第二個(gè)手機時(shí)代開(kāi)始

幾個(gè)月前在這里提到「手機業(yè)黃金五年結束」，意思是智能手機產(chǎn)業(yè)初生的高速成長(cháng)蜜月期，已經(jīng)正式結束。這段時(shí)間是2008到2012年。手機業(yè)的營(yíng)業(yè)利益率將開(kāi)始下滑。

附圖 :第二個(gè)智能型手機時(shí)代開(kāi)始了 BigPic:380x220

2012年底是很重要的一個(gè)時(shí)間點(diǎn)，三星以智能型手機龍頭的頭銜，完美地在第一個(gè)時(shí)間的戰場(chǎng)，繳出漂亮的成績(jì)單。三星的Galaxy SII成功奪下第一個(gè)灘頭堡，宏達電也因此挨了不輕的一拳；延續Galaxy SII的氣勢，SIII更是打下iPhone，贏(yíng)得智能型手機的王座。

下一個(gè)智能型手機的時(shí)期，筆者認為可能會(huì )是在2013~2015年。第二個(gè)智能型手機時(shí)代開(kāi)始了。2013年度到來(lái)，未來(lái)一年手機業(yè)的觀(guān)察重點(diǎn)為何，在此提出筆者的7點(diǎn)看法與大家分享。

1. 差距不至于再擴大

就如同大家所知的，智能型手機的第一與第二戰線(xiàn)已經(jīng)抵定，由Apple與Samsung形成的第一戰線(xiàn)，正與第二戰線(xiàn)的手機品牌擴大差距。從市場(chǎng)份額的角度來(lái)看，華為、中興、Sony、LG、HTC等第二戰場(chǎng)品牌的總合，還略小于50%。這種大者恒大的現象，應不至于再持續，原因Apple與Samsung的品牌成本效益將更顯著(zhù)，從贏(yíng)家的角度來(lái)看，爭奪市份份額可能不是第一要務(wù)，反倒是思考如何善用品牌成本效益。

2. 品牌成本效益決定利潤

筆者認為，第二個(gè)智能型手機的戰場(chǎng)，不能由硬件成本或是出貨量來(lái)觀(guān)察；在這個(gè)新戰場(chǎng)，利潤更有意義，裝置出貨數量只是配菜。臺灣的硬件廠(chǎng)應該由品牌的角度來(lái)看手機市場(chǎng)，Apple將持續發(fā)揮它的品牌成本效益，而Samsung的品牌成本效益明年才正要開(kāi)始爆發(fā)。在品牌效益的加持下，對手賣(mài)一支手機的成本是0.2臺手機，但自已卻是賣(mài)一支手機要一支手機的成本，沒(méi)有品牌效益，何來(lái)高獲利。

關(guān)于品牌成本效益可由幾個(gè)消費者數字來(lái)觀(guān)察。根據近期調查，頂極手機的消費者詢(xún)問(wèn)，Apple大約是33%、RIM大約是3%、Nokia大約是8%，HTC則是7%，至于Samsung，高達45%。以品牌的消費者滿(mǎn)意度來(lái)看， 根據近期調查，Apple大約是40%、Samsung大約是50%，而HTC則是大約5%。品牌效益創(chuàng )造獲利的第二個(gè)手機時(shí)代來(lái)臨。

3. 新手機生態(tài)系統出現

就如大家所知道的，除了Android與iOS外，微軟的Win8將可能成為第三個(gè)生態(tài)系統。

4. 人才搶奪戰

簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是App開(kāi)發(fā)者的資源搶奪大賽。關(guān)于這一點(diǎn)，大家都有很深的感受，就不必多提了。但是有一個(gè)現象則是值得觀(guān)察，就是App開(kāi)發(fā)者或開(kāi)發(fā)商，同時(shí)為Android與iOS制作App的比例越來(lái)越高，這代表者只為單一操作系統制作App的問(wèn)題并不存在。但是關(guān)鍵會(huì )在A(yíng)pp開(kāi)發(fā)者的獲利問(wèn)題上，Google與Apple如何在廣告與下載二個(gè)模式外，為開(kāi)發(fā)者創(chuàng )造新的獲利模型，可能成為第二個(gè)手機時(shí)代的關(guān)鍵。

5. 大量的手機App新創(chuàng )公司

根據筆者的觀(guān)察與實(shí)地了解，如果你認為現在的手機App新創(chuàng )公司已經(jīng)夠多了，那么未來(lái)二年的Startups（新創(chuàng )公司）數量與實(shí)力可能另你瞠目結舌。這些新創(chuàng )公司的共同特色是走向精實(shí)模式，即小團隊、零固定成本、高毛利、更新速度極快、應變能力強、焦點(diǎn)式社群營(yíng)銷(xiāo)等，另外團隊更年輕化也是一個(gè)趨勢。

6. HTML5與瀏覽器時(shí)代

雖然這是在2012年，談了一整年的議題，不過(guò)還是有一點(diǎn)值得再次提醒。從開(kāi)發(fā)的角度來(lái)看，社交網(wǎng)絡(luò )（Social Networks）的加據發(fā)展，將使HTML5的技術(shù)更為重要。而HTML5的運行環(huán)境「瀏覽器」，也會(huì )有快速的進(jìn)步與技術(shù)創(chuàng )新。

7. 多核App

顯然多核心已經(jīng)成為手機應用處理器主流，不過(guò)，從技術(shù)的角度來(lái)看，多核心技術(shù)的重點(diǎn)在于A(yíng)pp本身。雖然多核心技術(shù)涉及處理器、操作系統、Android 虛擬機技術(shù)、Android 框架等，但是App本身的設計是否能支持并發(fā)揮多核心特色，才是讓用戶(hù)最有直接感受的環(huán)節。簡(jiǎn)單說(shuō)，App開(kāi)發(fā)「多核化」會(huì )是一個(gè)技術(shù)工作的重點(diǎn)。

鑒古知來(lái)，筆者整理過(guò)去一年的心得，希望能更了解第二個(gè)智能型手機時(shí)代的發(fā)展格局；此外，還有一點(diǎn)，如同上一期評論提到的「精實(shí)消費時(shí)代」，一味地Cost Down，消費者可能未蒙其利，先受其害。

(作者為CTIMES專(zhuān)欄作家，他是仕橙研策技術(shù)總監）

本文由 CTIMES 同意轉載，原文鏈接: http://www.ctimes.com.tw/DispCols/cn/Galaxy-S3/iOS/Apple/Android/1301072321YT.shtml