英特爾內容管理系統簡(jiǎn)化了應用于多種零售設備的數字廣告

　　越來(lái)越多的數字標牌正在集成到消費者日常接觸的各類(lèi)零售設備中：從自動(dòng)柜員機、銷(xiāo)售點(diǎn)終端到交互式信息亭和自動(dòng)售貨機。通過(guò)在多種零售設備上傳遞一致的信息以增強營(yíng)銷(xiāo)效果，英特爾公司宣布推出Intel^® Retail Client Manager (Intel^® RCM)。Intel RCM是一個(gè)簡(jiǎn)單、高成本效益的內容管理系統(CMS)，用于數字標牌解決方案。

　　行業(yè)專(zhuān)家預測，到2017年，內容管理系統將應用于3500萬(wàn)臺設備，以40%的累計年增長(cháng)率增長(cháng)。然而，對于營(yíng)銷(xiāo)工作者和企業(yè)來(lái)說(shuō)，創(chuàng )建、部署并管理有效的數字營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)目前仍需投入大量時(shí)間和資源，從而導致本地營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的效果極為有限，很大程度上降低了活動(dòng)的覆蓋范圍和影響力。

　　Intel RCM為營(yíng)銷(xiāo)人士提供了一個(gè)簡(jiǎn)單的界面，使其能夠在一個(gè)安全、可管理的環(huán)境內，用幾分鐘時(shí)間創(chuàng )建新的廣告和促銷(xiāo)活動(dòng)，快速自定義內容并獨立控制每塊屏幕。Intel RCM還允許營(yíng)銷(xiāo)者在每個(gè)數字標牌內創(chuàng )建多個(gè)分區，支持包括高清視頻、Adobe Flash*、靜態(tài)圖像和網(wǎng)絡(luò )內容在內的大部分格式，通過(guò)在多個(gè)消費體驗設備上創(chuàng )造一致、強烈的印象，最大限度提升營(yíng)銷(xiāo)效果。

　　英特爾零售解決方案業(yè)務(wù)總經(jīng)理Joe Jensen表示：“數字標牌正在快速改變廣告行業(yè)現狀，并成為那些希望在銷(xiāo)售點(diǎn)附近通過(guò)相關(guān)內容觸及客戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)人士的首選渠道。通過(guò)將Intel RCM納入我們的零售解決方案系列，我們的客戶(hù)能夠輕松創(chuàng )建并管理吸引眼球的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，同時(shí)確保這些活動(dòng)將合適的產(chǎn)品在合適的時(shí)間呈現給合適的受眾。”

　　當與匿名觀(guān)眾分析技術(shù)——Intel^® Audience Impression Metrics Suite (Intel^® AIM Suite)一起使用時(shí)，Intel RCM為零售商提供了一個(gè)強大的工具，使廣告內容更加個(gè)性化、富有意義、容易引發(fā)共鳴。該功能可匿名統計每塊數字標牌的觀(guān)眾人數、性別、年齡組和駐足時(shí)間，從而幫助品牌根據受眾人群特征定制廣告內容。利用Intel AIM套件，零售商還可通過(guò)統計受眾觀(guān)看顯示屏的時(shí)間以及哪些廣告吸引了路人的注意力進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)效果評估。

　　Spafax Networks*是WPP旗下tenthavenue*公司的一個(gè)業(yè)務(wù)部門(mén)，是品牌內容創(chuàng )建和廣告銷(xiāo)售的領(lǐng)導廠(chǎng)商。Spafax Networks認為，業(yè)內迫切需要簡(jiǎn)化內容管理和滿(mǎn)足相關(guān)廣告需求的解決方案，以便推進(jìn)數字標牌作為廣告平臺的發(fā)展。

　　Spafax Networks首席運營(yíng)官Patrick Bonomo表示：“消費者開(kāi)始掌握更多的主動(dòng)權和選擇權，若要對其購買(mǎi)決策產(chǎn)生影響，零售商和品牌需要隨時(shí)隨地進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。標準化、可管理、基于位置的數字標牌平臺滿(mǎn)足了行業(yè)的關(guān)鍵需求，讓營(yíng)銷(xiāo)者能夠觸及那些精通技術(shù)的消費人群。我們與英特爾密切合作，將Intel Retail Client Manager集成到我們的購物平臺上，幫助廣告客戶(hù)高效覆蓋移動(dòng)中的受眾，并提供容易引發(fā)共鳴、高效、可管理、安全的營(yíng)銷(xiāo)體驗。”

　　對于那些負責實(shí)施并管理此項工具的IT人員，Intel RCM使他們能夠管理用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)、接收實(shí)時(shí)錯誤報告并響應終端用戶(hù)互動(dòng)。該平臺也為包含Intel^® Active Management Technology (Intel^® AMT)的英特爾^®酷睿TM博銳TM處理器進(jìn)行了優(yōu)化，從而實(shí)現數字標牌網(wǎng)絡(luò )的遠程管理和診斷。這一優(yōu)化減少了成本高昂的現場(chǎng)維護，讓集中化的IT團隊能夠遠程重啟機器、修復軟件問(wèn)題、為系統斷電、更新軟件和安全補丁。

　　Intel^® Retail Client Manager已在美國市場(chǎng)推出，預計將于2013年年底之前在中國上市。