǎi)iPhone SE非常安全。用戶(hù)能夠確切地知道會(huì )得到什么，這不足為奇。但是，這款手機內部并沒(méi)有什么新技術(shù)，但就是能夠成為用戶(hù)安全購買(mǎi)的一部手機。對多數人而言，這可能已經(jīng)不錯了。但對我而言，這會(huì )讓我失望。iPhone不應當只給用戶(hù)帶來(lái)重復的體驗，應當具有新意。