最新折疊屏手機市場(chǎng)：三星大幅領(lǐng)先占據榜首，華為位列第二

根據Counterpoint Research最新市場(chǎng)追蹤報告顯示，2024年第三季度全球折疊屏智能手機出貨量同比下降1%，這是連續六個(gè)季度同比增長(cháng)后的首次下降，主要原因為三星出貨量下跌。

最新折疊屏手機市場(chǎng)

雖出貨量出現大幅下跌，但三星仍然以56%的市占率穩坐全球折疊屏手機出貨量頭把交椅。報告指出，三星折疊屏手機下滑的原因為三星的Galaxy Z Fold6、Galaxy Z Flip6折疊手機的競爭力不足，銷(xiāo)量不如預期。

中國市場(chǎng)對折疊屏手機的需求強勁增長(cháng)，而三星在中國市場(chǎng)的份額僅為8%，遠低于其在全球其他地區82%的領(lǐng)先地位。2016年8月，三星Galaxy Note 7“爆炸門(mén)”事件后，已經(jīng)出現增長(cháng)頹勢的三星智能手機在中國的銷(xiāo)量直接腰斬；2021年前后，三星成立全新的中國市場(chǎng)創(chuàng )新組，主抓手機和智能家居設備，試圖憑借折疊屏重返中國。但時(shí)移勢易，三星折疊屏手機不僅未在中國打開(kāi)新的局面，其海外市場(chǎng)也出現了被中國手機品牌蠶食的跡象。

值得注意的是，考慮到三星折疊屏手機在全球銷(xiāo)量中的占比，在如此嚴重的出貨量下降拖累下，全球折疊屏手機的出貨量?jì)H下跌1%，已然是一個(gè)讓人非常意外的結果。而遏制住折疊屏手機下降幅度的，是國產(chǎn)品牌（小米、moto、榮耀和華為）取得了正增長(cháng)，而且增長(cháng)幅度相當大。

華為排名第二，出貨量增長(cháng)23％，份額從13％略微增至15％，表現平穩。華為Mate X5和Pocket 2在中國市場(chǎng)表現出色，預計即將發(fā)布的Mate X6將進(jìn)一步推動(dòng)其在折疊屏市場(chǎng)的增長(cháng)。

國產(chǎn)折疊屏手機中，小米、moto和榮耀是第三季度的大贏(yíng)家，超100%的增長(cháng)數據相當亮眼。

· 榮耀和摩托羅拉作為折疊屏市場(chǎng)的新興力量，憑借今年推出的旗艦機型 —— 榮耀Magic V3、摩托羅拉razr 50實(shí)現了快速增長(cháng)，市場(chǎng)份額分別為10％、7%，位列第三、第四位。

· 小米的增長(cháng)尤為顯著(zhù)，同比增長(cháng)高達185%，借助最快增長(cháng)率份額也來(lái)到了6％，創(chuàng )下歷史新高，主要是7月份發(fā)布了MIX Fold 4和MIX Flip兩款新品，并積極拓展了海外市場(chǎng)。

折疊屏手機市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展

2019年三星發(fā)布的第一款折疊屏手機Galaxy Fold售價(jià)高達15999元人民幣；次年發(fā)布的Galaxy Z Fold 2 5G售價(jià)為16999元；而2021年年末發(fā)布的豎向折疊方案Galaxy Z Flip3 5G，售價(jià)則下降到了7599元。 

高成本注定了高售價(jià)，高售價(jià)決定著(zhù)銷(xiāo)量及占有率。相關(guān)統計數據顯示，2019年全球折疊屏手機出貨量不足100萬(wàn)部，而今年全球折疊屏手機的出貨量約為1830萬(wàn)部，明年這一數字有望增長(cháng)至2520萬(wàn)部。但是相對于整體市場(chǎng)，這還是極小的量級。

對于手機廠(chǎng)商而言，可折疊手機是它們站穩高端市場(chǎng)、展示技術(shù)創(chuàng )新實(shí)力的細分領(lǐng)域。雖然折疊手機大概率不會(huì )取代直板智能手機的產(chǎn)品形態(tài)，但其成長(cháng)速度相當驚人，未來(lái)直板手機和折疊屏手機可能將并行發(fā)展。

不可否認的是，直到今天折疊屏手機依然存在著(zhù)不少問(wèn)題，不管是更加脆弱的屏幕素質(zhì)、更易損壞的機械結構還是高昂的維修費用，其中的任意一項缺點(diǎn)都能勸退不少消費者，這也讓折疊屏手機的普及面臨著(zhù)重重阻礙 —— 在存量市場(chǎng)，換機市場(chǎng)的剛需會(huì )考慮到耐用性、穩定性、品牌、定價(jià)、性能等綜合諸多因素。

缺乏更多的使用場(chǎng)景，產(chǎn)品價(jià)格和使用體驗相比直板產(chǎn)品并無(wú)絕對優(yōu)勢，使得折疊屏手機的使用人群暫時(shí)難有更大突破。在目前來(lái)看，基于產(chǎn)品的穩定性與耐用性考量，直板手機由于成熟度高，軟硬件適配與兼容性更好。

經(jīng)歷數年機型迭代，折疊屏手機已經(jīng)能夠提供較為完整的使用體驗，價(jià)格和技術(shù)成熟度仍是當前影響折疊屏手機快速普及的兩個(gè)主要因素。只有這兩大問(wèn)題得到解決，折疊屏手機市場(chǎng)才可能實(shí)現真正的爆發(fā)。其實(shí)從現狀來(lái)看，如今折疊屏手機正在從「好玩」過(guò)渡到「好用」的階段，尤其是在國產(chǎn)折疊屏手機陸續推出后，連產(chǎn)品價(jià)格也逐步得到了消費者的接受。

“中國在改變折疊屏競爭格局方面發(fā)揮著(zhù)關(guān)鍵作用，因為中國是全球最大的折疊屏市場(chǎng)?！盜DC的研究人員稱(chēng)，今年一季度至三季度，全球折疊屏出貨量的46%來(lái)自中國。雖然中國的折疊屏手機市場(chǎng)增長(cháng)迅速，但是如果想與三星在全球抗衡，那么出海就是必要選項。

整體來(lái)看，雖然三星在海外的折疊屏手機市場(chǎng)中仍然有著(zhù)舉足輕重的地位，但是來(lái)自中國的折疊屏手機正在逐漸蠶食三星的份額，曾經(jīng)幾乎完全由三星主導的折疊屏手機市場(chǎng)，正被一眾后發(fā)的中國手機品牌重塑競爭格局。