國產(chǎn)手機Q3拿下全球市場(chǎng)20%份額 利潤仍是短板

　　根據美國市場(chǎng)研究公司StrategyAnalytics(SA)17日公布的數據顯示，中國智能手機的全球市場(chǎng)份額正在迅速上升，第三季度華為、聯(lián)想、酷派、ZTE、小米等中國智能手機廠(chǎng)商的全球市場(chǎng)份額接近20%。

　　針對國產(chǎn)手機廠(chǎng)商不斷擴大的市場(chǎng)份額，有業(yè)內人士就指出，隨著(zhù)國產(chǎn)手機廠(chǎng)商全球市場(chǎng)份額的逐步增加，國產(chǎn)手機廠(chǎng)商在繼續鞏固國內優(yōu)勢的同時(shí)，未來(lái)或應該提高利潤并進(jìn)一步開(kāi)拓國際市場(chǎng)。

　　在國內智能手機市場(chǎng)，國產(chǎn)手機廠(chǎng)商自從2009年開(kāi)始涉足安卓智能手機，短短幾年時(shí)間，便取得突飛猛進(jìn)的發(fā)展，幾乎占據國內80%的智能手機市場(chǎng)份額。以酷派為例，酷派智能手機的市場(chǎng)份額不斷增加，由2011年全球3%的市場(chǎng)份額，排名全球第十，國內第五。到2012年，酷派國內市場(chǎng)份額居國內第二，僅次于三星。而截止2013年的第三季度，酷派以11%的國內市場(chǎng)份額再次躋身前三甲。

　　與此同時(shí)，華為、聯(lián)想的市場(chǎng)份額也急速上升，分別以9%和13%的市場(chǎng)份額緊逼三星。國產(chǎn)手機廠(chǎng)商近幾年的成功，主要在于依靠與運營(yíng)商的合作，通過(guò)定制手機，特別是千元定制機迅速搶占中低端智能手機市場(chǎng)份額。同時(shí)深耕社會(huì )渠道，將產(chǎn)品延伸至更廣闊的三四線(xiàn)城市和農村市場(chǎng)。

　　為迎接電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，國產(chǎn)手機廠(chǎng)商一方面與京東商城和天貓等第三方電商平臺合作的同時(shí)，也積極發(fā)展自有電商平臺。華為和酷派就紛紛推出了自有電商平臺華為商城和酷派商城，國產(chǎn)手機廠(chǎng)商的自有電商平臺，一方面減少了產(chǎn)品的中間渠道價(jià)格，另一方面通過(guò)自有電商平臺提高了產(chǎn)品和品牌在消費者中的知名度，達到的品牌營(yíng)銷(xiāo)的效果。

　　為增加產(chǎn)品利潤率，國產(chǎn)手機廠(chǎng)商今年紛紛發(fā)力中高端智能手機市場(chǎng)。華為旗艦機型P6選擇在英國倫敦發(fā)布，這款手機以一體化機身和比iphone5更薄的機身，贏(yíng)得了業(yè)界和消費者的好評。而國產(chǎn)手機廠(chǎng)商酷派也在9月份發(fā)布旗艦機型大觀(guān)4的同時(shí)推出了國內首款智能手表Coolpad，成為國內首先涉足可穿戴設備的國產(chǎn)手機廠(chǎng)商。

　　面對國外巨大的市場(chǎng)，國產(chǎn)手機廠(chǎng)商正在積極開(kāi)拓國際市場(chǎng)，中興通過(guò)與NBA火箭隊展開(kāi)為期3年的合作，進(jìn)一步增加產(chǎn)品在北美市場(chǎng)的高關(guān)注度和知名度。早在2012年酷派就聯(lián)合MetroPCS在北美推出了4G機型QUATTRO，這款手機銷(xiāo)量突破百萬(wàn)，目前酷派正在與歐洲知名運營(yíng)商Vodafone(沃達豐)就在歐洲推出4G手機展開(kāi)磋商。

　　隨著(zhù)年內國內4G牌照即將發(fā)放，國產(chǎn)手機廠(chǎng)商也紛紛布局國內4G智能手機市場(chǎng)，推出4G機型。早在今年4月份，酷派就推出了國內首款LTE4G手機酷派8920，并成功入圍中國移動(dòng)4G終端設備采購名單。此外，華為、中興也在今年6月份紛紛推出各自的LTE4G手機華為AscendD2、中興U9815等產(chǎn)品。

　　未來(lái)國產(chǎn)手機廠(chǎng)商如何在4G市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)力，同時(shí)延續高端產(chǎn)品策略，開(kāi)拓海外市場(chǎng)。雖然目前國產(chǎn)手機廠(chǎng)商的產(chǎn)品已經(jīng)在國內市場(chǎng)份額上取得了優(yōu)勢，但未來(lái)如何增加利潤，樹(shù)立品牌形象，依然任重道遠。