iPad mini開(kāi)啟精實(shí)消費時(shí)代

2012 年的一個(gè)現象：全球手機廠(chǎng)都陷入了一個(gè)瘋狂競賽，更是一個(gè)瘋狂游戲。Apple、Samsung 構成這個(gè)游戲的雙軸心，在這二個(gè)軸心外環(huán)繞著(zhù)許多品牌。這些品牌的瘋狂競賽就是瘋狂地制造 Android 手機與平板計算機，然而，Apple 與 Samsung 卻已悄悄改變營(yíng)銷(xiāo)商品的方法，他們由大量消費的銷(xiāo)售方式，逐漸轉變?yōu)椤妇珜?shí)」的做法。

附圖 :iPad Mini 可能會(huì )開(kāi)啟新的消費史 BigPic:640x398

我認為，iPad Mini 可能會(huì )開(kāi)啟新的消費史。過(guò)去工業(yè)生產(chǎn)模式下的大量消費模式，如今可能因為 iPad Mini 的發(fā)表，讓人類(lèi)逐漸進(jìn)入硬件的精實(shí)消費時(shí)代。過(guò)去精實(shí)消費只存在內容、軟件與服務(wù)產(chǎn)業(yè)，現在可能更擴大到硬件消費上。這意味著(zhù)硬件產(chǎn)業(yè)將發(fā)生以下二種情況：

第一、「以低價(jià)搶攻市場(chǎng)，進(jìn)而促進(jìn)銷(xiāo)售的增長(cháng)」這個(gè)幾乎被認為是鐵律的法則將失效。市場(chǎng)上為數眾多的低價(jià) Android 平板計算機將面臨滯銷(xiāo)。

iPad Mini 的定價(jià)出乎市場(chǎng)意料之外，并沒(méi)有采取低價(jià)策略?？墒俏覀円?，如果這樣的價(jià)格，并不能如 Android 陣營(yíng)所愿地「嚇跑消費者」，對非蘋(píng)陣營(yíng)造成的后果將更加嚴重。非蘋(píng)陣營(yíng)將面臨「產(chǎn)品懸崖」的困境：完全找不出能與 iPad Mini 對抗的策略，因為低價(jià)策略也無(wú)法提升銷(xiāo)售數字了。

第二、Android 應用程序獨立開(kāi)發(fā)商，以及內容供貨商，將被迫做出決擇：壓注 iOS 平臺，或是分散資源同時(shí)發(fā)展 iOS 與 Android 平臺。

第二種現象對非蘋(píng)陣營(yíng)更為不利，App 開(kāi)發(fā)商枇杷別抱將對 Android 平板陣營(yíng)造成莫大的傷害。不過(guò)，倒也不用過(guò)于悲觀(guān)，因為 Android 陣營(yíng)在智能手機領(lǐng)域還是能擁有很大的優(yōu)勢。iPad 開(kāi)啟平板計算機之戰后，iPad Mini 是否能終結 Android 陣營(yíng)加入平板戰場(chǎng)后所形成的混沌格局，讓我們繼續看下去。

一般看來(lái)，Android 平板計算機，已經(jīng)有點(diǎn)「PC 化」，這多少和一開(kāi)始 Android 陣營(yíng)就以 PC 的觀(guān)點(diǎn)來(lái)開(kāi)發(fā)平板計算機有關(guān)系。從這個(gè)角度來(lái)看，iPad Mini 更沒(méi)有必要直接和低價(jià) Android 平板計算機競爭，只需要繼續走原本 iPad 的道路即可。

手機與平板已經(jīng)不再是 PC 時(shí)代的硬件產(chǎn)品，所以相關(guān)產(chǎn)品的設計與開(kāi)發(fā)都必須精致且實(shí)用，售價(jià)固然是重要的因子，但只要合理，不需要低價(jià)，也能吸引特定的消費者?？偨Y來(lái)說(shuō)，大量消費時(shí)代下的銷(xiāo)售模式，低價(jià)必定能創(chuàng )造新的需求；這就像「老板倒店了」的破盤(pán)價(jià)銷(xiāo)售模式。

筆者認為，這些制造與銷(xiāo)售低價(jià) Android 平板的廠(chǎng)商，都應該清楚區分「需求」與「需要」的差別。 精實(shí)消費 (Lean Consumption) 的模式說(shuō)明了一件事情：為什么消費者寧可在誠品書(shū)店消費 300 元購買(mǎi)實(shí)體書(shū)，也不愿意花費 49 元下載電子書(shū)。

蘋(píng)果已故執行長(cháng)賈伯斯說(shuō)：「消費者往往不知道自已真正的需求」，Android 低價(jià)平板陣營(yíng)誤以為這是消費者的需求，然而，真正滿(mǎn)足他們需求的產(chǎn)品出現后，消費者才會(huì )突然了解自已的真正需求。這就是蘋(píng)果一向引人入勝的產(chǎn)品策略：告訴消費者這才是你的需求。

對于實(shí)體書(shū)來(lái)說(shuō)，這是「需求」，因應考試、閱讀或上課等行為而生。電子書(shū)則是「需要」，在公交車(chē)或捷運上為把握時(shí)間，有行動(dòng)閱讀的需要而生。所以，如果只需要便宜、能用、易攜的平板計算機，Android 平板是好的選擇。然而，真正能滿(mǎn)足各方面需求的平板計算機，很可能只有 iPad Mini。

走向精實(shí)化的手機與平板計算機，老板倒店的做法是否能行得通，就看 iPad Mini 幫我們解答了。筆者認為，低價(jià) Android 平板因 iPad Mini 的出現，將正式面臨上述所提及的產(chǎn)品懸崖問(wèn)題。iPad Mini 就像誠品的實(shí)體書(shū)，比較貴，但賣(mài)得比較多。

(作者為CTIMES專(zhuān)欄作家，現任仕橙研策技術(shù)總監，為國內知名Android講師)

本文由 CTIMES 同意轉載，原文鏈接: http://www.ctimes.com.tw/DispCols/cn/iPad-mini/%E7%A1%AC%E4%BB%B6%E7%B2%BE%E5%AE%9E%E6%B6%88%E8%B4%B9/Apple/%E4%B8%89%E6%98%9F/12110618270S.shtml