分析：中國芯片設計商的平板價(jià)格戰背后

　　中國芯片生產(chǎn)商正在進(jìn)行一場(chǎng)“血戰”，這種局面可能加快低端平板電腦的生產(chǎn)步伐。低端平板電腦目前已是消費電子行業(yè)中增長(cháng)最快的領(lǐng)域之一。

　　分析師們表示，多款中國產(chǎn)低端平板電腦所用芯片的設計公司近幾個(gè)月來(lái)將芯片價(jià)格下調了約50%。這些低端平板電腦產(chǎn)品在新興市場(chǎng)大受歡迎。

　　阿布扎比芯片制造商Globalfoundries大中華區副總裁陳若中(JoeChen)表示：“市場(chǎng)正迫使供應鏈中的所有環(huán)節變得對成本高度敏感。”Globalfoundries近期達成協(xié)議，將開(kāi)始為中國芯片設計公司瑞芯微電子(FuzhouRockchipElectronics)生產(chǎn)芯片。關(guān)于芯片，陳若中表示：“這是一個(gè)競爭高度激烈的市場(chǎng)，這意味著(zhù)價(jià)格戰的打響。”他指出，平板電腦生產(chǎn)商為了擴大消費群體，爭相打出比競爭對手更低的價(jià)格，這導致芯片行業(yè)陷入了一場(chǎng)價(jià)格大戰。

　　芯片價(jià)格的大幅下降可能加快入門(mén)級安卓(Android)平板電腦的普及——目前此類(lèi)產(chǎn)品在新興和發(fā)達國家市場(chǎng)都大受歡迎——并可能促使外國芯片生產(chǎn)商降低自身芯片價(jià)格，因為隨著(zhù)iPhone等高端產(chǎn)品的銷(xiāo)售勢頭開(kāi)始放緩，快速增長(cháng)的低端市場(chǎng)正變得愈發(fā)重要。

　　總部位于福建的瑞芯微電子以及總部位于廣東的全志科技(Allwinner)的客戶(hù)幾乎都是市場(chǎng)知名度不高的中國平板生產(chǎn)商，這些企業(yè)愿意犧牲產(chǎn)品性能以及電池壽命，以使所生產(chǎn)的電子產(chǎn)品在中國、印度等新興市場(chǎng)上顯得足夠便宜。但隨著(zhù)科技的進(jìn)步以及低端平板電腦銷(xiāo)量的增長(cháng)，從瑞芯微電子和全志科技采購芯片以維持利潤率水平的客戶(hù)不再只是小型公司——移動(dòng)設備市場(chǎng)向低端轉移的趨勢對企業(yè)利潤率構成了威脅。

　　惠普(HP)近期選中瑞芯微電子作為自身最新發(fā)布的Slate7平板電腦的處理器供應商，目前這款產(chǎn)品的售價(jià)為140美元。

　　智能手機市場(chǎng)的情況也與之類(lèi)似。中國芯片生產(chǎn)商展訊(Spreadtrum)通過(guò)實(shí)行比臺灣聯(lián)發(fā)科(MediaTek)以及美國高通(Qualcomm)更低廉的產(chǎn)品定價(jià)，贏(yíng)得了較大的市場(chǎng)份額。聯(lián)發(fā)科是中低端手機芯片市場(chǎng)領(lǐng)導者，而高通是占據主導地位的高端手機芯片設計商。

　　瑞信(CreditSuisse)分析師蘭迪·埃布拉姆斯(RandyAbrams)指出，展訊之類(lèi)企業(yè)生產(chǎn)工藝的改進(jìn)，可能使美國和歐洲的芯片生產(chǎn)商感覺(jué)受到威脅，因為這將加大價(jià)格上的壓力。他表示：“當中國市場(chǎng)的生產(chǎn)技術(shù)已經(jīng)達到較高水平時(shí)，外國芯片企業(yè)是否還能繼續保持他們在發(fā)達國家高端市場(chǎng)中的的地位呢?”

　　瑞芯微電子等企業(yè)正試圖贏(yíng)得像惠普這樣要求更高的新客戶(hù)。但瑞信的YTBoon指出，這些企業(yè)到目前為止的發(fā)展都是通過(guò)供應讓平板生產(chǎn)商得以節約成本的芯片來(lái)實(shí)現的，而這些成本節約手段在供應給一線(xiàn)品牌的芯片產(chǎn)品中聞所未聞。YTBoon以前曾是一名工程師。

　　例如，某些中國生產(chǎn)的芯片讓平板生產(chǎn)商能夠使用從老舊個(gè)人電腦上拆卸下來(lái)的二手內存條，而不是專(zhuān)門(mén)為移動(dòng)設備所設計的內存。

　　他在提到作為這些芯片設計商主要客戶(hù)的中國平板生產(chǎn)商時(shí)表示：“這就是他們能以50美元一臺的價(jià)格銷(xiāo)售iPadmini山寨機的原因。”

　　YTBoon表示，在近幾個(gè)月來(lái)，全志科技等企業(yè)的芯片價(jià)格降幅超過(guò)了二分之一，它們的四核芯片目前僅售8美元。StrategyAnalytics的分析師斯拉萬(wàn)·昆杜佳拉(SravanKundojjala)指出，這大約相當于英偉達(Nvidia)等一流芯片設計商同類(lèi)芯片產(chǎn)品價(jià)格的三分之一。

　　這種定價(jià)策略有助于推動(dòng)這些挑戰者企業(yè)快速發(fā)展。

　　在非iPad平板電腦的關(guān)鍵處理器芯片市場(chǎng)上，以全志科技和瑞芯微電子為代表的中國芯片設計商去年占到了35%的市場(chǎng)份額。昆杜佳拉表示，今年第一季度這一比重已經(jīng)上升至37%。

　　這些企業(yè)在低端市場(chǎng)上所取得的成功已經(jīng)激起了境外企業(yè)的注意與興趣。臺灣的聯(lián)發(fā)科5月份推出了一款用于平板電腦的新型芯片。分析師們表示，此次推出的新產(chǎn)品將從中國大陸芯片生產(chǎn)商手中奪取大片市場(chǎng)份額，并阻止這些企業(yè)突破自身傳統的“白牌”客戶(hù)基礎。但此舉同時(shí)也將加快平板芯片價(jià)格的下跌速度。

　　埃布拉姆斯表示：“這些企業(yè)為了保有一定的市場(chǎng)份額，將施行較聯(lián)發(fā)科更低的產(chǎn)品售價(jià)。我們已經(jīng)見(jiàn)識過(guò)了他們在定價(jià)方面的激進(jìn)程度。”