移動(dòng)芯片大戰在即：英特爾如何立足？

　　據國外媒體報道，當今消費者已變得越來(lái)越精通科技，并且對諸如平板電腦和智能手機領(lǐng)域的技術(shù)越來(lái)越熟練，新技術(shù)的早期應用者往往非常關(guān)心其設備具體都有哪些企業(yè)的配件。蘋(píng)果和三星在移動(dòng)計算領(lǐng)域作為認知度極高的家居品牌占據統治地位，而高通盡管設計智能手機處理器，但依然不被普通消費者所周知。

　　相比之下，英特爾在個(gè)人電腦和服務(wù)器市場(chǎng)則是一家知名品牌。經(jīng)過(guò)多年投資于創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)市場(chǎng)，英特爾已經(jīng)建立了自己的品牌，其強大的品牌已成功影響了消費者的購買(mǎi)決定。消費者往往基于英特爾處理來(lái)購買(mǎi)PC，而在一定程度上忽視PC制造商自己的品牌。盡管英特爾在移動(dòng)處理器領(lǐng)域起步較晚，但其認知度更高的品牌優(yōu)勢或將有助于這家企業(yè)贏(yíng)得同高通、聯(lián)發(fā)科技和博通公司的移動(dòng)芯片之戰。

　　高通品牌認知度低。

　　盡管高通在4GLTE和移動(dòng)芯片領(lǐng)域搖搖領(lǐng)先，但該公司的致命弱點(diǎn)仍是其品牌認知度較低。這家企業(yè)需要改變當前默默無(wú)聞的狀態(tài)，成為一個(gè)占主導地位的消費者品牌。否則其較低的品牌認知度很容易給競爭對手帶來(lái)擴張市場(chǎng)份額的機會(huì )，并降低其定價(jià)高端產(chǎn)品的能力。

　　移動(dòng)芯片大戰升溫。

　　在定義移動(dòng)設備之戰時(shí)，大部分觀(guān)察人士通常會(huì )討論蘋(píng)果、三星和Android。歸根結底還在于哪家企業(yè)的品牌認知度更高，而非設備本身所構建的集成系統芯片哪一個(gè)更佳。芯片系統是決定移動(dòng)設備性能的關(guān)鍵因素，成功設計性能極佳的芯片系統與贏(yíng)得移動(dòng)芯片之戰同樣重要。

　　英特爾今年在LTE工程設計能力和知識產(chǎn)權方面進(jìn)展極大。在2010年收購InfineonWireless后，英特爾獲得了實(shí)質(zhì)性的專(zhuān)利保護。

英特爾進(jìn)來(lái)推出的BayTrail平板電腦芯片系統大受歡迎。不過(guò)，受廠(chǎng)商青睞于能同時(shí)提供處理器芯片系統和基帶調制解調器的影響，高通仍然繼續主導智能手機芯片市場(chǎng)。因此，能否成功交付4GLTE對于英特爾仍然至關(guān)重要。