芯片價(jià)格大戰后的慘淡財報

最近一年多來(lái)，AMD在業(yè)內可謂是名聲大噪，先是64位之爭，而后是雙核口水大戰。在英特爾沉睡之時(shí)，AMD攻城掠地，占領(lǐng)了原本屬于英特爾的市場(chǎng)份額。在AMD擁抱戴爾之后，昔日英特爾的客戶(hù)全部與AMD建立了業(yè)務(wù)往來(lái)。 英特爾怒了，歐德寧也開(kāi)始了英特爾有史以來(lái)最嚴歷的業(yè)績(jì)評估，楊旭回歸中國區，誓與AMD一決高低。往日AMD頻繁引發(fā)價(jià)格戰，從英特爾手里奪取了不少客戶(hù)。迫于業(yè)績(jì)的壓力，英特爾發(fā)動(dòng)了第一次價(jià)格大戰。孰料到，AMD也緊隨英特爾降價(jià)，英特爾與AMD的價(jià)格PK大戰爆發(fā)了。

　　高達60%的降幅，致使一些業(yè)內人士對英特爾和AMD的業(yè)績(jì)捏了一把汗。在英特爾和AMD的競爭史中，從未有過(guò)如此大的降價(jià)幅度。價(jià)格戰爆發(fā)，無(wú)論是英特爾還是AMD，業(yè)績(jì)下滑是意料之中的事情。由于英特爾的市場(chǎng)份額持續下滑，英特爾業(yè)績(jì)不如意也是情理之中，AMD由于市場(chǎng)份額不斷攀升，降價(jià)應該不會(huì )對其產(chǎn)生太大的影響。當英特爾和AMD第二季度的財報公布時(shí)，業(yè)內人士不免大跌眼鏡。此次業(yè)績(jì)不理想的居然是AMD，而非英特爾?？磥?lái)，在價(jià)格戰中，AMD第一次傷著(zhù)了。

　　分析人士稱(chēng)，AMD收入低于預期是疲軟的PC需求和競爭對手英特爾價(jià)格壓力的犧牲品。由于缺乏像節假日或學(xué)生返校這樣的主要購買(mǎi)推動(dòng)力，對于PC和芯片廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，第二季度幾乎總是一年中的低點(diǎn)，正常的年份中，二季度處理器出貨量比一季度下降2%到4%。但是AMD第二季度收入預計將比一季度減少9%，業(yè)績(jì)與同期相比會(huì )略有下降?？磥?lái)，AMD業(yè)績(jì)下滑是不可避免的事情，至少多少，只能靜待AMD第二季度財報發(fā)布之后才能知曉。相比之下，英特爾的業(yè)績(jì)似乎更加樂(lè )觀(guān)一點(diǎn)。

　　按照分析人士的判斷，英特爾在第二季度的收入為80億美元到86億美元，利潤為8.08億美元。英特爾發(fā)布的第二季度財報則顯得比較樂(lè )觀(guān)，英特爾在第二季度的收入為80億美元，凈利潤為8.85億美元，略高于分析師的估計?？磥?lái)，英特爾價(jià)格戰的策略已經(jīng)生效，不過(guò)，與2005年相比，英特爾的營(yíng)收和利潤仍然不容樂(lè )觀(guān)。在2005年的第二季度中，英特爾的凈利潤就高達20.4億美元，而今年第二季度的財報則顯得如此黯淡無(wú)光。

　　從目前的情況來(lái)看，價(jià)格大戰最直接的受益者是英特爾，AMD在市場(chǎng)份額有小幅增長(cháng)的第二季度，業(yè)績(jì)略反而有小幅下滑?？蓪Ρ戎?，價(jià)格戰洗禮之后重傷的還是英特爾，與去年同期相比，凈利潤比去年相差50%以上。誠然，第二季度是芯片廠(chǎng)商業(yè)績(jì)最淡的一個(gè)季度，再加上英特爾和AMD兩家都在力推雙核產(chǎn)品，致使多數用戶(hù)持幣待購，但價(jià)格戰著(zhù)實(shí)令兩家很受傷，很受傷。第一次引爆價(jià)格戰的英特爾，也第一次體驗到了價(jià)格戰的威力。一次大幅的降價(jià)戰，AMD的業(yè)績(jì)已經(jīng)下滑，借助使用新技術(shù)的產(chǎn)品和價(jià)格戰，英特爾將有望收復失地。因此，英特爾又再次發(fā)力十月份的價(jià)格戰，試圖乘勝追擊，奪回被AMD侵占的市場(chǎng)失地。

　　不過(guò)，英特爾試圖用價(jià)格戰擊敗AMD的戰略，著(zhù)實(shí)有點(diǎn)冒險。一直以來(lái)，英特爾的產(chǎn)品價(jià)格都要高出AMD的產(chǎn)品價(jià)格，可用戶(hù)還是熱衷于英特爾的產(chǎn)品，原因就是英特爾產(chǎn)品的出色性能。由于英特爾在產(chǎn)品技術(shù)上的戰略失誤，AMD通過(guò)低功耗高性能的產(chǎn)品及雙核理念，在聲勢上超越了英特爾，價(jià)格上更勝英特爾一籌，AMD才會(huì )贏(yíng)得諸多用戶(hù)的認可。與此同時(shí)，英特爾的專(zhuān)橫，不可一視，以及過(guò)于呆滯的反應速度，已經(jīng)引起了合作伙伴的煩感，產(chǎn)品性?xún)r(jià)有明顯提高的AMD引起了英特爾合作伙伴的好感。借助低價(jià)的產(chǎn)品和強勢的支持，AMD不斷攻下昔日是英特爾死忠的客戶(hù)。既便是英特爾最忠實(shí)的用戶(hù)戴爾，在A(yíng)MD的瘋狂攻勢下也投入了AMD的懷抱。

　　戴爾的巨變，并不是因為AMD占據優(yōu)勢的產(chǎn)品價(jià)格，以及性?xún)r(jià)比不凡的產(chǎn)品，而是因為市場(chǎng)逐漸認可AMD。英特爾在戰略上的失誤，以及一向的自大，使得自己忠實(shí)的用戶(hù)反判。價(jià)格戰的廝殺，第一回合中，英特爾似乎勝利了，畢竟AMD的業(yè)績(jì)受價(jià)格戰的重創(chuàng )有所下滑，可長(cháng)此以往，誰(shuí)又會(huì )是真正的受傷者？?jì)r(jià)格戰有威力不錯，可要想徹底封殺AMD已經(jīng)不可能。英特爾客戶(hù)反判的真正原因不是因為產(chǎn)品價(jià)格高，而是英特爾的產(chǎn)品在市場(chǎng)中失去了優(yōu)勢，性?xún)r(jià)比仍然是用戶(hù)沒(méi)有改變的采購準則。

　　十月份的價(jià)格戰即將爆發(fā)，用戶(hù)也將從英特爾和AMD的價(jià)格戰是受益。英特爾引爆的價(jià)格大戰已經(jīng)讓AMD體驗到了業(yè)績(jì)下滑的心酸，可英特爾的業(yè)績(jì)也不盡人意。價(jià)格大幅下調必然會(huì )導致利潤嚴重縮水，英特爾在價(jià)格戰中，又能支撐多久？顯然，英特爾并沒(méi)有找到失去市場(chǎng)的真正原因，相信不久之后，慘淡的財報會(huì )警醒身在價(jià)格大戰中的英特爾和AMD，那時(shí)，兩家的競爭將會(huì )重回昔日的本位。