蘋(píng)果為什么在3月發(fā)布iPhone SE？

　　3月20日消息，據國外媒體報道，對于蘋(píng)果公司而言，2016年是公司前所未有的一年，其將于三月份推出新款iPhone，相比而言這比往年的時(shí)間更早。筆者認為這是一個(gè)明智之舉，以下是幾個(gè)關(guān)鍵的原因：

　　提升銷(xiāo)量

　　蘋(píng)果此前稱(chēng)今年一季度iPhone銷(xiāo)量首次出現下滑。簡(jiǎn)而言之，去年蘋(píng)果iPhone 6銷(xiāo)量史無(wú)前例的超速增長(cháng)已經(jīng)難以超越，而iPhone 6S對銷(xiāo)量的推動(dòng)已顯乏力。

　　然而，蘋(píng)果依舊留藏了一個(gè)殺手锏：iPhone SE。

　　通過(guò)在iPhone更新?lián)Q代之前推出過(guò)度版本，蘋(píng)果可在多數消費者等待新一代iPhone的空檔期刺激銷(xiāo)量增長(cháng)。因此三月份升級版iPhone的發(fā)布能夠在一定程度上改變影響蘋(píng)果手機銷(xiāo)量的周期性趨勢。

　　事實(shí)上，即將發(fā)布的iPhone SE并不會(huì )對蘋(píng)果一季度的手機銷(xiāo)量產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的影響。但在iPhone 7發(fā)布之前，蘋(píng)果二季度和三季度的手機銷(xiāo)量都會(huì )因該機型的發(fā)布而受益。這能夠在一定程度上抵消iPhone 6S的銷(xiāo)量下滑，使蘋(píng)果手機銷(xiāo)量保持增長(cháng)態(tài)勢。

　　這對于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)是一項全新的策略，該公司此前都保持了每年一次升級的周期性策略。

　　當然，此前蘋(píng)果也曾經(jīng)發(fā)布了較為低端的iPhone 5C。然而，由于iPhone 5C是和相對高端的iPhone 5S同時(shí)發(fā)布的。后者的光環(huán)使得iPhone 5C的發(fā)布效果黯然失色。

　　相比之下，iPhone SE的發(fā)布正處于iPhone 6S和iPhone 7的空檔期，更多的周期性空間或許使其有更多機會(huì )迎合目標市場(chǎng)。

　　滿(mǎn)足數量依舊可觀(guān)的小屏手機用戶(hù)

　　何者才是iPhone SE的目標市場(chǎng)?即有可能是那些不喜歡4.7英寸以及5.5英寸大屏iPhone的小屏手機用戶(hù)。

　　多年以來(lái)，蘋(píng)果始終拒絕迎合不斷增長(cháng)的大屏手機市場(chǎng)。事實(shí)上，蘋(píng)果曾力推4英寸屏幕的iPhone 5以及iPhone 5S相對于競爭對手的優(yōu)勢。

　　在2012年發(fā)布的一則名為《拇指》(Thumb)的廣告中，蘋(píng)果通過(guò)著(zhù)名解說(shuō)員杰夫·丹尼爾斯(Jeff Daniels)之口，向消費者展示了4英寸屏幕的iPhone 5單手操作效果。彼時(shí)蘋(píng)果自豪稱(chēng)這一屏幕尺寸是“常規感官的精彩顯現”。

　　然而最終蘋(píng)果不得不迎合大屏智能手機發(fā)展趨勢。為方便用戶(hù)單手操作，蘋(píng)果在手機中增加了一項名為Reachability的功能。這項功能讓用戶(hù)通過(guò)快速點(diǎn)擊(不是按壓)Home鍵兩次，使屏幕下滑到一半大小。這樣可以使用戶(hù)無(wú)需調整手掌握姿，便可單手操作手機屏幕頂部的元素。

　　盡管加入了Reachability的新功能，但依舊有很多用戶(hù)認為4英寸的iPhone 5以及iPhone 5S比相對大屏的iPhone 6和iPhone 6S使用更為方便。

　　畢竟2012時(shí)蘋(píng)果自己都認為4英寸屏幕是最好的尺寸，因此蘋(píng)果不準備放棄這一尺寸也就不足為奇。

　　配置可觀(guān)的機型

　　若傳言屬實(shí)，iPhone SE硬件配置相當出色。與iPhone 6S相同，其將搭載1200像素攝像頭以及A9芯片。

　　這就意味著(zhù)蘋(píng)果并不是將iPhone SE作為低端的入門(mén)級機型，而更有可能是一個(gè)中檔機型。由于搭載了A9芯片，iPhone SE的性能將高于搭載A8芯片的iPhone 6，而后者的起售價(jià)為549美元。

　　那么蘋(píng)果為什么會(huì )在4英寸屏幕的iPhone上搭載A9芯片嗎?一個(gè)可能的原因是，蘋(píng)果希望確保iPhone SE的持續性，其升級周期有可能會(huì )比一年的跨度更長(cháng)。

　　其實(shí)蘋(píng)果已經(jīng)在iPod touch的產(chǎn)品線(xiàn)上采取了類(lèi)似的策略，拉長(cháng)了硬件的升級周期。去年7月，蘋(píng)果在新版iPod touch中搭載了與iPhone 6相同的A8芯片。相比之下，售價(jià)200美元的iPod touch要比售價(jià)549美元的旗艦手機iPhone 6性能更為強大。

　　總之，在iPhone SE中搭載A9芯片將是一件皆大歡喜的事情。這既能使蘋(píng)果能夠最大限度地掌控這款手機的產(chǎn)品升級周期，又能為小屏手機用戶(hù)帶來(lái)更新、更快的硬件配置。

　　更低的價(jià)格

　　iPhone SE并不是此前華爾街頭投行所稱(chēng)的低價(jià)手機。但其確有可能在蘋(píng)果參與競爭的價(jià)格區間內提升銷(xiāo)量。

　　主要區別在于，由于對硬件進(jìn)行了完全的升級更新，因此用戶(hù)極有可能會(huì )選擇一款售價(jià)549美元或更低手機的iPhone。

　　無(wú)論正確與否，消費者在選購時(shí)普遍對“舊版手機”有一定的排斥心理。因此，在相同的價(jià)格情況下，對消費者來(lái)說(shuō)購買(mǎi)一款全新的iPhone要比購買(mǎi)舊版更具有吸引力。

　　目前尚不清楚iPhone SE的售價(jià)。保守估計，其售價(jià)不會(huì )低于iPhone 5S的449美元，也不會(huì )高于iPhone 6的549美元。在這個(gè)價(jià)格區間，蘋(píng)果會(huì )選擇一個(gè)能夠吸引更多客群的合理價(jià)位。