AMD嘗試多元化發(fā)展：傳統PC芯片營(yíng)收將降至50%

　　在經(jīng)過(guò)了巨虧的2012年之后，AMD決定嘗試多元化發(fā)展。

　　AMD大中華區董事總經(jīng)理潘曉明昨天接受新浪科技專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)透露，AMD已經(jīng)決定把增長(cháng)動(dòng)力寄托在了新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，其中包括ARM服務(wù)器芯片、嵌入式設備芯片以及平板電腦芯片市場(chǎng)。

　　“雞蛋不能放在一個(gè)籃子里。” 潘曉明預計，2014年之后這三個(gè)領(lǐng)域業(yè)務(wù)的營(yíng)收要占到AMD總營(yíng)收的50%左右。目前，AMD傳統X86業(yè)務(wù)也就是PC芯片業(yè)務(wù)仍然占到總營(yíng)收的85%左右。

　　不進(jìn)入智能手機芯片市場(chǎng)

　　跟業(yè)界其他IT廠(chǎng)商一樣，AMD在去年下半年經(jīng)歷了冬天。過(guò)去一年全球經(jīng)濟不景氣，IT市場(chǎng)萎靡，智能手機、平板電腦的沖擊，全都造成傳統的以英特爾、AMD、微軟為代表的X86陣營(yíng)遭遇挑戰。

　　PC市場(chǎng)出現十多年來(lái)首次下滑并且可能持續下滑的糟糕市場(chǎng)情況，迫使英特爾和AMD急切考慮未來(lái)發(fā)展之路。占據PC芯片市場(chǎng)絕大部分市場(chǎng)的英特爾將目光轉向了熱門(mén)的智能手機芯片業(yè)務(wù)，而跟隨者AMD這一次卻沒(méi)有跟隨英特爾的步伐。

　　“AMD截止目前沒(méi)有進(jìn)入智能手機芯片市場(chǎng)的計劃。” 潘曉明對新浪科技表示，智能手機芯片市場(chǎng)是一個(gè)巨大的蛋糕，但是對于A(yíng)MD而言，公司在作了很多分析之后認為，“這不是我們應該瞄準的市場(chǎng)”。

　　“智能手機芯片市場(chǎng)的投入產(chǎn)出比不是很好，真正賺錢(qián)的企業(yè)也不多。同時(shí)，這一市場(chǎng)的技術(shù)門(mén)檻比較高，AMD的專(zhuān)長(cháng)不在于此，(因此)進(jìn)去不一定會(huì )有很好的回報。”潘曉明說(shuō)。

　　力爭第三季度扭虧為盈

　　對于A(yíng)MD而言，目前緊急的任務(wù)還是實(shí)現扭虧為盈。2012年，AMD基本都在虧損的陰影中徘徊。在過(guò)去的四個(gè)季度中，AMD僅在第二季度實(shí)現了3700萬(wàn)美元的利潤，其他三季均現虧損，全年凈虧損達11.8億美元。

　　去年10月，AMD宣布全球裁員15%，進(jìn)行架構重組并嚴格控制成本。據潘曉明表示，重組工作將在2013年第一季度結束。“通過(guò)這樣的手段，我們大概能把成本降低25%?；旧鲜菑?個(gè)多億美金，降到4.5億，降低25%。”

　　潘曉明透露，2013年AMD的計劃是在第三季度實(shí)現扭虧，而其所要依靠的就是今年的三款新產(chǎn)品，其中包括：面向高端和主流PC市場(chǎng)的APU產(chǎn)品Richland、面向超輕薄筆記本市場(chǎng)的四核Kabini系統芯片、面向平板電腦市場(chǎng)的低功耗移動(dòng)處理器“Temash”。

　　面向平板市場(chǎng)的Temash芯片是AMD未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)業(yè)務(wù)之一，而其他兩款產(chǎn)品則仍舊是傳統PC業(yè)務(wù)的延續。對于下決心轉型的AMD而言，在傳統PC芯片之外，必須開(kāi)拓新的具有高速增長(cháng)和高速施展機會(huì )的地方。

　　AMD將會(huì )重點(diǎn)發(fā)展的另外兩個(gè)市場(chǎng)是：嵌入式設備芯片和ARM服務(wù)器芯片。

　　在嵌入式設備芯片市場(chǎng)，AMD已經(jīng)獲得了索尼PS4的訂單，而據知情人士透露，AMD目前也正在與微軟和任天堂商談在游戲主機芯片上的合作。同時(shí)，AMD也在評估在汽車(chē)、工業(yè)化控制、智能電視等嵌入式市場(chǎng)的機會(huì )。在A(yíng)RM服務(wù)器芯片市場(chǎng)，AMD將會(huì )為高密度、低功耗的服務(wù)器提供64位的ARM架構處理芯片。

　　“這就是我們評估了市場(chǎng)狀況和自身優(yōu)勢之后制定的轉型方向。”潘曉明表示，目前PC業(yè)務(wù)營(yíng)收占AMD整體營(yíng)收占的比重約為85%，預計2014年后，50%的業(yè)務(wù)會(huì )來(lái)自于以上三個(gè)新領(lǐng)域，PC業(yè)務(wù)營(yíng)收會(huì )降到50%以下。

　　中國市場(chǎng)已止血

　　如果從區域市場(chǎng)的角度出發(fā)，無(wú)疑中國市場(chǎng)的表現將是AMD能否“復興”的關(guān)鍵所在。據潘曉明透露，大中華區的營(yíng)收已經(jīng)占到AMD整體營(yíng)收的30%以上。而在A(yíng)MD新一輪的復興計劃中，中國區市場(chǎng)已經(jīng)率先完成“止血”。

　　潘曉明透露，在去年第三季度開(kāi)始，他已經(jīng)開(kāi)始接手AMD大中華區的具體業(yè)務(wù)，而在他上臺之后，第三季度和第四季度都實(shí)現了業(yè)績(jì)目標。“ 第三季度我接手以后，我們重新調整業(yè)務(wù)的定位和策略，加上強的執行力，第三季度中國區率先止血，這個(gè)表現還是很優(yōu)異的。”

　　中國市場(chǎng)一直都是AMD所有區域市場(chǎng)表現最佳的市場(chǎng)，但是在去年第一季度和第二季度卻沒(méi)有實(shí)現業(yè)績(jì)預期，并罕見(jiàn)地被AMD在財報中“點(diǎn)名”。這實(shí)際上也導致了原AMD大中華區總裁鄧元鋆在去年12月份的離職。

　　實(shí)際上，從聯(lián)想集團首席運營(yíng)官的位置上跳槽至AMD擔任CEO的羅瑞德(Rory Read)也深知中國市場(chǎng)的重要性。在他上臺之后頒布的發(fā)展策略中，就提到了新興市場(chǎng)。所有人都知道，中國就是新興市場(chǎng)的重中之重。